新冠肺炎疫情給市場帶來了較大沖擊，我國5G終端產業也受到一定影響。5月8日，一場以“2020智能終端產業如何‘變·局’？”為主題的行業沙龍在線上召開，產業鏈上下游企業齊聚一堂，深入討論了5G時代智能終端產業的發展。中國聯通終端與渠道支撐中心（聯通華盛）相關負責人應邀參加了本次沙龍，并帶來了以“因變而變，協同擔當”為主題的演講。由此，產業鏈得以深入了解中國聯通在終端方面的戰略布局和發展理念。

5G蓄力進行時

一季度，中國乃至全球的5G建設進程被突如其來的“新冠病毒疫情”所影響，作為長期以來引領5G商用的運營商，中國聯通將5G終端產業鏈現階段的遭遇視作“倒春寒”，疫情致使手機價格下探會略晚于預期一到兩個月的時間，但須知5G正在蓄力，風口即將到來。

值得關注的是，這次疫情使得5G場景和需求更清晰，在智慧醫療、智慧教育、新媒體直播、公共安全等領域，5G的優勢得到了充分體現。同時，全民“宅家”期間，雙千兆路由器、室外攝像頭、PAD類產品、游戲機等泛智能終端呈現出高速增長態勢。

三類泛智能終端需重點關注

今年是5G實質性的發展起點，“風口”一說不是空中樓閣，根據中國聯通的產業調查結果，年內預計有5個品牌15+款芯片面市，得益于5G芯片布局合理化，終端產品5G化快速推進，2020年整個市場有望推出超過17個品牌100多款5G手機，5G手機的豐富度會吸引用戶，引發購買行為。

泛智能終端方面，中國聯通啟動了包括泛智能終端聯盟、5G智能終端孵化行動以及5G行業終端孵化行動在內的一系列舉措促進融合協作，重拳助力之下，泛智能終端市場產品豐富度和性價比都將實現提升。在去年500萬臺的銷量基礎上，中國聯通今年預計泛智能終端將銷量達2000萬臺，增長率達400%。

基于此，中國聯通建議產業鏈上下游企業及市場關注三類泛智能終端：第一類與運營商相關，包括路由器、攝像頭、音箱等，它們與運營商業務的耦合度非常高，所以運營商會推出相關政策助推這類產品的發展；第二類與手機相關，包括手表、手機、XR類的終端；第三類與戰“疫”相關，包括測溫、健康、監控等，即使疫情退去，國家仍會在與公共安全和公共健康領域持續投入。

巨變中的終端營銷模式

在5G、疫情和“新基建”的復雜發展環境下，中國聯通如何為5G終端繁榮助力？在這個議題下，作為中國聯通的終端團隊，聯通華盛正積極向銷售服務商轉型，充分磨煉自身線上線下一體化的能力，通過“千廳萬店”直播、“共振行動2020”等活動，變革終端營銷模式。

去年10月，憑借在直播體系方面豐富的建設及實踐經驗，中國聯通與合作伙伴開通了全球第一個5G直播基地，完成了“千廳萬店”直播以及iPhone史上首次首銷直播。圍繞新客戶、新產品、新技能、新觸點和新支撐，不斷推動直播營銷在終端行業趨于工具化和常態化。

今年2月，中國聯通創造性地開啟為期37天的“共振行動2020”終端產業鏈新生態線上系列活動。活動期間，開幕式遠程視頻會議+5G VR全景直播、逾百家合作伙伴聯合打CALL、超35場主題日活動，創造了線上傳播總閱讀量破億的記錄。

“共振行動2020”已是目前業內打造的規模最大、運營最早的集發布、商機、賦能、直播、銷售功能為一體的融合平臺。

行業需要什么，運營商就應該做什么。每一次劃時代的變化，運營商都是最敢于擔當的合作伙伴。未來，中國聯通將持續賦能產業鏈合作伙伴，進一步催熟終端產業鏈新生態的發展。

責任編輯：gt