1月28日，蘋果公司發布了2021財年第一財季財報，單季收入首次突破千億美元大關，凈營收為1114.39億美元，比去年同期的918.19億美元增長21%。凈利潤為287.55億美元，比去年同期的222.36億美元增長29%。其中，大中華區營收為213.13億美元，同比增長57%。

本財季中包含了iPhone12手機完整的首銷期，蘋果首席財務官盧卡·梅斯特里在財報電話會議上提到，iPhone業務的表現是公司第一財季表現超預期的原因之一。其中，中國市場增長最猛。

iPhone12熱銷

本季度，iPhone的營收占到蘋果整體營收的59%，達到656億美元。此前，疫情導致iPhone12系列推遲發布，拖累了其上季度收入。iPhone收入本季度同比增長17%，其中iPhone12系列的需求十分強勁。

蘋果CEO蒂姆·庫克表示，公司的活躍設備裝機量達到16.5億部，其中目前的iPhone活躍使用量超過10億部，高于上年同期的9億部。他還提到，iPhone系列在中國的銷量創造了歷史記錄，并且除了老用戶升級iPhone之外，還有相當數量的用戶從Android陣營轉向iPhone。

受新冠疫情影響，“宅經濟”迅猛發展，遠程辦公與學習熱潮推動個人電腦和平板電腦需求增長，也給蘋果原本陷入停滯甚至下滑的Mac與iPad業務注入了新的活力。上個財季，Mac業務營收增長21.2%，達到86.8億美元；iPad業務營收增長41%，達到84.4億美元。

中國市場增長最猛

蘋果公司在各地區銷售均實現了兩位數的增長，其中中國市場增長最猛。iPhone 12系列發布后，中國市場iPhone銷售額增長57%，達到213億美元，在整體的iPhone手機銷售額中占比達33%。iPhone12系列與M1芯片產品為中國市場的銷量提供了不小貢獻，iPhone12系列首銷時期，甚至出現了蘋果鎖定渠道商，控制促銷價格的情況。

蒂姆·庫克稱，中國的iPhone表現非常好，出現了創紀錄的換代升級行為，“中國的5G建設推進非常快，中國市場銷售的絕大多數機型都是5G機型，所以人們期待蘋果發布同樣的5G產品。”在中國市場，不僅iPhone熱銷，Mac、iPad、可穿戴設備和配件都超出了預期。他也期待下季度蘋果在中國市場的銷量，按照慣例，由于春節的原因，第二財季通常是其服務業務和 App Store 表現最強勁的季度。

盧卡·梅斯特里表示，iPhone12Pro和iPhone12ProMax的反響很好，但蘋果iPhone銷售渠道庫存方面，始終受到供應限制。12月底，iPhone的庫存要低于去年的同期。他預計在第二財季，供應方面的壓力會逐漸得到解決，達到供需平衡狀態。
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