蘋果發布了一款讓人驚艷的新產品，但與其它任何蘋果產品一樣，AirPods Max 頭戴式無線耳機的定價較同級競爭對手高出了一大截。據悉，AirPods Max 的官方指導價為 549 美元（國行 4399 RMB），且沒有更實惠的“運動版”（傳聞稱 350 美元 / 約 2288 RMB）的選項。如此高傲的售價，或許注定了它不會被大多數消費者所關注。

SlashGear 指出，近年來，消費電子產品的定價已經逐漸呈現了失控的趨勢。以智能手機為例，消費者們擁抱技術創新的代價，已變得越來越高昂。

雖然電子產品零部件在物料清單（BOM）上的報價比最終產品要低得多，但在追求極致體驗的道路上，已沒有多少 DIY 愛好者去堅持自行組裝。

以售價 1200 美元的三星 Galaxy Note 20 為例，其物料成本在 549 美元左右（約 3589 RMB）。而售價 999 美元的蘋果 iPhone 12 Pro，物料成本也不過 593 美元（約 3877 RMB）。

在消費主義的大環境下，廠商似乎順勢而為地抬升了歷代旗艦產品的售價。當然，我們也不否認，從產品的實際組裝、到零售物流，廠商還面臨著諸多隱性研發成本。

依“一分價錢一分貨”的常理來看，消費者愿意為自己的需求而支付溢價，是廠商們喜聞樂見的。但這似乎也造成了一個惡性循環，甚至某些性價比廠商也被迫一起抬價來應對市場競爭。

當然，硬幣的另一面是，智能手機市場已經日趨飽和，廠商必須提高單品售價來維持正常運轉所需的利潤。只是隨著消費者的需求回歸理智，一款消費電子設備的使用周期，似乎也變得越來越長了。

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