電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/梁浩斌）近日洛圖科技發(fā)布了最新的中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤報(bào)告，報(bào)告顯示，2025年中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不包含激光電視）的全渠道銷量為520.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降13.9%，為近四年的最低位；銷售額為83.6億元，同比下滑16.5%。

投影儀市場(chǎng)在過去十年經(jīng)歷了一段高速增長(zhǎng)期，從商用到家用，技術(shù)成熟與價(jià)格的下降為投影儀帶來(lái)了非常大的市場(chǎng)增量，2016年到2025年，整體市場(chǎng)出貨量規(guī)模已經(jīng)實(shí)現(xiàn)翻倍。但自2022年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量達(dá)到高峰后，市場(chǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)出現(xiàn)停滯甚至倒退。未來(lái)投影市場(chǎng)還有機(jī)會(huì)嗎？

投影走向高端化，中小品牌逐步退出市場(chǎng)

中國(guó)智能投影儀市場(chǎng)在近幾年進(jìn)入了增長(zhǎng)的瓶頸期。在2022年中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷量達(dá)到高峰后進(jìn)入振蕩階段，2023年首度出現(xiàn)下滑。2024年實(shí)際上前三季度都在有較高比例的下跌，但四季度由于國(guó)補(bǔ)政策的帶動(dòng)，帶來(lái)了可觀的銷量翻轉(zhuǎn)，最終助力2024年全年銷量同比增長(zhǎng)3%。

但進(jìn)入2025年，隨著國(guó)補(bǔ)的持續(xù)進(jìn)行，投影市場(chǎng)卻沒有再延續(xù)2024年四季度的表現(xiàn)，而是出現(xiàn)諸逐季度下滑的趨勢(shì)。

洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，雖然市場(chǎng)出貨量出現(xiàn)下滑，但國(guó)補(bǔ)帶動(dòng)了投影均價(jià)的上漲，整體投影市場(chǎng)呈現(xiàn)高端化的跡象。2025年，，500-999元價(jià)位段成為主銷區(qū)間，銷量份額達(dá)到31.8%，較2024年上漲了7.2個(gè)百分點(diǎn)；而此前占據(jù)市場(chǎng)主流的0-499元低價(jià)段產(chǎn)品逐步失去競(jìng)爭(zhēng)力，份額從2024年的29%降至2025年的23%。與此同時(shí)，萬(wàn)元級(jí)別的投影儀銷量更是同比實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

在市場(chǎng)格局上，2025年，中國(guó)智能投影儀TOP10品牌合計(jì)銷量份額達(dá)到66.5%，較2024年上漲11.3個(gè)百分點(diǎn)。這也意味著品牌集中度在提高，頭部品牌正在出現(xiàn)贏者通吃的效應(yīng)，而其他中小品牌可能正在被市場(chǎng)淘汰，逐批退出市場(chǎng)。


三色激光加速普及，平價(jià)1LCD方案仍是主流

投影儀光源在近幾年的發(fā)展相當(dāng)迅速，自2021年左右行業(yè)內(nèi)三色激光實(shí)現(xiàn)商業(yè)化后，在隨后的幾年內(nèi)迅速實(shí)現(xiàn)降本和普及。早期三色激光方案色域可達(dá) 110% BT.2020，ΔE<0.7，但散斑嚴(yán)重限制普及；隨后在2023年，海信和堅(jiān)果技術(shù)上實(shí)現(xiàn)突破，分別從光源端光譜優(yōu)化、從光學(xué)端動(dòng)態(tài)消散斑，實(shí)現(xiàn)散斑清除率提升至 99.9%，但當(dāng)時(shí)仍作為萬(wàn)元級(jí)別的高端產(chǎn)品線產(chǎn)品推出。

在2024年到2025年，三色激光方案成本大幅下降，在5000-8000 元中端市場(chǎng)滲透率達(dá) 30%，成為高端家用標(biāo)配。

洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2025年激光光源投影產(chǎn)品的銷量份額占總體市場(chǎng)的15.9%，同比增加了2.3個(gè)百分點(diǎn)。而其中三色激光在激光光源產(chǎn)品中滲透了突破80%，在整個(gè)市場(chǎng)中占比13.3%。洛圖科技表示，三色激光的市場(chǎng)份額持續(xù)提升，主要得益于日亞Qualas32激光器的規(guī)模化落地，其顯著解決了上一代三色激光高成本、散斑、量產(chǎn)難的痛點(diǎn)。

而在顯示技術(shù)方面，目前市場(chǎng)主流可以分為DLP、3LCoS、3LCD、2LCD、1LCD等。

DLP是由德州儀器獨(dú)家壟斷核心芯片的技術(shù)，核心部件為DMD（數(shù)字微鏡器件）芯片，芯片上集成數(shù)百萬(wàn)個(gè)可高速翻轉(zhuǎn)的微鏡（每顆微鏡對(duì)應(yīng)一個(gè)像素），通過控制微鏡的翻轉(zhuǎn)角度（±12°）反射光線，實(shí)現(xiàn)亮度調(diào)節(jié)與圖像成像。搭配色輪或多色光源實(shí)現(xiàn)色彩合成，其中三色激光光源的應(yīng)用正逐步替代色輪，解決傳統(tǒng)DLP的彩虹效應(yīng)問題。

