日前，《2020中央企業海外網絡傳播力建設報告》（以下簡稱為《報告》）在北京師范大學通過線上線下結合方式成功發布。

該報告由北京師范大學新媒體傳播研究中心、中國日報網、光明網，以及北京師范大學教育新聞與傳媒研究中心聯合發布。

中央企業是我國國民經濟的重要組成部分，是國家經濟、文化和公共外交“走出去”的重要載體，應充分利用全球網絡優勢和資源優勢，在國際傳播場域上發出更加響亮的“中國聲音”，加強我國國際傳播能力建設。

北京師范大學新聞傳播學院研究團隊選取了97家中央企業作為研究對象，以及華為技術有限公司與荷蘭皇家殼牌集團作為參照企業。挖掘Google、維基百科、Facebook、Twitter、Instagram、YouTube六個平臺數據開展分析，并將研究過程和結論生成《2020中央企業海外網絡傳播力》報告。

根據分析結果，97家中央企業海外傳播力排名前十的依次為：

中國移動通信集團有限公司

中國電力建設集團有限公司

中國東方航空集團有限公司

中國中車集團有限公司

中國南方航空集團有限公司

中國建筑集團有限公司

中國石油化工集團有限公司

中國醫藥集團有限公司

中國鐵路工程集團有限公司

中國航空集團有限公司

在這份榜單中，中國中車集團有限公司居于第四位，展現了在海外傳播領域的品牌影響力。

海外社交媒體發力運營頻增亮點

內容方面

2020年開始，疫情牽動著全球人的心。中車粉絲在對于我們發布的“武漢加油”等海報帖、中車助力各國抗擊疫情捐助帖、以及積極復工復產、保障國內車輛按時下線、保障國際交付等POST都給予了高度的支持、鼓勵和肯定。

3月份開始，中車各子公司進行了較為全面的復工復產，我們進行了大批次的復工復產POST推送，評論及按贊反響良好。同時延續進行各大節日的原創海報POST推送，及時為中車粉絲送去祝福。

▲中車在各大海外社交媒體平臺的粉絲情況。

傳播亮點 ?京張高鐵系列

京張高鐵12月30日開通運營，張家口至北京最快47分鐘到達！該系列post獲得接近38萬次閱讀覆蓋量，獲得2.3萬次點贊好評互動。

?“復興號”下線系列

一列16輛編組，時速350公里“復興號”動車組在中車四方正式下線。一列“復興號”有362道工序、50多萬個零部件。中車確保“復興號”如期出廠交付。

近日，“復興號”機車家族再添新成員。早在2018，復興2B型電力機車亮相展覽，因其強悍的牽引能力和霸氣的外型被媒體稱作“擎天柱”。最近剛剛獲得“準生證”的“擎天柱”，立刻吸引了各大媒體的閃光燈。

該系列獲得超過72萬次閱讀覆蓋量，11700次以上轉評贊。

?中車助力各國抗疫、保障運營服務、積極復工復產系列

中車與各國共克時艱，中車向馬來西亞、意大利、美國、德國捐贈防護服及口罩。

海外傳播活動探索全新模式

“中國書架”落地 搭建中澳文化之橋

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自2019年我們在中國中車墨爾本莫維爾時代電氣工廠舉行開放日并捐贈一批圖書后，2020年我們全力推動兩個中國書架在澳大利亞的落地建設，一個選址莫維爾市政圖書館，另一個選址時代電氣墨爾本工廠。

我們精心選擇575本英文圖書，供市民及員工借閱，幫助他們在娛樂休閑的同時更好地了解中國文化。

創新高校合作 相約云端模式講課

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在疫情阻斷人們線下交流的局面下，中國中車仍然積極延續著與當地高校的深度合作。

2020年，我們聯手墨爾本斯威濱大學，舉辦了“云公開課”，錄制介紹“下一代地鐵”的視頻并制作課件，投放給學校師生。該活動進一步向當地學子普及了中國軌道客車的行業知識，在學生群體間引起了熱烈反響和討論。

《報告》指出，2020年中央企業整體海外傳播力進步明顯，中國移動、東航、南航和中國石化連續5年進前十，中國電力、中國醫藥、中鐵和中車連續5年進步明顯，航空和通信類央企多個維度表現亮眼。

附：97家央企海外傳播力綜合指數排名

原文標題：《2020中央企業海外網絡傳播力建設報告》發布，中國中車位居第四

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責任編輯：haq