網絡視頻行業，是指在互聯網上提供免費或有償視頻流播放、下載服務的行業。按視頻平臺主攻的重點不同，網絡視頻行業可細分為綜合視頻平臺、視頻直播平臺、垂直視頻平臺、短視頻平臺等等。

近年來，隨著互聯網信息技術的發展，為行業的發展提供了有利的成長條件。截至2020年3月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達8.50億，從用戶活躍度來看，綜合類視頻APP的用戶活躍數較大。

此外，由于視頻內容市場的豐富度逐步提升，網絡視頻付費用戶數量呈幾何級增長，據預測，2020年我國視頻付費規模將達到627億元。

1、網絡視頻行業結構分析

網絡視頻行業，是指在互聯網上提供免費或有償視頻流播放、下載服務的行業。按視頻平臺主攻的重點不同，網絡視頻行業可細分為綜合視頻平臺、視頻直播平臺、垂直視頻平臺、短視頻平臺等等。

2、基礎市場利好行業發展

20世紀90年代，網絡視頻開始從國外傳入中國，在中國的發展經歷了萌芽期、發展期以及成熟期。隨著互聯網信息技術的發展，為網絡視頻行業的發展提供了有利的成長條件。

1）中國手機網民青睞視頻類APP

一方面，隨著我國手機網民的不斷擴大和手機網民使用視頻類應用的時長提升，為我國網絡視頻產業的培育、發展提供了有利的市場土壤。截至2020年3月，我國手機網民規模為8.97億，較2018年底新增手機網民7992萬，網民中使用手機上網的比例為99.3%，較2018年底提升0.7個百分點。

2019年12月，手機網民經常使用的各類App中，即時通信類App的使用時間最長，占比為14.8%;網絡視頻（不含短視頻）、短視頻、網絡音頻23、網絡音樂和網絡文學類應用的使用時長占比分列第二到六位，依次為13.9%、11.0%、9.0%、8.9%和7.2%。短視頻應用使用時長占比同比增加2.8個百分點，增長明顯。

2）前7月信息服務業務占互聯網收入比重達60%

另一方面，數據顯示，中國互聯網信息服務類（包括網絡音樂和視頻、網絡游戲、新聞信息、網絡閱讀等在內）收入穩步增長。2019年，我國互聯網企業共完成信息服務（包括網絡音樂和視頻、網絡游戲、新聞信息、網絡閱讀等服務在內）收入7879億元，同比增長22.7%，增速高于互聯網業務收入1.3個百分點。

2020年1-7月，我國互聯網企業共完成信息服務（包括網絡音樂和視頻、網絡游戲、新聞信息、網絡閱讀等在內）收入4146億元，同比增長15.1%，增速較上半年回落1.2個百分點，在互聯網業務收入中占比為60%。這一定程度上說明信息服務類業務在互聯網企業發展中的重要地位。

3、2020年前3月中國網絡視頻用戶規模超8.5億人

隨著網民規模的增長和視頻平臺用戶體驗度的提升，截至2020年3月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達8.50億，較2018年底增長1.26億，占網民整體的94.1%。2020年初，受新冠肺炎疫情影響，網絡視頻應用的用戶規模、使用時長均有較大幅度提升。

在我國網絡視頻服務的迅速發展的同時，也帶來了傳播違法和不良信息、侵犯人民群眾合法權益等風險隱患。為此，國家及相關行業卸貨多次出臺相關法律法規以促進網絡視頻行業的健康有序發展，2018-2019年行業相關的監管政策如下圖所示：

4、愛奇藝、騰訊視頻用戶活躍數最高

隨著用戶規模的迅速擴大，網絡視頻平臺間的競爭日趨激烈。目前，從用戶活躍度來看，綜合類視頻APP的用戶活躍數較大，例如，截至2020年6月末，愛奇藝和騰訊視頻的用戶活躍數分布達到了6.24億人和5.3億人;此外，隨著短視頻的興起，作為短視頻代表平臺之一的快手APP，自2017年下半年以來，其用戶活躍數迅速增長，截至2020年6月末，快手APP的用戶活躍數達4.67億人。

5、2020年中國網絡視頻付費規模有望突破600億元

由于視頻內容市場的豐富度逐步提升，網絡視頻付費用戶數量呈幾何級增長。從綜合視頻平臺頭部所披露的數據顯示，2019年，愛奇藝、騰訊視頻的付費用戶規模均突破了1億人;2020年一季度，這兩家網絡視頻平臺的用戶規模分布達1.18億人和1.12億人，增速均在20%以上。

付費用戶規模的增長直接推動了付費市場的迅速發展。據Analysys的統計數據顯示，2019年中國網絡視頻付費市場規模為514億元，同比增加49%。;2020年，我國網絡視頻付費市場規模將突破600億元。

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