肺炎疫情的肆虐，對(duì)于動(dòng)輒數(shù)百人籌備報(bào)導(dǎo)的線下手機(jī)發(fā)布會(huì)來說，無疑是畫上了一道休止符。為了應(yīng)對(duì)這種情況，繼小米、黑鯊后，榮耀也宣布將采用線上發(fā)布會(huì)的形式，發(fā)布旗下的新品。

這既是迫于形勢(shì)的無奈之舉，其實(shí)也稱得上是發(fā)布會(huì)新形式的探索。其實(shí)線上發(fā)布會(huì)早有先例，但如此大規(guī)模的線上發(fā)布還是頭一遭。

01熟悉的魅族身影

早在2018年5月，李楠就曾以“自在科技”為名，線上發(fā)布了魅藍(lán)6T。在發(fā)布會(huì)視頻中，他甚至直接表示，“關(guān)心價(jià)格的直接拖到14分56秒即可”。至今在B站的魅藍(lán)官方頻道還可以找到這段視頻，沒有助陣嘉賓，沒有暖場(chǎng)表演，甚至沒有過多關(guān)于產(chǎn)品的冗余介紹，魅藍(lán)6T干脆利落的線上發(fā)布和799元的售價(jià)，讓人至今難以忘懷。

魅藍(lán)6T發(fā)布視頻截圖

此外，在2019年1月，魅族突然放出消息稱發(fā)布全球首款真無孔手機(jī)魅族Zero，發(fā)布的地點(diǎn)則是在布局簡(jiǎn)單的辦公室。同樣是線上的形式，李楠在介紹完成之后，進(jìn)行了對(duì)魅族Zero的真機(jī)上手展示。概念機(jī)型、線上發(fā)布、講解上手一步到位，可謂是硬核十足。

魅族Zero發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)

如果說魅藍(lán)6T是有意為之，魅族Zero是事發(fā)突然，那么2018年10月的魅族Note8，因受到場(chǎng)地影響，最終由「魅族 Note8 新品發(fā)布會(huì)及魅族 X8 首銷會(huì)」改為線上直播發(fā)布。發(fā)布會(huì)開頭有了街舞助興，整個(gè)發(fā)布過程同樣節(jié)奏明快。

發(fā)布會(huì)街舞助興

可以看到線上發(fā)布會(huì)的優(yōu)點(diǎn)就是輕量化，場(chǎng)地不受限制，節(jié)省大量成本，同時(shí)整體的發(fā)布時(shí)長(zhǎng)都不算長(zhǎng)，結(jié)合線上的宣發(fā)形式，本就貼近那些線上的目標(biāo)用戶群體。對(duì)于小而美的品牌來說，貼近用戶不失為一種營(yíng)銷良策。

無獨(dú)有偶，由印度市場(chