2020年網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播為產(chǎn)業(yè)帶來變革，短視頻行業(yè)規(guī)模占網(wǎng)絡(luò)視聽規(guī)模的比重已經(jīng)超過四成，預(yù)計(jì)未來短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播將加速滲透，與此同時(shí)，在技術(shù)的賦能下，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)將不斷拓展新的賽道，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，電視等傳統(tǒng)媒體加速向媒體融合方向邁進(jìn)，在三網(wǎng)融合等政策推動(dòng)以及視頻云技術(shù)、互動(dòng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析等新技術(shù)加速應(yīng)用的背景下，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)圍繞數(shù)字化信息與視頻內(nèi)容的媒體傳播核心業(yè)務(wù)，向視頻購物、數(shù)字營銷、電視支付、智慧家庭等多樣化的增值業(yè)務(wù)輻射，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)快速發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模突破9億

根據(jù)CNNIC公布的數(shù)據(jù)顯示，近年來我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模快速增長，2020年上半年，受新冠疫情的影響，網(wǎng)民娛樂需求從線下轉(zhuǎn)移至線上，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模進(jìn)一步增長。截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)試聽用戶規(guī)模達(dá)9.01億人，較2020年3月增長4380萬人，網(wǎng)民使用網(wǎng)絡(luò)視聽的使用率提升至95.8%。

短視頻行業(yè)加速發(fā)展 抖音快手穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)

我國短視頻行業(yè)自2016年開始興起，經(jīng)過短短4年，我國短視頻行業(yè)加速發(fā)展，短視頻用戶規(guī)模快速增長，根據(jù)CNNIN公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年上半年，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.18億人，網(wǎng)民使用率達(dá)87%。

根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模達(dá)4541.3億元，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)的核心支柱。在網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)構(gòu)成中，短視頻的市場規(guī)模占比最大，達(dá)1302.4億元，同比增長178.8%，占網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模的比重達(dá)29%，是網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)中增長最快、占比最大的細(xì)分行業(yè)。

目前，我國短視頻行業(yè)的競爭格局基本形成，快手、抖音穩(wěn)居第一梯隊(duì)，根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)試聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，抖音短視頻和快手，兩者活躍用戶規(guī)模約占整體的56.7%;字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，百度旗下的好看視頻，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占24.9%;愛奇藝隨刻、波波視頻、快手極速版、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊(duì)，活躍用戶規(guī)模占12.4%。

愛優(yōu)騰主導(dǎo)綜合視頻行業(yè)

綜合視頻平臺的內(nèi)容選擇包括電影、電視、綜藝、紀(jì)錄片等，內(nèi)容選擇十分豐富，根據(jù)CNNIC公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年上半年，我國綜合視頻用戶規(guī)模為7.24億人，與2020年3月基本持平，其中愛奇藝、騰訊月均活躍用戶規(guī)模均占綜合視頻平臺的三成左右，優(yōu)酷視頻的活躍用戶規(guī)模占綜合視頻平臺用戶規(guī)模的兩成左右。芒果TV、嗶哩嗶哩以差異化服務(wù)吸引用戶，2019年月均活躍用戶規(guī)模占綜合視頻平臺的12.0%，處于綜合視頻平臺第二梯隊(duì)。風(fēng)行視頻、PP視頻、咪咕視頻、搜狐視頻市場占有率相對較小，處于第三梯隊(duì)。

網(wǎng)絡(luò)直播迅速崛起 電商直播成為增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用

根據(jù)CNNIC公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)5.62億人，其中自2019年興起并實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的電商直播用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.09億，較2020年3月增加4430萬，占網(wǎng)民整體的32.9%，是2020年增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。電商直播的快速發(fā)展推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大。

智能電視進(jìn)入規(guī)范發(fā)展新階段

近年來，電視機(jī)向“高清化”、“網(wǎng)絡(luò)化”、“智能化”的趨勢發(fā)展，有望成為繼計(jì)算機(jī)、手機(jī)之后的第三種信息訪問終端，我國智能電視規(guī)模正在不斷擴(kuò)大，2019年，在主管部門的引導(dǎo)管理下，互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容更加綠色健康，應(yīng)用更加成熟多元，市場更加規(guī)范有序，成為重要的融合生態(tài)新媒體平臺和輿論宣傳重要陣地，智能電視也進(jìn)入規(guī)范發(fā)展的新階段。

根據(jù)勾正數(shù)據(jù)顯示，截至2019年我國智能電視（OTT TV，不包括OTT Box）累計(jì)覆蓋終端2.86億，激活終端2.19億，激活率為76.6%。

網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模下滑 喜馬拉雅活躍用戶遙遙領(lǐng)先

根據(jù)CNNIC公布的數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模持續(xù)下滑，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡(luò)音頻用戶規(guī)模為2.75億，在網(wǎng)民中的使用率為29.3%，較2020年3月下降1.6個(gè)百分點(diǎn)。但值得注意的是，由于網(wǎng)絡(luò)音頻內(nèi)容的呈現(xiàn)模式和互動(dòng)方式在不斷拓展，頭部節(jié)目和精品內(nèi)容推動(dòng)了用戶付費(fèi)收入大幅增加。

從月活躍用戶規(guī)模來看，喜馬拉雅月均活躍用戶占整體的比重達(dá)2/3左右，遙遙領(lǐng)先其他平臺位于第一梯隊(duì)，荔枝、蜻蜓FM活躍用戶占比為25.1%，處于第二梯隊(duì)。企鵝FM、貓耳FM、快音、FM 電臺收音機(jī)等應(yīng)用的活躍用戶占比為5.7%，處于第三梯隊(duì)。

科技賦能+內(nèi)容優(yōu)化 行業(yè)協(xié)同發(fā)展能力持續(xù)增強(qiáng)

2019年，我國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)迎來向高質(zhì)量創(chuàng)新性發(fā)展加快邁進(jìn)的拐點(diǎn)，原創(chuàng)內(nèi)容品質(zhì)提升顯著，各平臺都加大了對信息革命技術(shù)成果的綜合應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域走在了探索藝術(shù)與技術(shù)有機(jī)結(jié)合的創(chuàng)新前沿，內(nèi)容付費(fèi)模式開啟并逐漸走向成熟，精細(xì)化運(yùn)營不斷探索，于此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺加速出海，海外影響力不斷提升。

2020年，我國網(wǎng)絡(luò)試聽產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展能力持續(xù)增強(qiáng)，其中短視頻行業(yè)的快速發(fā)展推動(dòng)了市場格局的變化，預(yù)計(jì)未來一段時(shí)間里，短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播將成為網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的主要增量，其滲透率將持續(xù)擴(kuò)大，于此同時(shí)，在運(yùn)營模式上，差異化付費(fèi)模式將逐步推廣，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為主要競爭力;云計(jì)算、5G、VR/AR、8K等技術(shù)將加速賦能，也將帶動(dòng)行業(yè)拓展新的賽道。

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