放眼5G為整個社會帶來的影響，萬物互聯、無線醫療、智能家居、無人駕駛等將從根本上改變我們的生活方式，也將顛覆現階段的生產方式。在這樣的數字化生活環境下，用戶的需求會被重構，會針對5G產品的定位、時間進行重新分配。主流媒體應如何應對挑戰？如何順勢而為贏得更好的發展？

與時俱進 找準定位

任何媒體都需要與時俱進，需要順應這個時代的變革和發展。說到變，就要順勢而為。勢在哪？4G環境到來，標志著跨入人本傳媒時代，而5G環境下各種智能物體及新技術的交互融合將推動傳媒產業鏈的新變革。

因此，各類媒體，包括主流媒體，都必須從全新的應用環境、用戶需求、自身定位出發謀求突破和創新，打造適配新傳播環境的產品。

毋庸置疑，“用戶為王”在4G環境下就已成為各媒體秉承的理念，在5G環境下將得到更徹底的體現。

5G在帶來更好的數據應用體驗的同時，也會促進交互方式再次升級，5G技術將被應用到新聞采集、生產、分發、接收、反饋等各個環節，使得媒體內生技術屬性不斷增強，媒體形態不斷創新，傳播內容更加精準。

隨著技術的飛速發展，UGC貢獻量增多，但內容質量卻參差不齊。如果新聞媒體能夠利用好其中有價值的內容，輔以線下品牌的影響，將大大提升自身的影響力。

20世紀90年代使用傳統媒體的大眾，自主選擇余地較小，獲取的信息大體類似，優質經典的內容則更是被反復獲取。

而5G環境下，受眾將進一步細分，任何媒體都無法滲透所有細分領域，追求信息產品的大而全已經無法帶來競爭優勢，相反，立足自身優勢，深耕細分領域、打造差異化品牌，更能獲得受眾認同。

內容為王 增強“四力”

5G技術應用帶來的不只是提升未來媒體的技術能力，更將重構整個傳播生態。

尤其是隨著大數據技術的發展，寫稿機器人大顯身手的領域往往是體育和財經—— 因為這兩個領域都涉及大量數據。從龐雜、枯燥的數據中尋找亮點，就準確度和速度而言，機器采編者比人類更有優勢。

可以說，全媒體時代，信息資訊前所未有的豐富，我們獲取信息的方式前所未有的多樣便捷。在這個信息爆炸的時代，我們最不缺的是信息，相反有時受眾更像汪洋大海中的一葉扁舟，需要可信賴的燈塔指引方向。

在傳播渠道極為豐富的今天，最缺的是結構化的、有條理的信息體系。媒體的內容生產能力，或許仍將是市場競爭最有力的法寶，好的信息值得聽眾細細品味和推敲，也使得媒體內容變得更為可信。

能夠抵達重大新聞事件的現場，是主流媒體得天獨厚的優勢，但偏偏當下有的新聞人放棄一線采訪，從電腦和手機獲取大部分信息。

事實上，看到人物場景，心中才會有感動，記者深入新聞一線踏踏實實做采訪、寫稿子，把現場細節鮮活展現出來，將采訪對象原汁原味的語言寫入稿件，才能直擊受眾的心靈深處，走現場有多艱辛，收獲才有多珍貴。

全媒型人才、專家型記者也是適應新時代傳播需要而產生的。在傳播方式急劇變化的環境中，掌握輿論主動權和話語權需要講好中國故事、傳遞主流價值觀。媒體不僅是信息的提供者，更要適應分眾化、差異化的傳播趨勢，抓住時機、把握節奏、講究策略。

擁抱技術 重視數據

5G環境下，一切物品都可成為傳播終端，所有情境都可生產和消費。在這個大背景下，信息的生產和消費是完全跨越時間和空間的。5G的高速率和低延遲性，能夠解決一系列當前的技術難題。

以當下各媒體都在深耕的視頻產品來講，5G能夠帶動整個采集、制作、播放內容的升級，從數字電視到高清、全高清、超高清4K，再到今天的8K，畫面越來越清晰。超高清顯示效果不只是需要一塊超高清屏幕，還需要超高清內容的支撐。

由于超高清顯示包含更大的數據量、需要更快的信息傳輸速度，因此對現有硬件設施提出了一定挑戰。

盡管媒體普遍把技術發展的重點放在開發自身的渠道上，但在激烈的市場競爭中，主流媒體必須拓展新渠道以謀求發展空間。

來自現場的一手信息越得天獨厚，對媒體的手段和流程考驗就越大。有些媒體雖然搭建起了融媒體平臺，但策、采、編、發等內容生產環節仍按照傳統媒體的固有流程，這都是主流媒體在5G環境下面臨的挑戰。

應時而動，順勢而為，積極應用前沿技術手段，從而更好地呈現優質內容才是媒體應該做的。使用同樣是一種創新，“他山之石，可以攻玉”，利用外部渠道優勢，補齊技術能力的“短板”，完善用戶體驗，增強媒體的綜合實力。

為了持續發展，主流媒體還必須構建新的技術體系，以新技術發展引領、驅動媒體轉型升級。主流媒體必須在新技術應用和創新方面，深化認識、看清不足、練好內功，建立適應當下信息化環境的傳播技術力量。

傳統媒體還要高度重視數據，提升數據在傳播中的支撐能力。媒體融合發展要求內容生產必須以數據作為基礎支撐、對數據給予足夠的重視，使內容生產與用戶數據緊密聯動。

比如依托算法技術，可以根據用戶的行為特征和個性化需求，聚合相關的信息和應用，實現信息的個性化推薦，以滿足用戶的對象化需求。

總而言之，在5G環境下，媒體不只是傳播工具，更是整個社會“操作系統”的一個終端。主流媒體需要直面挑戰，把握優勢、補足短板，在5G環境下堅持探索和融創，不斷拓展傳播能力，方能順勢而為，贏得更好的發展。
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