據媒體報道，2020年對歐洲智能手機市場來說是過山車般的一年。新冠肺炎疫情對該地區造成了沉重打擊，導致供需雙方都出現了問題。與此同時，對經濟的擔憂和對就業的擔憂導致消費者開始儲蓄而不是消費，大范圍的封鎖意味著許多消費者無法或不愿意去零售店購買新設備。

在談到整體市場時，市場研究公司Counterpoint Research的副總監揚-斯特里亞克（Jan Stryjak）說：“2020年4月份是一年中最糟糕的一個月，銷售額比2019年下降了近50%。在夏季，病例的減少和管制的放松導致了一定程度的復蘇，但后來新冠病毒卷土重來。新冠肺炎案件在9月份上升，導致歐洲各地從11月份開始出現新的封鎖。因此，盡管蘋果盡了最大努力，但到了年底，市場再次下滑。總體而言，與2019年相比，2020年歐洲智能手機市場萎縮了14%。

斯特里亞克補充說，除了疫情，美國對華為的制裁還損害了其將新產品推向市場和批量生產現有產品的能力。這為一些智能手機制造商創造了機會，所以雖然2020年很艱難，但也有贏家和輸家。

值得紀念的一年：

小米是2020年歐洲手機市場的主要贏家，取代華為成為該地區第三大原始設備制造商。它在西班牙和意大利市場的強勁表現（2020年第四季度分別達到智能手機銷售額的28%和17%）導致全年市場份額大幅增長，推動全年整體年增長率達到90%。小米現在面臨的挑戰是在其他領域復制這種增長，特別是法國、德國和英國等更高端的市場：小米在2021年2月推出旗艦小米11應該會有所幫助。

蘋果在2020年可能略有下滑，但這并不能說明全部情況。推遲iPhone 12發布的決定似乎得到了回報，原因有兩個。首先，它讓iPhone 11和iPhone SE有機會展示非凡的產品壽命，全年在許多市場持續暢銷。其次，它增加了對這款新設備iPhone 12的需求，當它最終在10月份發布時，銷量令人嘆為觀止。事實上，iPhone 12是蘋果到目前為止最成功的設備發布，并在2020年第四季度將蘋果的市場份額推升至創紀錄的30%。

OPPO于2018年進入歐洲市場，但2020年是它獲得強勁增長勢頭的一年。與歐洲最大的運營商集團——即沃達豐、西班牙電信（Telefonica）、法國電信公司奧蘭治（Orange）和德國電信（Deutsche Telekom）——的合作意味著，OPPO的設備在整個歐洲至關重要的運營商渠道都有庫存。雖然該地區的銷售額仍然相對溫和，但市場份額在過去一年中翻了一番，第四季度的強勁增長讓OPPO為迎接2021年做好了準備。

Realme是2020年歐洲增長最快的品牌，銷售額比2019年增長了十倍以上。它強有力的價值主張導致其在意大利、西班牙和整個東歐等對價格更為敏感的市場實現了良好增長。

不要忘記的一年：

華為幾乎已經退出了歐洲智能手機市場。華為在2020年5月份短暫超過蘋果，成為該地區第二大供應商（僅次于三星），但這更多是因為高端市場首當其沖地受到了新冠肺炎疫情的沖擊，而蘋果當時還沒有新品發布。一年來，華為的份額從1月份的15%下降到了12月份的5%，沒有理由預計它在2021年的軌跡會發生什么變化。

三星經歷了艱難的一年。盡管它的市場份額略有增長，但這是因為它的銷售額沒有像整個市場那樣大幅下降。在華為面臨著來自各個方面的重大挑戰之后，三星并沒有像它預期的那樣占據華為不斷下滑的市場份額。首先，其旗艦產品Galaxy S20的銷量從未真正起飛——在歐洲，它的銷量經常被三星自己的中端Galaxy A51和A71機型以及蘋果和安卓競爭對手小米（如紅米 8/Note 8和紅米9/Note 9系列）的設備超越。其次，歐洲的競爭從未像現在這樣激烈，許多相對較新的供應商為奪取曾經由華為占據的市場份額展開了激烈的競爭。第三，蘋果最新推出的iPhone 12（終于）開始支持5G，這意味著三星在高端5G領域近乎壟斷的局面已經結束。三星新的旗艦產品Galaxy S21應該會比S20表現更好，并可能在2021年成為歐洲領先的Android高端智能手機，但三星還有很多工作要做。

歐洲圣誕節期間相對成功的銷售情況預示了2021年的樂觀前景。研究分析師安吉特-馬爾霍特拉（Ankit Malhotra）表示：“在5G iPhone需求的支持下，第四季度市場表現強勁。這種強勁的勢頭預計將在2021年第一季度繼續，因為iPhone 12的銷售將溢出到下個季度，而三星的Galaxy S21也將推出。三星和蘋果在第一季度推出旗艦產品，封鎖的最終放松，以及對經濟復蘇的預期，這些都將為2021年市場的迅速復蘇奠定基礎。除此之外，我們還需要密切關注5G的發展，以及小米、Oppo、一加、vivo和Realme等新產品的表現，因為它們試圖填補華為留下的空白。
責任編輯:tzh