Verizon Media宣布與體育及游戲運營商Entain合作，為用戶帶來賽事VR直播體驗

全球媒體和技術(shù)公司Verizon Media和國際體育博彩及游戲運營商Entain plc（以前稱為GVC Holdings）最近宣布了一項全球創(chuàng)新聯(lián)盟，以在互動體育和娛樂領(lǐng)域開發(fā)新的機會。Entain旗下品牌包括美國的Ladbrokes、bwin、partypoker和BetMGM。

Verizon Media和Entain將合作開發(fā)高度身臨其境的概念虛擬現(xiàn)實（VR）體驗，將觀看現(xiàn)場體育賽事與體育數(shù)據(jù)和游戲的互動層相結(jié)合。消費者將能夠參加體育賽事、查看數(shù)據(jù)，與朋友社交并在Entain平臺上下注。

此外，Entain將與Verizon Media緊密合作，通過包括5G、VR和增強現(xiàn)實（AR）在內(nèi)的新興技術(shù)開發(fā)新概念，以將沉浸式內(nèi)容和游戲帶入體育博彩。該公司表示，除了通過Entain平臺投注現(xiàn)場直播的體育賽事外，其目標是為體育迷創(chuàng)造逼真的、身臨其境的體驗。

Entain首席執(zhí)行官Shay Segev表示：“要贏得未來，我們需要了解消費者將在五、十年后的位置，并與也在此方面進行投資的其他全球企業(yè)合作。我們設(shè)想消費者會與朋友聚會，實際上他們可能在其他地方，使用虛擬現(xiàn)實頭顯一起觀看、互動和共享體驗，并有可能在半場之間相互競爭，或者感覺自己像在球場上比賽的球員。”

Verizon Media首席執(zhí)行官Guru Gowrappan表示：“這一新的聯(lián)盟將我們兩家公司之間的合作提升到了一個新的水平，這將使我們都能在體育博彩、內(nèi)容和娛樂方面獲得最大的機會。我們將共同為體育和游戲迷構(gòu)建下一代內(nèi)容體驗。我們在洛杉磯和倫敦擁有啟用5G的制作工作室，創(chuàng)意技術(shù)團隊和Verizon Media的Immersive平臺，可創(chuàng)建擴展現(xiàn)實（XR）內(nèi)容，并在數(shù)字渠道上大規(guī)模分發(fā)，從而使Entain等合作伙伴能夠為客戶提供沉浸式和互動式體驗。”

Entain補充說，此次合作建立在Verizon Media旗下的Yahoo Sports和與MGM Resorts合資成立的BetMGM之間的成功關(guān)系上，Entain目前正在美國開展業(yè)務。BetMGM已集成到美國的Yahoo Sports中，粉絲可以在不離開Yahoo Sports應用程序的情況下通過BetMGM進行投注。

在2020年最后的幾天，美國專利商標局正式授予蘋果公司一項基于IMU的VR手套專利。蘋果的VR手套能夠測量手指和拇指骨骼的運動，這款由智能織物技術(shù)制成的VR手套可用于許多應用，包括游戲、教育和軍事訓練。

在蘋果這項被授予的專利中，可以使用一個或多個電子設(shè)備來模擬VR / AR / MR技術(shù)。一種電子設(shè)備可以是VR頭戴式設(shè)備，用戶可以在其中使用VR頭戴式設(shè)備查看模擬的虛擬環(huán)境。當用戶移動其頭部向四周看時，頭戴式設(shè)備中包含的顯示模塊可以更新以反映用戶的頭部移動。

另一電子設(shè)備可以包括一個或多個攝像機。一個或多個攝像機可以用于在AR技術(shù)中捕獲用戶的真實環(huán)境和/或用于位置跟蹤。另一電子設(shè)備可以包括VR手套，VR手套可以戴在用戶的手上，并且可以允許用戶實時觸摸、感知和握持虛擬對象，這可能需要能夠準確地檢測用戶手和手指的位置以及運動。

在專利中，IMU可包括一個或多個運動傳感器，例如陀螺儀和加速度計，用于測量IMU可被附接的對象（例如，手指骨頭）的方向、位置和速度。IMU可以位于手指（或拇指）骨骼附近，并且可以測量相應骨骼的慣性運動。

在一些示例中，VR手套可以包括磁力計以確定地磁場的方向。VR手套還可以包括一個或多個其他電子組件，例如用于感測方向，實現(xiàn)電容觸摸和/或指尖之間的接觸感測的多個電極。

蘋果的專利圖1示出了人手的示例性模型；圖2示出了示例性VR手套的后視圖。

蘋果的專利圖4B示出了示例手參考。圖4C示出了參考中包括的用于多個手指和拇指的示例性局部框架。

最后，蘋果指出VR手套可以是針織或編織手套，其中一個或多個（例如，所有）電子部件可以集成到手套的面料中。

在一些示例中，手套可包括具有多個不同層數(shù)部分的織物。

英國陸軍佩戴HoloLens 2，提升軍隊遠程醫(yī)療能力

據(jù)英國《每日電訊報》稱， 英國陸軍正在測試多種通信技術(shù)，其中包括一種革命性的設(shè)備，該設(shè)備將使外科醫(yī)生能夠?qū)κ澜绺鞯氐牟筷犔峁┻h程醫(yī)療服務。

據(jù)介紹，英國軍隊目前正在試行一款AR眼鏡，專家能夠?qū)⒅噶钪苯影l(fā)送到設(shè)備上，從而實現(xiàn)遠程操作。這個遠程醫(yī)療項目代號為“Lara”，該項目正在申請批準一系列用于軍醫(yī)的高科技工具。

