OTT是指通過公共互聯(lián)網(wǎng)面向電視機傳輸視頻內(nèi)容的可控可管服務(wù)，其接收終端為智能電視或OTT盒子+傳統(tǒng)電視機。近年來，隨著家庭大屏互聯(lián)網(wǎng)進程不斷加快，我國OTT終端規(guī)模快速增長，OTT滲透率持續(xù)提高。

OTT終端激活量快速增長

隨著我國智能電視與OTT盒子的逐年銷量新增，使得我國OTT終端激活量穩(wěn)步增長。根據(jù)奧維互娛公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2019年12月底，OTT終端激活總量達25988萬臺，同比增長21.3%。

分不同終端來看，2019年我國智能電視激活量21604萬臺，增長22.8%；OTT盒子同比增長13.9%，達4384萬臺。

OTT用戶滲透率突破45%

根據(jù)奧維互娛公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國安裝使用OTT的家庭總戶數(shù)為2.10億戶，用戶滲透率達45.7%，較2018年提升2.7%，與之相比，IPTV的用戶滲透率為62.6%，與2018年相比提升1.7%，而DTV的用戶滲透率在不斷下滑，2019年僅為31.5%，OTT用戶滲透率增速在三大家庭電視信號接入方式中最大。

2020年OTT總激活規(guī)模有望突破3億臺

基于智能電視的全開放式平臺，除了電視內(nèi)容外，還可以安裝并使用各類大屏應(yīng)用軟件。使其為用戶帶來有別于傳統(tǒng)電視外更為豐富的個性化體驗。在光纖普及、網(wǎng)速提升的刺激下，智能電視市場也迎來了快速發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2020年彩電年度銷量中，智能電視滲透率將達96%，預(yù)計2020年中國智能電視的銷量為4310萬臺，智能電視激活率89%計算，預(yù)計2020年新增智能電視激活量達3836萬臺。同時，根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)計，2020年中國OTT盒子銷量將達到550萬臺，按照OTT盒子激活率為90%計算，2020年新增OTT盒子激活率達495萬臺，由此可以推算，至2020年中國OTT激活總規(guī)模達30319萬臺，其中智能電視的激活量將達25440萬臺，OTT盒子激活總量預(yù)計保持在4879萬臺。

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