在疫情和中印邊境摩擦事件的沖擊下，今年印度的經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)以及產(chǎn)業(yè)環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化。不久前曾在報(bào)道中提到，在種種負(fù)面因素趨勢(shì)下，產(chǎn)業(yè)鏈有不少中小廠商被迫撤離印度，大廠則堅(jiān)守在原地。

臨近2021，這批黯然退場(chǎng)的中小企業(yè)該何去何從？依舊深耕印度市場(chǎng)的一線廠商，又能否看到柳暗花明的景象？

中小企業(yè)轉(zhuǎn)移陣地

根據(jù)印度中央統(tǒng)計(jì)局11月27日公布的數(shù)據(jù)顯示，印度2020-2021財(cái)年第三季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長(zhǎng)率為-7.5%，這也是印度經(jīng)濟(jì)連續(xù)兩個(gè)季度負(fù)增長(zhǎng)。另一方面，該國(guó)失業(yè)人口因疫情惡化而激增，消費(fèi)水平大幅下滑，電子市場(chǎng)需求也遭遇了近年來(lái)從未有過(guò)的冷淡。

在歷經(jīng)了印度市場(chǎng)發(fā)生的一系列變化后，一家已從當(dāng)?shù)爻冯x的手機(jī)配件廠商對(duì)集微網(wǎng)表示：“短短幾年時(shí)間，從最初鼓勵(lì)外資本地化生產(chǎn)，前景十分廣闊，發(fā)展到如今與中國(guó)正面沖突，限制中國(guó)企業(yè)投資，甚至退出RCEP（《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》），這個(gè)國(guó)家于大部分中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)變得完全不可預(yù)測(cè)。”

對(duì)于這種規(guī)模較小的企業(yè)來(lái)說(shuō)，突如其來(lái)的重創(chuàng)是無(wú)力抵抗的。轉(zhuǎn)戰(zhàn)新的市場(chǎng)，顯然是更適合它們的選擇。了解到，今年年底，一些企業(yè)正計(jì)劃從明年開(kāi)始向越南轉(zhuǎn)移，除此之外，還有一部分企業(yè)則是選擇往菲律賓、印度尼西亞、緬甸等國(guó)發(fā)展。

“不論是小品牌或是白牌，重心轉(zhuǎn)移到東南亞國(guó)家，產(chǎn)品也從手機(jī)延伸到其他消費(fèi)類電子產(chǎn)品，今年下半年的情況才得到改善。小廠的規(guī)模小卻靈活，可以走這條路，不過(guò)，這種做法并不適合大廠。”上述廠商對(duì)集微網(wǎng)談到。

行業(yè)人士也指出，雖然越南擁有比印度更加完善的產(chǎn)業(yè)配套，但人口太少，市場(chǎng)規(guī)模和印度相比根本不是一個(gè)量級(jí)。包括菲律賓等國(guó)，都存在這個(gè)問(wèn)題，這也表示，把主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到這些國(guó)家的做法，只適用于中小企業(yè)。對(duì)大廠而言，印度是不可能放棄的。

今年印度市場(chǎng)接二連三的變故，也證明了抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的大廠的確更適合立足于此。

一線大廠留守印度

誠(chéng)如我們所見(jiàn)，即使當(dāng)前印度手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善，但只看終端品牌市場(chǎng)，格局已然有了雛形。三星、蘋(píng)果、小米、OPPO、vivo幾家國(guó)內(nèi)外一線品牌幾乎占據(jù)了大半江山，這也基本上確定了產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)半的紅利都將被其供應(yīng)商收入囊中的結(jié)果。

有廠商更是直言道：“當(dāng)前的印度市場(chǎng)，不論是品牌還是ODM的規(guī)模都已經(jīng)做大，新的廠商想要切入可以說(shuō)非常困難。這也表示，除非是本就有優(yōu)質(zhì)的客戶資源，隨著客戶資源做轉(zhuǎn)移，不然還是盡快結(jié)束比較好。”

從產(chǎn)業(yè)鏈近期的情況來(lái)看，目前產(chǎn)業(yè)鏈仍有一批廠商將印度市場(chǎng)視作投資重點(diǎn)。其中，部分蘋(píng)果供應(yīng)鏈廠商尤為活躍。

有蘋(píng)果零部件供應(yīng)商向集微網(wǎng)透露：“為了滿足客戶的供貨需求，我們從下半年就開(kāi)始規(guī)劃在印度的投資。由于我們對(duì)工廠環(huán)境、廠房結(jié)構(gòu)等方面都有特殊要求，所以進(jìn)展不會(huì)那么快。目前還在尋找合適的廠房，如果找不到也不排除自建。”

回顧今年下半年，其實(shí)印度手機(jī)市場(chǎng)的銷售情況已經(jīng)出現(xiàn)好轉(zhuǎn)。

研究機(jī)構(gòu)GFK在全球手機(jī)市場(chǎng)9月20日-11月20日的數(shù)據(jù)報(bào)告中指出，在受到疫情影響的幾個(gè)月中，印度手機(jī)市場(chǎng)需求出現(xiàn)大幅下滑，雖然衰退的情況在今年第二季度有所緩和，但并沒(méi)有達(dá)到我們之前預(yù)期的恢復(fù)速度。因此我們對(duì)印度市場(chǎng)2020年的展望由先前的同比下滑12%，略微下調(diào)至同比下滑13%。

GFK還在報(bào)告中提到，盡管印度市場(chǎng)在9月20日這個(gè)階段的需求數(shù)據(jù)略低于2019年的水平，但我們預(yù)測(cè)，該地區(qū)在11月20日有望因排燈節(jié)的促銷活動(dòng)而實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。我們預(yù)計(jì)在2021年，印度市場(chǎng)的銷量有望恢復(fù)到22%的正向增長(zhǎng)。

需要關(guān)注的是，雖然低迷的市場(chǎng)需求有所改善，但疫情給該國(guó)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)、失業(yè)等問(wèn)題依舊嚴(yán)峻，消費(fèi)者購(gòu)買力大幅下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)。

眾所周知，經(jīng)過(guò)幾個(gè)一線品牌的大力挖掘，印度智能手機(jī)的普及率已經(jīng)漸漸超過(guò)了功能機(jī)，然而從GFK的報(bào)告中來(lái)看，目前需求出現(xiàn)明顯回暖的反而是功能機(jī)市場(chǎng)，據(jù)其預(yù)測(cè)，印度功能機(jī)市場(chǎng)有望在今年乃至明年都與智能機(jī)形成平分秋色的局面。

這也意味著在較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，超低價(jià)產(chǎn)品都將會(huì)是印度市場(chǎng)的一大主流，這對(duì)于留守在印度市場(chǎng)的一線品牌來(lái)說(shuō)，顯然是不樂(lè)于見(jiàn)到的情形。
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