優(yōu)勢(shì)在于響應(yīng)速度快，支持240Hz高刷與低延遲，適合游戲場(chǎng)景；對(duì)比度表現(xiàn)優(yōu)異，畫面層次感強(qiáng)；結(jié)構(gòu)緊湊，可在小體積內(nèi)實(shí)現(xiàn)高亮度，防塵性佳，故障率低。短板是中低端機(jī)型依賴色輪，易出現(xiàn)彩虹效應(yīng)；原生4K分辨率依賴大尺寸DMD芯片，成本較高，且色彩均勻性略遜于同價(jià)位3LCD。目前DLP。

從顯示技術(shù)的市場(chǎng)占比來(lái)看，DLP技術(shù)在整體投影市場(chǎng)中約占30%，產(chǎn)品主要面向3000元以上中高端市場(chǎng)。

1LCD是結(jié)構(gòu)最簡(jiǎn)單、成本最低的投影技術(shù)，僅配備1塊液晶面板與1個(gè)高速旋轉(zhuǎn)的色輪，光源發(fā)出的白光經(jīng)色輪分時(shí)過濾為RGB三色光，依次照射到同一塊面板生成單色圖像，利用人眼視覺暫留效應(yīng)疊加為彩色畫面。結(jié)構(gòu)極簡(jiǎn)，無(wú)需復(fù)雜分光部件，體積小、成本低廉，這也是大多數(shù)百元級(jí)別投影儀所用到的方案。

1LCD目前的技術(shù)發(fā)展方向是4K+高亮度，一方面是成熟技術(shù)的降本，另一方面是從4K+高亮去往高端發(fā)展。整體市場(chǎng)來(lái)看，2025年1LCD技術(shù)占到整個(gè)投影市場(chǎng)超過65%的份額。

3LCoS采用三片獨(dú)立硅基液晶面板，分別對(duì)應(yīng)紅、綠、藍(lán)三色光，通過分光棱鏡將光源分解為三原色，各自投射到對(duì)應(yīng)面板進(jìn)行獨(dú)立成像，再經(jīng)合光棱鏡匯聚輸出。作為反射式技術(shù)，光利用率達(dá)85%，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)液晶技術(shù)。

優(yōu)勢(shì)是原生4K分辨率無(wú)像素抖動(dòng)，文字邊緣銳利；對(duì)比度可達(dá)10000:1以上，暗場(chǎng)細(xì)節(jié)豐富，黑色純凈；色彩過渡自然，無(wú)散斑與彩虹效應(yīng)，色準(zhǔn)ΔE<1.0，適合專業(yè)色彩工作。

此前由索尼、JVC壟斷，產(chǎn)品售價(jià)超3萬(wàn)元，主要應(yīng)用于私人影院、博物館數(shù)字展示、醫(yī)療影像等領(lǐng)域。2024年上海海思推出國(guó)產(chǎn)3LCoS方案，光機(jī)體積縮小30%，成本降低40%，但該方案量產(chǎn)仍存在難題，制造工藝復(fù)雜，面板對(duì)齊精度要求極高，良品率低導(dǎo)致成本昂貴，難以大規(guī)模落地。

3LCD與3LCoS結(jié)構(gòu)相似，采用三片液晶面板分別處理RGB三色光，但屬于透射式技術(shù)——光線穿過液晶面板成像，搭配分光與合光棱鏡完成色彩合成。2025年愛普生推出“三芯三色全彩引擎”，直接采用三原色光源對(duì)應(yīng)三片面板，省去白光分光步驟，光機(jī)零部件從29個(gè)縮減至9個(gè)，體積縮小40%。

2LCD通過簡(jiǎn)化3LCD結(jié)構(gòu)平衡成本與體驗(yàn)，采用兩塊液晶面板，通過雙色分光膜將光源分為“紅+綠”混合光與藍(lán)光兩路，分別投射到兩塊面板成像后合光輸出。用兩色濾光片替代三基色濾光片，將LCD光閥的光能損失從77%降至50%，理論上可獲得兩倍于同規(guī)格1LCD的有效亮度。

該方案有望取代部分1LCD和低端DLP產(chǎn)品，2025年有多款產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，可以期待2026年有更多的相關(guān)產(chǎn)品落地。

寫在最后：

近年來(lái)大尺寸TV面板價(jià)格白菜化，在終端選購(gòu)中很多平價(jià)大尺寸電視成為了中高端投影的平替。不過我們看回電視市場(chǎng)，2025年中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量為3289.5萬(wàn)臺(tái)，同比2024年下降8.5%，創(chuàng)下了十六年來(lái)的新低。這也證明隨著大屏顯示市場(chǎng)的飽和，以及移動(dòng)終端的持續(xù)滲透，投影和電視其實(shí)都面臨類似的問題，那就是大屏的需求正在逐步降低。但我們可以看到近年來(lái)以華為為代表的廠商也正在推動(dòng)大屏上交互的創(chuàng)新，以及與移動(dòng)終端內(nèi)容生態(tài)的無(wú)縫連接，未來(lái)投影、電視市場(chǎng)可能還需要更多產(chǎn)品形態(tài)和顯示技術(shù)的創(chuàng)新來(lái)帶動(dòng)市場(chǎng)重新找回增長(zhǎng)軌道。