中國游戲行業規模快速增長

目前，中國已經成為全球最大的游戲市場，2019年中國游戲行業市場規模達到2573億元，2016-2019年的復合增長率為13.5%。

移動游戲市場表現強勁

中國內地的游戲市場由四個分部組成：移動游戲、主機游戲、客戶端游戲及網頁游戲。在四個分部中，移動游戲指在便攜式設備操作的游戲，玩家通常先從互聯網下載，然后游玩。由于移動設備激增使消費者容易接觸移動游戲，故移動游戲市場展現強勁勢頭由2016年至2019年期間的復合年增長率達23.2%。2016年、2017年、2018年及2019年，中國游戲市場所得收益分別約55.3%、62.4%、67.0%及70.6%來自移動游戲市場。

截至2019年12月31日，中國內地的游戲玩家總數為646.00萬人，其中62500萬人為移動游戲玩家。

主要手游類型包括MMORPG、SLG、STG、MOBA、CCG及休閑游戲。

作為中國發展最迅速的類別，MMORPG的典型特色是游戲畫面精美及視覺效果出色，并結合復雜的故事情節。MMORPG兼具社交功能及身臨其境游戲體驗，能吸引游戲玩家投入更長時間。2019年了，MMORPG在所有移動游戲類別中按收益計占據最大市場份額26.9%。相較中國內地所有手游的平均生命周期（介乎三至12個月）而言，MMORPG的平均生命周期更長（介乎八至18個月）。MMORPG也是2019年的每名活躍用戶每月平均收入最高的游戲種類，達人民幣256.5元，而每名活躍用戶每年平均收入第二高的類別CCG則達人民幣161.6元。MMORPG在2016年至2019年期間的年均付款率也最高，達18.5%。

未來，中國移動游戲市場將呈以下發展趨勢：

更加注重游戲內容：不斷提高的生活及消費水平促使消費者要求高質量及引人入勝的內容。游戲玩家更接受具有引人入勝的故事情節及內容的手游。因此，游戲開發商愈來愈著重豐富游戲內容以吸引及挽留玩家。

致力于提升玩家忠誠度。愈來愈多消費者將其通信方式及社交生活由離線轉換為在線。移動游戲不僅為游戲玩家提供娛樂內容，也是與熟人、朋友及陌生人自由地進行聯系及互動的重要方式。透過將附加互動功能集成到移動游戲中，豐富社會互動，從而產生提高玩家忠誠度及使移動游戲的生命周期得以延長的網絡效應。

游戲類型發展及創新。受互聯網覆蓋面擴闊及智能手機的涌現的推動，中國移動游戲市場經歷重大發展。然而，自2016年起，移動游戲市場已達至穩定階段。為進一步把握市場潛力，游戲公司致力于創造獨特的游戲類型及創新玩法以吸引現有及新游戲玩家。例如，游戲開發商通過將女性向元素融入MMORPG以尋求吸引更多女性玩家。

云端游戲的出現。云端游戲是一種新興的游戲格式，透過云端服務器上的數據同步來運行游戲，其以具成本效益的方式為游戲玩家提供優質游戲及跨平臺游戲，從而進一步提升游戲體驗。

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