電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道 （文/莫婷婷）截止2021年6月，Realme全球智能手機(jī)出貨量累計(jì)達(dá)到了1億部。Strategy Analytics最新發(fā)布的研究報(bào)告指出，Realme成為全球智能手機(jī)市場(chǎng)歷史上最快達(dá)到1億部出貨量的品牌。

當(dāng)下，手機(jī)市場(chǎng)格局基本形成，中高端市場(chǎng)主要是蘋果、華為、三星等品牌，除此外的中低端市場(chǎng)由VIVO、OPPO、小米等品牌布局。為了爭(zhēng)搶中低端手機(jī)市場(chǎng)份額，各大廠商紛紛推出子品牌，例如小米的Redmi，而OPPO推出的子品牌是Realme。兩個(gè)子品牌名字非常相似，連市場(chǎng)定位也幾乎一致：中國(guó)、印度。

據(jù)了解，Realme成立于2018年8月，憑借其低價(jià)、高質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始進(jìn)攻中低端市場(chǎng)。2019年Q3，Realme躋身全球TOP7；2020年11月，全球用戶已經(jīng)突破5000萬(wàn)；在2021年6月，用37個(gè)月的時(shí)間完成1億銷量目標(biāo)。在這之前，完成1億銷量最快的是小米，用時(shí)41個(gè)月。

全球智能手機(jī)出貨量累計(jì)達(dá)到1億部時(shí)長(zhǎng)-按品牌劃分（圖源：Strategy Analytics）

Strategy Analytics表示，Realme的全球智能手機(jī)增長(zhǎng)主要來(lái)源于中國(guó)與印度市場(chǎng)。在中國(guó)市場(chǎng)，2021年上半年Realme同比增長(zhǎng)了175%。在印度市場(chǎng)，2021年Q2以出貨量排名第四，占據(jù)14%的市場(chǎng)份額。

中低端手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)還存在幾大增長(zhǎng)點(diǎn)：從城市滲透率來(lái)看，當(dāng)前我國(guó)三線城市的數(shù)量占一二線城市的一半，而中低端手機(jī)在三線及以下城市滲透率更強(qiáng)，更受消費(fèi)者青睞。

從用戶群體來(lái)看，Realme手機(jī)價(jià)位處于1000元到3000元之間。這一部分的消費(fèi)者主要還是以學(xué)生或者老年人，在人口紅利到來(lái)之時(shí)，這一部分人群將持續(xù)增加，從而帶動(dòng)手機(jī)銷量的增長(zhǎng)。

在手機(jī)配置上，隨著手機(jī)質(zhì)量逐漸提升，電池、屏幕等故障問(wèn)題逐步減少，提高了與高端手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)性。Realme的機(jī)型主要有Realme Q3 、Reamle GT等。其中Reamle GT 5G版搭載驍龍888，Realme GT大師探索版搭載驍龍870，對(duì)于1000-2000元的中低端手機(jī)來(lái)說(shuō)，這樣的配置與價(jià)位也不輸小米。

在換機(jī)方面，受成本限制，中低端手機(jī)的硬件配置一般不會(huì)太高，使用一到兩年就會(huì)開(kāi)始卡頓，低價(jià)位也會(huì)吸引消費(fèi)者再次購(gòu)買新機(jī)。加之5G商用后，加速了手機(jī)換機(jī)潮。

不難發(fā)現(xiàn)，Realme和Redmi都是朝著中低端手機(jī)市場(chǎng)發(fā)力，而且很快地進(jìn)入市場(chǎng)。Strategy Analytics高級(jí)分析師吳怡雯表示：Realme智能手機(jī)的增長(zhǎng)是由大量的安卓機(jī)型、有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)、顯著有效的在線營(yíng)銷活動(dòng)和廣泛的零售業(yè)務(wù)推動(dòng)的。

盡管中低端手機(jī)市場(chǎng)龐大，但競(jìng)爭(zhēng)也是非常激烈。

當(dāng)前，小米已占有一席之地，后來(lái)的Realme該怎么居上？小米在進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)的同時(shí)，也不會(huì)放下中低端手機(jī)市場(chǎng)，面對(duì)Realme這位新對(duì)手，小米該如何防守？值得注意的是，IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，榮耀在今年第二季度出貨量再次進(jìn)入TOP 5，擁抱高通之后的榮耀，勢(shì)必會(huì)推出更多差異化產(chǎn)品爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

可以預(yù)見(jiàn)，今年下半年，榮耀、OPPO和小米等廠商將在中低端手機(jī)市場(chǎng)展開(kāi)一場(chǎng)激烈的“廝殺”。