1、中國網絡視聽用戶規模突破9億人

截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規模達9.01億，較2020年3月增長4380萬，網民使用率為95.8%。2020年上半年，受新冠肺炎疫情影響，網民的娛樂需求持續轉至線上，帶動網絡視聽類應用使用率、用戶規模進一步增長。

2、短視頻為網絡視聽產業的核心

2019年網絡視聽產業規模達4541.3億，成為了網絡娛樂產業的核心支柱。其中，短視頻領域市場規模最大，占比為29%;其次是綜合視頻、網絡直播領域，市場規模占比均在20%左右;OTT、IPTV市場規模合計占13%，內容創作領域市場規模占11%;網絡音頻領域市場規模相對較小，占整體的6%。

3、中國短視頻和直播用戶持續增長

截至2020年6月，我國短視頻用戶規模達8.18億，占網民整體的87.0%。作為主流的互聯網應用，短視頻市場格局相對穩定。抖音短視頻、快手活躍用戶規模占整體的56.7%，穩居行業第一梯隊;

字節跳動旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊，活躍用戶規模占24.9%;

愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊，活躍用戶規模占12.4%。

截至2020年6月，我國網絡直播用戶規模達5.62億，占網民整體的59.8%。其中，在2019年興起并實現快速發展的電商直播用戶規模為3.09億，較2020年3月增加4430萬，占網民整體的32.9%，是2020年增長最快的互聯網應用。

有15.7%的用戶曾因觀看網絡視頻和直播節目購買產品，其中超過五成用戶的花費在500元以上。但是整體對產品的滿意度不高，僅有51.5%的用戶表示滿意。自去年以來，電商直播發展如火如荼，在具備良好的市場前景的同時，仍有較大的提升空間。

4、綜合視頻和網絡音頻被分流

截至2020年6月，我國綜合視頻用戶規模達7.24億，與2020年3月基本持平，占網民整體的77.1%。愛奇藝、騰訊視頻月均活躍用戶規模均占綜合視頻平臺的三成左右，遠高于其他平臺;優酷視頻的活躍用戶規模占兩成左右，較2018年下降4.9個百分點。

芒果TV、嗶哩嗶哩以差異化服務吸引用戶，2019年月均活躍用戶規模占綜合視頻平臺的12.0%，處于綜合視頻平臺第二梯隊。

風行視頻、PP視頻、咪咕視頻、搜狐視頻市場占有率相對較小，處于第三梯隊。

截至2020年6月，我國網絡音頻用戶規模為2.75億，在網民中的使用率為29.3%。從月活躍用戶規模看，喜馬拉雅活躍用戶占整體的2/3左右，遙遙領先于其他網絡音頻應用，處于第一梯隊。

荔枝、蜻蜓FM活躍用戶占比為25.1%，處于第二梯隊。

企鵝FM、貓耳FM、快音、FM 電臺收音機等應用的活躍用戶占比為5.7%，處于第三梯隊。

網絡視頻應用內容豐富、操作簡單，吸引眾多非網民使用。截至2020年6月，我國網民較2020年3月新增3625萬。在新增網民中，15.2%的人第一次上網時使用的是短視頻應用，7.9%的人第一次上網是在“網上看電影、電視劇、綜藝等”。此外，新網民對短視頻、綜合視頻的使用率分別為77.2%、54.8%，較2018 年底均增長10個百分點以上。

5、中國網絡視聽節目中網劇數量激增

2019年，各大視頻平臺共上線網絡劇275部，數量持續下降，行業重心轉移至內容品質的持續提升、類型題材的不斷創新、商業模式的繼續摸索上。2020年上半年我國網絡劇上線數量激增至356部，包括優酷上線的100余部微短劇。愛奇藝、騰訊視頻、優酷、芒果TV為網絡劇主要播出平臺。

就網絡劇熱度指數排行而言，懸疑/刑偵劇、武俠/仙俠/玄幻劇、校園青春偶像劇相對較熱。主要視頻平臺開始布局豎屏劇、互動劇，但尚未形成規模。付費觀看廣為接受，會員付費超前點播漸成常態。

國家廣播電視總局監管中心數據顯示，2019年1月1日至2019年12月31日，在騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV 等21家網站上線播出的網絡綜藝節目共407檔，其中“狹義”的網絡綜藝221檔，數量較2018年同比減少9%，多版本節目和衍生節目186檔，數量較2018年同比增長60%。

2020年第一季度，新冠肺炎疫情對節目制作流程、編播調整，產生了較大影響，開始嘗試“云錄制”，催生出許多“云系列”的落地操作。

2019年，網絡電影提質減量，上線數量呈逐漸下降趨勢，各主要平臺共上線網絡電影784部，同比下降49.0%。2020年上半年，受新冠肺炎疫情影響，網絡電影迎來了歷史性的發展機遇。

從票房成績來看，網絡電影票房分賬突飛猛進，較往年漲勢明顯，破千萬影片數量創網絡電影歷史之最。但總體上新數量依然持續下降，半年上新網絡電影390部，同比減少91部。

2019年，優酷、愛奇藝、騰訊視頻、嗶哩嗶哩四大平臺新上國產動畫數量累計為104部，其中續更動畫13部，較2018年增長38.7%，在2016年基礎上翻了一倍。2020年上半年，國產動畫上新45部。

從平臺看，騰訊視頻上新動畫數量最多;從類型看，日常搞笑題材占比大。2D動畫作品數量逐年增加，3D動畫作品開始減少。原創動畫數量較多，IP改編作品播放量優勢明顯。

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