8月25日，2022年凱度BrandZ最具價(jià)值中國品牌100強(qiáng)名單公布，騰訊、阿里巴巴、華為、海爾等品牌上榜。

BrandZ榜單是由全球領(lǐng)先的品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團(tuán)發(fā)布，向全球品牌建設(shè)者提供市場洞察。今年的榜單報(bào)告顯示，2022年對中國和全球企業(yè)而言都是極具挑戰(zhàn)的一年，但最具價(jià)值的100個中國品牌的總價(jià)值仍然連續(xù)第二年超越1萬億美元，達(dá)到了12410億美元。連續(xù)兩年上榜的品牌中有四分之一實(shí)現(xiàn)了價(jià)值增長，包括海爾在內(nèi)的六個品牌的增幅超過了25%。

這已經(jīng)是海爾連續(xù)12年入選BrandZ中國百強(qiáng)，今年更是以持續(xù)的價(jià)值增長位列榜單第九名。凱度認(rèn)為，“海爾的全球化布局，還有在消費(fèi)級產(chǎn)品與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的不斷創(chuàng)新，幫助海爾實(shí)現(xiàn)了26%的品牌價(jià)值增長。”

持續(xù)增長的背后，反映的是中國企業(yè)在不確定時(shí)代對品牌建設(shè)的持續(xù)創(chuàng)新探索。海爾自2019年邁進(jìn)生態(tài)品牌階段，秉持以用戶為中心的初衷，立足智慧住居、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大健康三大主業(yè)，打造出以卡薩帝為代表的高端品牌、三翼鳥為代表的場景品牌、卡奧斯為代表的生態(tài)品牌三級品牌體系，將生態(tài)布局層層落地。在生態(tài)聚合力的推動下，2021年海爾集團(tuán)全球營業(yè)額3327億元。

在智慧住居版塊，海爾打造出全球首個場景品牌三翼鳥，通過與裝修、建材、衛(wèi)浴等家裝企業(yè)合作，共同為用戶打造一站式定制場景解決方案；在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，海爾旗下卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺已服務(wù)8萬家企業(yè)，經(jīng)其賦能的企業(yè)平均生產(chǎn)效率提升20%以上；在大健康領(lǐng)域，盈康一生以用戶的健康需求為中心，圍繞預(yù)診治康養(yǎng)的全生命周期健康服務(wù)，通過技術(shù)與服務(wù)的創(chuàng)新，致力于每個人的一生盈康。

在百年未有之大變局和世紀(jì)疫情交織影響下，中國品牌能有如此表現(xiàn)，充分展現(xiàn)了強(qiáng)大品牌在應(yīng)對全球范圍的不確定因素時(shí)的韌性。也正是憑著這股韌勁，海爾在充滿不確定的時(shí)代里站得穩(wěn)，走得遠(yuǎn)，創(chuàng)造了更多的可能。凱度認(rèn)為，“最令人贊嘆的是，海爾的成功并非來自競爭，而是源于生態(tài)品牌創(chuàng)造的新價(jià)值”。海爾正在用這種生態(tài)的共創(chuàng)共贏思維為中國品牌的發(fā)展提供了一個新思路，引領(lǐng)中國企業(yè)走向世界舞臺。

審核編輯 黃昊宇