又一家互聯網企業跨界入局醫療產業。11月2日，字節跳動宣布醫療健康業務品牌“小荷醫療”成立。互聯網企業基于原有的技術基礎，為醫療健康領域資源分配提供了新平臺，為推動傳統醫療健康產業生態格局變革提供了基礎，但由于互聯網企業缺乏專業知識積累，想要真正做好醫療還有待進一步的市場考驗。

字節跳動跨界做醫療

11月2日，字節跳動完成了對醫療健康業務的首次品牌確認，推出“小荷醫療”獨立品牌，發布“小荷”和“小荷醫生”APP。記者了解到，目前兩款產品均已在手機應用商店上架。資料顯示，小荷APP是一款面向患者端，集在線問診、健康資訊、尋醫問藥等服務的綜合性醫療平臺。而“小荷醫生”APP是一款面向醫生端，為全國醫生提供互聯網執業的工作平臺，提供患者管理和收入提現等服務。

關于新品牌成立后的發展調整，《數據》雜志記者采訪小荷醫療時，對方表示“目前只能確認有這個產品”。

字節跳動并不是第一家跨界做醫療健康產業的互聯網企業。近些年，醫療健康產業迎來快速發展勢頭，尤其是在疫情的刺激下，市場需求進一步被激發。記者從天眼查了解的數據顯示，從2014年起我國注冊在線醫療相關企業數量持續增長，年度注冊企業數量增速均超過30%，截至目前，我國跟醫療相關企業已有682015家。面對巨大的市場機會，各互聯網巨頭都在持續發力。

在此之前，阿里、百度、騰訊、美團、拼多多、京東等互聯網企業均已跨界入局醫療板塊。2015年，百度成立移動醫療事業部，開設百度健康，建立互聯網醫院；騰訊整合旗下投資的多家互聯網醫療獨角獸企業，成立騰訊健康，入駐微信九宮格；美團在2018年起從醫美切入消費醫療；拼多多于2018年10月上線醫藥健康板塊；京東也在2019年宣布成立京東健康，成為京東集團繼京東數科、京東物流之后打造的第三只獨角獸。..。..

百度原高管操盤小荷醫療

字節跳動在醫療領域的布局，最早要回溯到今年5月。公開信息顯示，5月，原百度副總裁吳海鋒及原百度執行總監孫雯玉離開百度加入字節跳動。隨后，字節跳動在醫療領域的每一步動作都被認為與吳海鋒相關。

在今年8月，字節跳動完成了對醫學科普知識平臺百科名醫網的全資收購，跨出了其在醫療領域的第一步。據接近字節跳動的人士透露，字節跳動收購百科名醫網，實際上就是由吳海鋒提議的，希望通過收購百科名醫網補全字節跳動在醫療科普內容方面的不足。

而此次成立“小荷醫療”則直接與吳海鋒相關。據小荷醫生APP內的《隱私政策》顯示，其唯一運營方為幺零貳四（海南）互聯網醫院有限公司，該公司成立于2019年，創始人就是吳海鋒和孫雯玉。

據知情人士表示，吳海鋒所帶領的團隊操盤了字節跳動在醫療健康板塊的整體布局，并且在近一年的時間內，他曾接觸過多家頭部醫療公司討論投資事宜。吳海鋒在百度任職期間，全面負責百度大搜索整體業務及百度大商業體系，值得注意的是，他還曾擔任過百度醫療相關業務的負責人。

互聯網企業重構醫療服務生態

從5月到11月，在不到半年的時間里，字節跳動通過收購的方式迅速入局醫療健康領域。可以看到，投融資是互聯網企業跨界入局醫療普遍采用的方式。比如，阿里健康擴張的兩個重要動作就是并購愛康國賓、美年大健康。同樣，騰訊醫療健康業務也是隨著一系列大規模的投資，布局到了健康管理、智能醫療設備、醫藥流通，包括在新興領域如大數據藥品研發、互聯網醫藥眾籌等領域。此外，在好大夫在線、丁香園的投資人列表里，均出現了小米創始人雷軍個人天使投資機構順為創投的名字。

在互聯網企業的參與下，醫療健康領域的投融資變得更加活躍。據前瞻產業研究院整理的數據顯示，2020年上半年我國醫療健康產業共發生283起融資事件，融資總額為518億元人民幣。

對于不具備醫療基礎的互聯網企業來說，投融資無疑是跨界布局的最快方式。當然，互聯網企業的入局，也給傳統的醫療健康領域注入了新的活力。

財經作家周錫冰就表示，互聯網企業可以搭建線上平臺為患者提供醫療服務，降低患者看病成本，將北京、上海等地區的一線名醫的作用輻射到三、四線城市，甚至是偏遠農村地區。醫療健康行業分析師陳喬姍更是直接提到，各互聯網企業可以通過獨有的拳頭產品，打通醫療資源分布不均的局面，構建更完整的醫療服務生態。

不得不承認的是，互聯網企業沒有醫療行業基礎，跨界將專業性要求極高的醫療經營好并不容易。“醫療要建立在檢驗和診斷的流程基礎之上，互聯網企業無法進行個性化的當面診斷和檢驗，難以得到患者的高接受度。所以，互聯網企業要想真正做好醫療健康業務還有很長的路要走。”經濟學家丁孟說道。

責任編輯：PSY