2021年7月10日，聯(lián)想“一起來酷館”揭幕儀式在長沙文和友圓滿舉行。來酷文和友快閃店開業(yè)期間，聯(lián)想集團(tuán)執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍、文和友CEO馮彬、聯(lián)想集團(tuán)副總裁中國區(qū)消費事業(yè)部總經(jīng)理張華、來酷科技CEO周銘、聯(lián)想消費智聯(lián)社全員，以及當(dāng)?shù)囟嗉颐襟w均參觀打卡。

此次的“一起來酷館”快閃活動之所以選擇長沙文和友，主要基于他們之間強烈的文化品牌基因：人文、藝術(shù)、創(chuàng)意。

長沙文和友的品牌內(nèi)核，本質(zhì)上就是一家文創(chuàng)品牌。餐飲只是傳播文化的一個載體，作為一個“網(wǎng)紅”品牌，長沙文和友正不遺余力地宣傳湖湘文化，挖掘獨特的長沙底蘊。如今，文和友已成為長沙最具體驗感的基于本地文化打造的市中心樂園，同時已經(jīng)聚集了一批有影響力的品牌。聯(lián)想來酷，作為3C領(lǐng)域的佼佼者，在長沙文和友辦展自然成了順理成章的事情。

鏈接智慧商業(yè)，弘揚文化美學(xué)。從這一點上來說，來酷與長沙文和友的創(chuàng)業(yè)初衷是不謀而合的。長沙文和友通過輸出文化內(nèi)容，來引發(fā)傳播，從而提升品牌勢能。而來酷的“一起來酷館”也是基于此而設(shè)。整個展館的整體設(shè)計理念以美學(xué)思維為基準(zhǔn)，努力講好聯(lián)想IP故事，讓更多觀者通過不同的史料與展品，了解聯(lián)想的文化理念、體會聯(lián)想的藝術(shù)底蘊、探知聯(lián)想的未來愿景、見證聯(lián)想的前世今生。

聯(lián)想從資本時代向文化大IP的品牌營銷轉(zhuǎn)型，其實早在來酷創(chuàng)立的那一刻起就已經(jīng)開始了。7月7日，聯(lián)想來酷與洛可可達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴，這標(biāo)志著來酷在新商業(yè)美學(xué)賦能方面又前進(jìn)了一大步。用來酷CEO周銘的話講：“一起以美學(xué)思維邏輯為商業(yè)空間賦能、為好產(chǎn)品賦能，建立自己獨有的IP故事，讓顧客為之狂熱，創(chuàng)新品牌價值與流量，讓中國美學(xué)IP走向世界。”

文化是一個很寬泛的概念，每個品牌都有屬于自己個性標(biāo)簽的文化印跡，如果什么都想表達(dá)，就等于什么都表達(dá)不了。長沙文和友截取的是長沙80年代的市井文化，這同比那些明代風(fēng)、清代風(fēng)、民國風(fēng)、80年代的市井場景更有記憶沉淀。這是當(dāng)下餐飲主力消費客群，也是這一代人的集體記憶和心智共識。

這種與時代相契合新商業(yè)美學(xué)賦能，可以說來酷與長沙文和友有著異曲同工之處。長沙文和友“一起來酷館”共分為三個反映了聯(lián)想整體發(fā)展進(jìn)程的版塊：“歷程墻”、“時代領(lǐng)袖區(qū)”、“工匠精神區(qū)”，展陳風(fēng)格打破傳統(tǒng)的無差別陳列方式，圍繞著“Legend”“聯(lián)想1+1”“Lenovo”等聯(lián)想記憶進(jìn)行擴展解讀，以聯(lián)想經(jīng)典復(fù)古產(chǎn)品做巨大化呈現(xiàn)吸睛奪目引人打卡。館內(nèi)還陳列了多款如“天禧”經(jīng)典機型實物，新老產(chǎn)品匯聚于此，盡顯聯(lián)想產(chǎn)品演變。其中的每一件、每一款展品都會把人們重新拉回上個世紀(jì)90年代，喚醒人們對于聯(lián)想的記憶沉淀，重拾那一段段蕩氣回腸的時光瞬間，引發(fā)潛意識的情感共鳴。如果說長沙文和友是城鎮(zhèn)化進(jìn)程的必然產(chǎn)物，是中國文化自信的一種現(xiàn)象和符號，那么，聯(lián)想來酷長沙文和友展館更像是一種Z世代下的中國科技文化圖騰表達(dá)。而這正是周銘一直以來要將中國美學(xué)思維賦能新商業(yè)，傾力打造美學(xué)商業(yè)生態(tài)的終極愿景。

聯(lián)想來酷的美學(xué)文化表達(dá)，是來酷的大IP構(gòu)想，它瞄準(zhǔn)的是Z世代下的年輕一代，他們思維創(chuàng)新，注重顏值與消費體驗，崇尚個性和自由，情感帶入性強，偏好黑科技。這與來酷品牌文化內(nèi)涵詮釋不謀而合。如今，Z世代已然成為各種消費增長的主要驅(qū)動力，因此，從文化IP背景而言，聯(lián)想來酷自然也將成為他們的品牌首選。以來酷智生活（重慶來福士店）為例，作為聯(lián)想來酷在全國范圍內(nèi)首個數(shù)字主題場景門店，今年6月就獲得了瑞麗雜志頒發(fā)的《最佳風(fēng)尚地標(biāo)獎》。該店配置了全國第一個應(yīng)用聯(lián)想技術(shù)的室內(nèi)裸眼3D場景，以多內(nèi)容數(shù)字融合生態(tài)通過線上線下結(jié)合的形式，建設(shè)新型數(shù)字媒體消費模式，成為了Z世代年輕消費群體全新的思想碰撞基地和潮流打卡聚集地，有效推動了新一代年輕消費群體正向消費觀念的養(yǎng)成。

市場競爭的本質(zhì)不是差異化，而是差異化價值上的差距化。聯(lián)想經(jīng)過多年的市場磨礪，早已從最初的資本追逐轉(zhuǎn)向文化確立。聯(lián)想自創(chuàng)立伊始即以“創(chuàng)新”為內(nèi)核，以“文化”為賦能，將聯(lián)想的品牌注入諸多的生命力元素，它既反映了聯(lián)想的主張，也彰顯了聯(lián)想的未來愿景。從當(dāng)初的近乎白手起家，到如今高歌猛進(jìn)傲然躋身世界500強，昂首邁進(jìn)多元化時代，聯(lián)想在它櫛風(fēng)沐雨的近40年間，打造出了一個屬于自己的英雄傳奇。

文化的本質(zhì)，是生存結(jié)構(gòu)的匹配系統(tǒng)。深諳此道的聯(lián)想來酷始終秉承“科技+人文”的理念，以消費者為中心，重構(gòu)“人、貨、場”關(guān)系，在門店形象、展陳、產(chǎn)品、全網(wǎng)營銷、品牌形象等方面不斷提升自身文化內(nèi)涵，積極探索和推動具有文化傳承意義的智慧零售進(jìn)程。未來，聯(lián)想在文化IP的品牌之路上還有很多奇跡等待聯(lián)想來酷去續(xù)寫，來酷將結(jié)合自身品牌特點，繼續(xù)打造更多店面新館，以此樹立新的行業(yè)標(biāo)桿。

編輯：fqj