蘋果公司 iPhone、iPad 等硬件產品的大獲成功令該公司成為了全球最有價值的企業。盡管蘋果公司一直強調其硬件和軟件產品無縫協作的優勢，但長期以來，后者一直被認為是一種輔助硬件產品的方式，而不是寶貴的商機。然而在過去幾年中，這種看法在一定程度上發生了變化，因軟件和服務在蘋果公司的業務中比以往任何時候都起著更大的作用。

本周，蘋果公司推出健身服務 Fitness + 和 Apple One 捆綁服務兩項訂閱服務，從而進一步擴大了服務業務的野心。借助 Apple TV+、Apple Music、Apple Arcade 以及 iCloud 和 Apple Care，近年來，蘋果公司的服務和訂閱業務已迅猛發展。如圖表所示，自 2013 年以來，該公司服務業務的營收增長了三倍多，從截至 2013 年 3 月的 12 個月內的 135 億美元增長到當前（截至 2020 年 6 月的 12 個月內）的 517 億美元。

盡管 510 億美元的年收入已超出了大多數公司夢寐以求的目標，但對于蘋果公司如此大的規模而言仍然僅占一小部分。在截至 2020 年 6 月的 12 個月中，該公司產品銷售額達到 2220 億美元，硬件產品仍占其總營收的 80% 以上。

凱蒂·休伯蒂認為，到2023年，蘋果僅服務收入這一項就將達到1010億美元左右。“與競爭對手相比，蘋果的服務業務是一個關鍵優勢。App Store、iCloud、Apple Care和Apple Music都在擴張，這一趨勢可以讓蘋果在未來5年內有所增長，原因在于這些服務與蘋果的硬件緊密結合，可以為用戶提供無縫體驗。”

蘋果將在流媒體視頻服務上每月收取15美元的費用，但該公司面臨著兩大挑戰：首先，是原創內容。其次，蘋果公司在視頻上的支出只是Netflix在原創節目和電影上花費的一小部分，這意味著，至少在初期，蘋果可能比流媒體視頻巨頭對第三方內容的依賴程度更高。

Tim O'Shea還估計，如果蘋果公司的視頻服務在2023年擁有2.5億用戶，那么它仍然只能占該公司當年收入的5%左右。

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