彩電市場連續三月出現量額齊跌

據奧維云網最新發布的第三季度國內彩電市場報告，剛剛過去的Q3，中國彩電市場依然是量額齊跌。其中銷量990萬臺，同比下降6.4%，銷額261億元，同比下降7.4%。自6月增長之后，7-9月連續三月出現量額齊跌，市場整體表現持續萎靡。

對于Q3彩電市場持續“下滑”，奧維云網認為，除了疫情對市場消費造成了一定的抑制，上游液晶面板價格持續上漲，讓彩電產品的單價不斷拉升，也讓整個市場持續萎靡最為重要的“真兇”。

據奧維云網數據顯示，自今年6月起上游液晶面板價格進入暴漲通道，10月65英寸液晶面板采購價210美元，對比今年年初增長22.8%，對比去年同期增長25.7%；55英寸面板價格對比年初增長51.9%，對比去年同期增長58.0%。

三季度面板需求增多，再加上北美、歐洲彩電市場恢復，海外地區特別是發達國家電視終端零售維持強勁，四季度LCD TV面板市場集結了旺季備貨、渠道補貨以及品牌新品備貨等多重需求。同時， 疊加IT等應用需求維持高位，全球LCD TV面板供應緊缺情況延續至四季度。

從整個全球彩電市場需求供給來看，液晶面板已經從原來的供大于求轉變成求大于供，這勢必會不斷讓液晶面板價格持續“拉升”，而液晶面板價格不斷走高，這也彩電產品的單價也要順勢“漲價”。

據悉，受成本上漲影響，多數品牌從今年9月就快速回調產品零售價，十一大促期間市場均價走高，大促價不降反升。以往價格戰激烈的線上市場價格回調更為迅速，十一大促線上均價2508元，同比增長23.0%，對比今年618 均價上漲540元，漲幅27.4%。線下均價4613元，同比增長7.6%。而最新的消息，進入11月創維等品牌還將開啟新一輪的全尺寸產品漲價潮。

認為，當下行業上游液晶面板價格和彩電終端價格，已經重回2019年初的水平——即半年之內漲價達到四分之一：彩電企業即便想打價格戰，也已經無能為力！這預示著彩電市場如上半年的“瘋狂低價橫行局面”在接下來Q4很難再出現，甚至在今年雙十一也不會出現618那樣“低價探底”。

618超低價局面在雙十一還會上演嗎？

對于618超低價局面是否能在雙十一上演？奧維云網方面認為，在成本制約下，幾乎沒有大規模興起價格戰的概率，大部分的理智型廠商恐怕不會再去發起“自殺式價格戰”。預計今年雙十一難以再現618超低價。

而從當下相關平臺預售數據來看，市場表現也相對比較“平靜”，沒有超低價拉動下，預計今年雙11也不能“上量”，而且也會出現“量額齊跌”的局面，其中線上銷量380萬臺，同比下降4.9%，銷額81億元，同比下降3.8%。

此外，面對新冠疫情和面板漲價兩波沖擊，整個彩電品牌格局也出現一些新“跡象”：那就是TOP5品牌集中度再度走高，一些中小品牌生存空間將進一步擠壓。

在今年前三季度，以小米、海信、創維、TCL等TOP5頭部品牌市場占比來到了65.9%，達到近3年市場占比新高。TOP6~10整體市場占比只有20.3%，而TOP10之外的品牌則更加被市場邊緣化，10~15名只有7%市場占有率。

TOP5品牌由于承受能力更好，應對手段更為豐富，在產品和技術結構調整上比較“迅速和到位”，特別向大屏和場景化細分市場調整轉移非常的“徹底”，很好的契合市場的需求。而一些TOP10之外依賴低價和細分市場的部分品牌，面臨更為嚴峻的生存壓。

由于雙11彩電市場貢獻降低，奧維云網預測，今年全年彩電市場低迷局勢基本已定。預計2020年中國彩電市場銷量4534萬臺，同比下降7.4%，銷額1165億元，同比下降14.9%。

后記：面對國內彩電市場全年走勢低迷局面已不可“逆轉”，面板全線大漲的局面下！彩電用價格換市場的方式，不要說“彩電存量市場結構中，沒有多少空間”，就連“降價的可行性”都已經不存在。

在如此局面下，彩電廠商需要全面反思，要干脆果斷放棄價格制勝的單邊策略，同時要堅決選擇推出高端化、優質化、差異化的品質型產品，真正在消費需求的升級點上做文章，這樣或許才會有機會在未來市場競爭中“出頭”！
責任編輯:tzh