皇家陸軍醫(yī)療隊的中校奧利·巴特爾斯（Lt Col Oli Bartels）在接受《每日電訊報》采訪時解釋了該計劃如何幫助一線醫(yī)生，他說：“在戰(zhàn)場上，戰(zhàn)士前進得越遠，需要的醫(yī)療支持就越多。”據(jù)奧利中校介紹，一般來說，初級軍醫(yī)人數(shù)較多，可以覆蓋到更多的軍隊中；而高級軍醫(yī)則需要在后方照顧更大范圍內(nèi)的軍人。

“初級軍醫(yī)實際上是需要最好的通信能力的人。但傳統(tǒng)上，前進得越遠，通信質(zhì)量就越低。”奧利上校補充道。

杰克·菲特（Jack Fitter）下士正在穿戴微軟HoloLens 2

據(jù)了解，“Lara”計劃已經(jīng)開展了18個月，旨在為戰(zhàn)場上的醫(yī)務人員及時提供關(guān)鍵信息。借助新技術(shù)，受過基礎(chǔ)訓練的軍隊外科醫(yī)生將能夠更方便地獲得專家意見，即專家可以將指令直接傳送到其穿戴的AR眼鏡上。

AR在B2B營銷策略中的應用與挑戰(zhàn)

AR（增強現(xiàn)實）正在成為企業(yè)營銷中的一環(huán)。

“當我們進入AR世界時，我們現(xiàn)在能想到的很多東西，例如用于顯示圖像的電視，將來只需借助AR應用程序商店中價值1美元的應用程序便可實現(xiàn)。” —馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）

很多用戶手機上安裝的《Snapchat》或《Instagram》，便是使用了AR。AR可以簡單理解為一種將數(shù)字內(nèi)容添加到實時攝像鏡頭中的一種技術(shù)，它讓數(shù)字內(nèi)容看起來像是物理世界的一部分。

計算機視覺系統(tǒng)通過攝像頭來了解世界，并讓相關(guān)內(nèi)容逼真地呈現(xiàn)在用戶眼前。比如美國《國家地理》雜志通過AR技術(shù)讓恐龍栩栩如生地出現(xiàn)在讀者眼前。

現(xiàn)在學生也開始接受AR遠程教育。未來AR有可能融入各行各業(yè)中。

B2B企業(yè)已在營銷中使用AR

產(chǎn)品發(fā)布

一切都是從產(chǎn)品或服務開始，AR在B2B的應用中也是如此。建筑公司在購買前，通常會進行評估并測試不同的空間解決方案，借助AR，建筑公司在AR便可進行評估并測試不同的空間解決方案，然后再購買。

Cisco就是一個很好的例子。Cisco推出了一項完全依賴新技術(shù)的產(chǎn)品與服務目錄，將交互式內(nèi)容包含在內(nèi)，客戶可以通過該內(nèi)容與3D產(chǎn)品進行交互，比如旋轉(zhuǎn)產(chǎn)品、詳細了解功能等。

定制化

與B2C相比，B2B更強調(diào)定制化。B2B通過需要建立長期業(yè)務合作伙伴的氛圍，成為對方值得信賴與依賴的人。

相較于在B2C企業(yè)始終可以找到另一個相關(guān)客戶，B2B的這一過程會更加漫長而繁瑣，這也是為什么定制化已成為該行業(yè)必不可少的原因。

AR可以根據(jù)客戶的環(huán)境需求重新排列每個產(chǎn)品并使其適應環(huán)境。通過這種方式，能夠匹配用戶需求與期望值。

試用

試用是B2B中客戶購買過程的一部分，在這個過程中使用一些技術(shù)不足為奇。而且在試用過程當中，有一些業(yè)務活動實施起來并不便宜，因此并非所有商家都能承受得起，因此會有一些制造公司會使用AR以避免這類損失。

縮短營銷周期

隨著需要關(guān)注的重點越來越多，B2B營銷人員現(xiàn)在有縮短銷售周期的趨勢。在一個銷售周期中，工作人員與客戶的多次會面在一定程度上會造成時間與資源的浪費，而AR有助于減少溝通成本。

現(xiàn)在，已經(jīng)能在B2B業(yè)務中看到AR技術(shù)的使用，其中不乏行業(yè)巨頭。

Facebook和蘋果都十分重視AR，比如蘋果開發(fā)用于AR應用的SDK：ARkit；Facebook引入一些功能，將圖像、Logo、招牌等與AR內(nèi)容進行集成。

將AR集成到B2B營銷策略中所面臨的挑戰(zhàn)

敢于嘗試

每份工作都需要創(chuàng)造力，否則工作結(jié)果將是單調(diào)的。將AR運用到工作中，或許需要3D專家設(shè)計團隊的幫助，但請不要害怕去嘗試。

AR教學

購買AR后，有必要對使用者比如員工、親人等進行教學說明。雖然有時在進行新技術(shù)的教育過程中，會難以集中精力。

應用結(jié)果難以量化

在市場營銷中實施AR與電子郵件營銷活動并不相同，因此對AR的實施效果的衡量也沒那么容易，因為在涉及比如情緒的測量中，難以評估是否按預期進行，因此需要借助一些關(guān)鍵指標、應用程序等進行監(jiān)測。

最后

相對于AR帶來的益處，其應用的挑戰(zhàn)相對較低。AR為企業(yè)帶來的建設(shè)性調(diào)整會使其受益匪淺。

責任編輯：PSY