5G作為重要的國家戰略，將滲透到各行各業。這對于我國經濟“晴雨表”的會展業來說也不例外。今年，在全球疫情沖擊下，全球會展受重創，融合以5G為代表的新技術，通過線上會展打一場“翻身仗”成會展行業的新趨勢。那么，5G對于會展行業來說，將創造何種新經濟模式？

會展經濟的“危”與“機”

2020年，新冠疫情給全球經濟貿易帶來前所未有的沖擊。在常態化疫情防控形勢下，會展業成為遭受沖擊最大的行業之一。

據悉，全球會展產業每年直接經濟效益超過3000億美元，而國內會務經濟規模大約為30000億元。疫情以來，會展經濟幾乎陷入“停擺”狀態。有關機構的最新調查結果顯示，全球有3700多場大型的展會取消或者延期。在國內，據中國會展業報告數據顯示，因疫情帶來的直接損失約300億元人民幣。

南國智庫負責人南智君指出，“疫情對會展業造成了比較大沖擊，總體上看影響有五個特點，第一對國際影響比國內要大；第二對一線城市影響比二三線城市大；第三對中小企業影響要比大型企業大；第四對展覽主辦企業影響比場館大；第五對面對企業的展覽影響要比面對普通消費者的展覽大。”

雖然，會展經濟正在遭遇疫情等多重不利因素，但業內人士認為，從國家政策導向、中國經濟數字化發展、5G發展等多方面看，正面臨新一輪發展機遇。

在新基建風潮下，5G同時被按下“快進鍵”，5G技術的運用必定會掀起新一輪的行業改革，而會展行業若能夠抓住行業新的跳臺機會，用高速的信息傳遞，多方面進行數據分析與分享，開創新的發展模式，增加與各個行業之間的信息和資源的傳播與共享，將實現會展行業新升級。

5G賦能“云會展”

在政策、疫情因素的推動作用下，會展業的新場景、新業態、新模式得到進一步激發。

今年4月，商務部出臺《關于創新展會服務模式，培育展覽業發展新動能有關工作的通知》等鼓勵云上辦展。疫情常態化期間，策展商和相關企業紛紛將線下展會搬到線上“自救”，“云展會”成為會展行業新趨勢。

今年6月，網上舉辦的第127屆廣交會（中國進出口商品交易會）成為業內標志性“云展會”。這場“云展會”帶動了近2.6萬家企業、180萬件商品、數十萬全球采購商在十天時間內24小時不間斷地進行云展示、云對接、云洽談、云簽單，創造了斐然業績。由此可見，在線上辦展、看展和交易是行業和時代發展的必然趨勢。而“云展會”的實現，與5G、直播、VR等新技術手段的應用密不可分。

在“面對面”到“屏對屏”的過程中，融合5G，成為可以利用好新興技術的手段，這不僅大大降低成本，同時也能為企業拓寬營銷渠道、增強抵抗風險能力。

5G的到來，會展經濟迎來新“蝶變”，而對于未來的會展模式，策展人、辦展機構也在探索不斷。

日前，全國首個會展新經濟產業園在成都開園。依托5G技術，產業園將提供“影像視聽、短視頻、直播、會展活動策劃、人才培育技能提升、企業孵化、IP打造”等全產業鏈服務，探索會展新經濟的發展潛力，形成“新服務、新場景、新產品、新消費、5G商業應用”為一體的“成都模式”，為城市營銷、經濟發展、新業態賦能。

可以預見的是，基于5G的會展應用將成為未來會展活動的標配。會展業對經濟及城市帶來強大助推作用，而以“5G+會展”重啟的商業想象空間將被顛覆。

融合5G打好城市新名片

眾所周知，會展業素有“城市面包”的美譽，在為打造城市名片的同時，也能為城市經濟服務。

據了解，全球會展業每年產生的直接經濟效益超過3000億美元，為世界經濟帶來的增長總額超過3萬億美元。有研究報告預計，中國會展行業未來5年年均復合增長率10%以上，2022年國內會展業直接經濟產值將突破1萬億元。可以說，會展業是城市經濟崛起的“發動機”，而用好智能科技賦能會展業，則為城市帶來美好未來。

眼下，讓城市會展業與5G深度融合，即將爆發的是新一代萬億產值的戰略新興產業，同時也是國家重點發展和扶持的未來產業之一。5G時代，云計算、物聯網、大數據、人工智能等這些新一代技術，都將是未來會展經濟的應用場景。

業內人士認為，5G加持下的會展業不僅會在營銷模式上發生變革，會展產業鏈各環節也都將發生變化。一是，展會參與者未來需要面臨海量的數據，5G網絡則能提升數據的價值應用；二是，虛擬現實（VR）和增強現實（AR）的應用讓會展業突破了空間和時間的限制，未來，實物會展與虛擬會展相結合，這也是會展業發展的必經之路，而5G則能進一步激發VR/AR潛能。

不可否認的是，虛擬會展不可能在短期內代替實物會展，且實物會展所帶來的感受在虛擬會展中是難以比擬的。而疫情之下，把線下展會搬到云上這一應急之舉，打開了傳統展會的創新之路。5G賦能的云上會展，使線上展會的參展企業不再受制于時間、品牌、知名度、營銷人員、以及成本限制，可以無數次“回放、重現”和被“傳播、流動”。同時，線下展會利用數字技術為實體展服務，通過創新云展會、云直播、云推廣、云沙龍等服務，豐富展會內涵，提升參展客商觀展體驗和展會價值，推動“雙線會展”發展。

當前，我國是會展大國，但還不是會展強國，中國正在從大國走在強國的路上。步入5G時代的會展商業模式正臨新一輪變革，并為會展經濟的復蘇不斷升溫。
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