后疫情時代，投影儀作為家庭顯示設備需求爆發，已大有取代電視成為客廳C位之勢。根據洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤》報告，5月份中國智能投影市場（不含激光電視）線上銷量為33.8萬臺，同比大漲49%，環比增長31%；銷額為6.9億元，同比增長44%，環比增長44%。

（2022年Q1中國家用智能投影銷量/銷額份額TOP10品牌）

參照奧維云網（AVC）線上監測數據，Q1極米、堅果、當貝分別占位市場銷額前三，合計份額達到53.7%，其中極米占據領先優勢，堅果憑借產品創新，同環比均呈現增長；當貝依靠其高端單藍色激光方案的X3系列暫居第三。

本以為家用智能投影行業經過數年發展，市場“鐵三角”陣容已經形成，但剛剛落幕的618卻讓家用智能投影頭部品牌重新洗牌。根據京東618官方的后臺銷售數據顯示，極米、堅果作為行業頭部廠商一直穩居第一第二，緊隨其后的則是傳統投影品牌愛普生，顯然當貝被擠出行業前三。

根據實際銷售來看，家用智能投影行業競爭確實激烈，極米、堅果成鐵打的前二，流水的第三則在幾個中部品牌輪轉。

參考洛圖科技提供的數據在主流DLP投影市場，市場資源不斷向頭部品牌聚集，已發展為極高寡占型市場。第一季度份額前二的品牌為極米、堅果、合計份額約占市場總量的七成以上。

更值得注意的是兩家頭部企業在這一時期采取了不同的市場策略，極米整體穩扎穩打，21年登錄科創板，成為國內首個消費級投影市場上市公司；在營銷上繼續加大投入，最直接的策略是聘請流量明星代言，利用粉絲經濟，產品再次出圈，實現了營收、凈利潤雙增長。

堅果作為極米最有力的競爭者，在產品創新上表現更為活躍。除傳統長焦投影外，堅果于2021年開拓了全新的超短焦投影賽道，618期間堅果O系列超短焦投影登頂品類榜首，“智慧墻”概念推出可能會徹底顛覆投影儀只是娛樂觀影工具現狀；同時根據財聯社消息顯示：堅果投影母公司火樂科技于今年3月再度完成由OPPO、 IDG 資本以及樂訊天成聯合投資的10億元Pre-IPO融資，正式邁入上市倒計時，未來可期，智能投影行業或將正式迎來雙雄爭霸時刻。

審核編輯：符乾江