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蘋果又來清空打工人的錢包了。

昨晚，蘋果在官方微信公眾號上發布了新品——頭戴式耳機。蘋果文案：從頭開始，重構設計。

接著就是大家熟悉的環節——商業吹捧：從耳墊到穹網，每一寸設計、用料和工藝，都傾注了我們對頭戴式耳機的重新思考……充電5分鐘，聆聽1.5小時，即使主動降噪和空間音頻功能全開，續航也可最長達20小時。總之，AirPods Max就是各種MaX。

當然，價格也是Max。官網上，AirPods Max售價是4399RMB，預計發貨時間12-14周。

美股方面，蘋果公司無明顯異動，收漲0.51%，盤后下跌0.81%，大概率是因為早有預期。本月以來，蘋果累計漲幅近4.5%。

A股市場上，蘋果概念股今天也爆發了。作為蘋果無線耳機的“金牌”代工廠，歌爾股份自然是繞不開的。此前，有媒體報道，這款耳機是由歌爾股份獨家代工的，上證報記者向接近公司人士求證，也獲得其“默認”。

盤面表現上，歌爾股份一度大漲7%，立訊精密也漲超4%，隨后都有所回落。截止目前，朝陽科技漲停，佳禾智能漲16%，田中精機漲近15%，其他個股紛紛跟漲。

近年來，真無線藍牙（TWS）市場迎來爆發式增長，TWS耳機競爭組逐漸白熱化，就像當年的MP3、MP4一樣。市場研究機構Counterpoint Research數據顯示，過去3年TWS耳機的出貨量增速為118%、130%、183%，2019年真無線藍牙耳機的出貨量超1.2億臺，預計到2020年TWS耳機的出貨量將達到1.5億臺，市場規模近110億美元。

自從AirPods面市以來蘋果就一直引領該市場。2019年，AirPods銷量近6000萬副，同比銷量增長近100%，占全球TWS耳機份額的50%以上，收入也占到了全球TWS耳機銷售總額的71%。

但隨著眾多實力雄厚的大廠相繼入局，不僅在音質、降噪、續航等等方面帶來了更大的升級，而且還在價格上進行了控制，導致蘋果的市場份額不斷被蠶食。今年上半年，蘋果在TWS耳機的市場份額下滑至35%，小米、三星分別以10%、6%的占比緊隨其后。

盡管市占率下降，但蘋果的TWS業務隨著整個市場規模的擴大，一樣賺的盆滿缽滿。而作為整機制造商以具備聲學精密組件加工能力的OEM/ODM廠商立訊精密與歌爾股份，是蘋果AirPods系列耳機最大的兩家ODM廠家，受益于蘋果AirPods這趟“快車”，立訊精密與歌爾股份銷售額都同比快速增長，其股價也是水漲船高。

2017年7月，立訊精密取得了蘋果AirPods的代工資格，并憑借接近100%的良品率獲得蘋果青睞，逐漸成為AirPods主要供應商，占據60%的代工份額。從2017年至今，立訊精密的市值已經從440億元增長至逾3770億元。

2018年歌爾股份進入AirPods供應鏈，最終成為AirPods的第二大代工廠，占據30%的代工份額。2019年至今，歌爾的股價上漲了近490%，市值從217億元增長至超1270億元。

2020年前三季度，歌爾股份實現營業收入347.3億元，較上年同期增長43.9％；歸母凈利20.16億元，同比增長104.71％，符合預期增長，且Q3單季度高于前兩季度之和，預計全年累積凈利潤增長115%-125%。三季度歌爾股份業績增長主要是因為智能無線耳機、精密零組件及虛擬現實等相關產品銷售收入增長所致，盈利能力改善。