8月27日，電子商務巨頭企業發布了其首款智能手環，以及相對應的移動端應用Halo，意圖正式進軍可穿戴健身追蹤設備市場。據了解，目前該市場領域已經十分擁擠，包括蘋果、三星、小米、Fitbit等多家強勁企業在內，都在此聚集。那么以這些企業對競爭對手，亞馬遜能成功嗎？

近年來，在人們生活水平不斷提升，健康需求持續釋放的背景下，以智能手環為代表的健身追蹤設備確實迎來了高光發展。據相關數據顯示，2019年第三季度全球智能手環出貨量達到4500余萬件，同比增長接近65%，發展十分強勁。與此同時，今年受疫情等因素影響，一季度全球可穿戴設備銷量也突破7000萬臺，同比增長近30%。因此單純從市場情況來看，亞馬遜并非沒有機會。

不過，如果考慮到市場激烈的競爭，以及現有格局，亞馬遜成功的難度可能也不小。

目前，在全球智能可穿戴的市場份額上，蘋果、三星是當之無愧的龍頭，而小米也憑借智能手環實現了領先，亞馬遜要想短期內挑戰比較困難。再加上健康設備大家功能都差不多，雖然亞馬遜產品另辟蹊徑拋棄了屏幕，主打語音分析功能，但其實也是大同小異，競爭力并不強。

更為重要的是，有關調查報告曾顯示，持續佩戴智能穿戴設備的消費者很少有人是能超過1個月的，滿一年的更是極其稀少。這表明人們目前更多是為了新鮮感買單，這十分考驗亞馬遜的持續創新能力。

除此以外，當前智能手環被消費者詬病的地方也不少，一方面是產品的同質化現象嚴重，另一方面是產品實際功能無法令人信服，這些都導致消費者對于智能手環的接受度和認可度在持續降低。基于此，未來亞馬遜能否在智能穿戴市場突圍而出，需要面對的或許不是對手的壓力，更多是如何解決消費者的需求。
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