在5G的商用落地將讓更多場景下的內(nèi)容分發(fā)成為可能后，信息流正在成為新一輪流量競爭的關(guān)鍵詞。行業(yè)分析認(rèn)為：內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展之下，多個(gè)場景下的AR、VR將快速發(fā)展，落地；運(yùn)營商節(jié)點(diǎn)價(jià)值開始凸顯，打破現(xiàn)有泛娛樂內(nèi)容和渠道以互聯(lián)網(wǎng)為主的局面，未來內(nèi)容分發(fā)和觸達(dá)方式也都隨之變化；大數(shù)據(jù)和AI的使用也使得內(nèi)容產(chǎn)業(yè)更智能化發(fā)展。

36氪此前曾報(bào)道過國內(nèi)AR科技營銷企業(yè)「螞蟻特工」，近期，該公司宣布將與星網(wǎng)銳捷集團(tuán)旗下企業(yè)「K米」合作，將AR營銷技術(shù)導(dǎo)入KTV場景，進(jìn)一步延伸AR營銷的應(yīng)用場景。

“AR+KTV”升級(jí)思路

據(jù)透露，兩家公司的合作將遵循“AR+KTV”的升級(jí)思路。引入AR科技的KTV將主要體現(xiàn)在：音樂MV內(nèi)容創(chuàng)新、廣告投放體驗(yàn)和銷售帶貨。

當(dāng)前KTV業(yè)內(nèi)的預(yù)測是：KTV整體業(yè)務(wù)會(huì)在10月后會(huì)基本恢復(fù)，而此次疫情必然使高速增長紅利已經(jīng)消退中國KTV業(yè)進(jìn)入了另外一個(gè)維度的競爭。中國KTV正在積極謀求通過多種營銷方式和技術(shù)手段重獲年輕主要消費(fèi)群體的簇?fù)恚珹R/VR等黑科技的加持將成為發(fā)展新時(shí)期線下KTV業(yè)態(tài)中的勝負(fù)手。

對(duì)于KTV運(yùn)營商「K米」來說，新型的“AR黑科技”也有助于幫助KTV運(yùn)營方提高用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)對(duì)于求新求異的用戶的吸引力，打破傳統(tǒng)KTV里以唱歌為主的單調(diào)娛樂形式，更好的吸引年輕消費(fèi)者。高互動(dòng)、高觸達(dá)、高引流的“KTV·AR”的互動(dòng)娛樂新模式能幫助KTV更好的挖掘用戶價(jià)值。

而對(duì)于「螞蟻特工」來說，當(dāng)前KTV包廂中統(tǒng)一的硬軟件標(biāo)準(zhǔn)設(shè)備和密閉的空間則為其AR營銷提供了新的試驗(yàn)田。在電梯、車庫等場景的營銷價(jià)值被開發(fā)利用后，AR營銷需要新的流量和場景進(jìn)行測試，將線下的“小場景”接入線上的流量變現(xiàn)和帶貨“大池”。

而擁有完整統(tǒng)一硬件、空間狹小的KTV成為了新選擇——AR營銷公司可直接接入軟硬件系統(tǒng)，并結(jié)合消費(fèi)者的手機(jī)進(jìn)行交互補(bǔ)充，實(shí)現(xiàn)AR與人的交互和互動(dòng)，維持“沉浸式體驗(yàn)氛圍”；而對(duì)于已經(jīng)積累了一定品牌客戶的承辦方「螞蟻特工」來說，KTV作為線下年輕流量的聚集空間的線下流量開發(fā)價(jià)值也被現(xiàn)有的廣告主所看重：大數(shù)據(jù)也能更好的提取KTV中年輕用戶的喜好、習(xí)慣和消費(fèi)數(shù)據(jù)，為當(dāng)前新消費(fèi)品牌的營銷宣傳通路提供參考。

目前，「螞蟻特工」已基于AR開發(fā)了KTV開發(fā)了針對(duì)情侶、團(tuán)建、商務(wù)等場景的對(duì)應(yīng)AR互動(dòng)玩法和針對(duì)KTV場景開發(fā)一整套的AR娛樂營銷系統(tǒng)，據(jù)透露，其TOC的獨(dú)立平臺(tái)正在研發(fā)中，目前尚處保密階段；其盈利模式主要是通過SSAAS系統(tǒng)收取KTV的年服務(wù)費(fèi)、以及TOC專屬玩法的會(huì)員及廣告收費(fèi)。