2020年的智能電視市場非常特殊，國內(nèi)、國外的現(xiàn)象天壤之別。國內(nèi)需求乏力，量減額增；國外市場需求旺盛，履創(chuàng)新高。

2020年的彩電市場困難重重，國內(nèi)市場承壓前行。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)彩電市場零售量同比下降9.1%，零售額同比下降22.2%。第三季度國內(nèi)彩電市場銷量同比下降6.4%，銷額同比下降7.4%。

全球市場需求火熱，創(chuàng)歷史新高。數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)DiScien更新了全球電視出貨量報告，報告顯示，2020年第三季度全球電視出貨量為5250萬，同比增長16%，這是自2016以來表現(xiàn)最好的第三季度。今年前第三季度，全球電視出貨量已經(jīng)達(dá)1.283億臺，同比增長2%。

國內(nèi)智能電視市場需求低迷，總得來說零售量是負(fù)增長，而全球市場的表現(xiàn)卻非常優(yōu)秀。特別是第三季度，全球電視出貨量同比增長16%，創(chuàng)下自2016年以來表現(xiàn)最好的第三季度。

全球彩電市場第三季度的增長主要源于北美和西歐市場的驅(qū)動。北美市場第三季度的出貨量達(dá)到1360萬臺，同比增長55%。在西歐市場，二季度電視出貨量同比增長2%，三季度實現(xiàn)了增長44%的同比增長。

作為全球智能電視的領(lǐng)軍品牌，三星電視的收獲自然也非同凡響。

根據(jù)Strategy Analytics電視流媒體平臺服務(wù)最新發(fā)布的研究報告指出，2020年Q3三星智能電視全球銷量達(dá)到1180萬臺，這是三星或任何其它廠商表現(xiàn)有史以來表現(xiàn)最好的一個季度。

另外，還有數(shù)據(jù)顯示，2020年Q3全球互聯(lián)電視設(shè)備（包括智能電視，流媒體設(shè)備和游戲機）出貨量達(dá)到8130萬臺，同比增長19%，在經(jīng)歷了新冠疫情高峰的上兩個季度的持平或下降之后，市場出現(xiàn)了強勁的復(fù)蘇。

其實，2020年智能電視市場出現(xiàn)這種情況與疫情不無關(guān)系。

首先，年初的疫情讓彩電品牌變得謹(jǐn)慎，第一、第二季度以出貨和清庫存為主，對未來疫情的不確定性和不明朗的趨勢，并未積極備貨，備貨需求延后到第三季度。加上即將到來的西方節(jié)日和年終大促，所以備貨量大幅增加。

其次，需求端對智能電視的需求明顯增加。因為疫情的影響，宅家成為抗疫的有效措施，居家時間隨之增加，而智能電視又是居家的主流娛樂消遣工具。所以，催生了智能電視的銷售熱潮，還有部分網(wǎng)課需求轉(zhuǎn)移到線上，同樣催生了智能電視的銷售熱潮。

百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示：“作為全球最大的智能電視市場之一，我國智能電視市場需求低迷，但是全球彩電市場需求的增加促進(jìn)了整個智能電視市場的發(fā)展。隨著這一輪智能電視的爆發(fā)增長，作為家庭娛樂工具的智能電視行業(yè)有望迎來新的機遇，特別是歐美等發(fā)達(dá)國家對智能電視的需求被放大之后，這一趨勢將變得更加明顯。”

TrendForce預(yù)測，2020年電視出貨量預(yù)計將比2019年整體略有下降。集邦咨詢光電研究中心最新研究報告顯示，2020年全球電視出貨動能受到新冠肺炎疫情抑制，預(yù)估年衰退5.8%，達(dá)2億521萬臺。
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