蘋果公司CEO庫克曾在在東京都接受專訪時表示，增強現實（AR）將成為下一個系統(tǒng)平臺，而健康照護是蘋果對人類最大的貢獻。日經新聞兩篇報道指出，庫克10日接受專訪表示，“AR是最大的核心科技，非常重要。AR將成為人們日常使用的技術，有望成為下一個平臺。預估AR將廣泛應用到教育、娛樂、購物、工作等領域。”

關于Apple Watch已成為健康管理、醫(yī)學研究的工具一事，庫克指出，“如果有一天被問到蘋果對人類最大的貢獻是什么時，那應該就是健康照護了吧。事實上每年僅有少數人會量測心電圖，但現在它就在你的手腕上（使用Apple Watch）”。

關于智能手機市場被指稱已成熟化，庫克表示，“智能手機誕生迄今也才12年，沒有人會說它已經成熟”；庫克并指出，“蘋果應該是世界上擁有最多競爭對手的企業(yè)吧。例如，在智能手機領域，蘋果在中國、韓國都有強大的競爭對手，在服務領域也是一樣。”

在被問到10年后蘋果將變成怎樣的公司時，庫克表示，“蘋果將成為產品公司。蘋果的產品將結合硬件、軟件、服務于一身。蘋果不是電腦公司、不是智能手機公司、也不是健康照護公司，而是一家生產可豐富人們生活的產品的公司”。

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