2021年中國LED顯示屏產業在一片“漲聲”中迎來開局，在原材料瘋狂上漲、缺貨等壓力之下，面對接下來的行業傳統旺季，今年的首場戰役一觸即發，那么對于眾多廠商來說，在這場戰斗中又將面臨哪些新的挑戰和變數？

一 銷售與售價之間的平衡

眾所周知，近幾年來的LED顯示屏市場產品價格走勢，都是典型的“量價雙跌”，尤其是去年，疫情和復雜的國際貿易環境，致使市場需求跌落谷底。與此同時，隨著上游產業鏈轉型升級加快，以小間距LED為代表的產品市場價格卻在持續下降。當前面對瘋狂上漲原材料成本壓力，如何均衡“量與價”？成為今年LED屏企面臨的首要調整。

一方面，是市場需求回暖速度較慢，缺少爆發性增長風口。總體而言，LED顯示屏產品的市場整體出貨量下跌趨勢不改。因此，即使面當前原材料漲勢兇猛，仍有部分屏企和商家為了刺激消費、提升出貨量，采取降價促銷，以求搶先占據市場高地。據業內人士透露，在原材料成本一路上漲之下，不少廠商仍然會以降價讓利為手段打響旺季市場的第一槍。

另一方面，自去年下半年以來，原材料持續大漲帶給很多廠商在終端市場經營過程中的“量價平衡”新課題，在消費需求沒有改觀的局面下，人工、原材料等成本上漲倒逼企業漲價，尤其是一些難以憑自身消化成本壓力的中小屏企，漲價成了它們的必然選擇。那么，無論是優化產品服務還是營銷策略改進，如何讓市場買單則是它們必須思考的關鍵。

二 傳統與新穎的持續碰撞

眾所周知，中國LED顯示屏產業一直以來都是渠道制勝，但經歷了疫情對線下實體渠道（物流、門店等）的打擊，去年眾多LED屏企積極探索線上電商平臺、直播帶貨等新渠道形式，線上輔助、線下僅供的雙線融合，如今對于產業來說似乎已是“木已成舟”。但，對于所有廠商來說，線上線下融合從來不是目的，通過整合雙線的資源和力量推動商業模式變革、消費體驗全面提升，才是關鍵點。

如何更好地實現傳統線下渠道、門店和線上新興渠道的融合？如何在巨頭當道的LED顯示屏終端市場上，給眾多的鄉鎮經銷商們，找尋發展空間，實現渠道進一步深耕？如何做好市場全局的經營可持續性和穩定性發展？LED屏企必須要有針對性、有計劃地解決不同渠道的競爭和發展問題。

一邊上漲的成本，一邊下行的市場，這正是2021年LED顯示屏市場旺季第一戰需要破解的課題之一，關鍵就在于如何通過“產品升級應對成本上漲，以消費需求激活帶動市場正循環”，最終在一線市場的漲跌通道中建立新的經營正循環。

責任編輯：lq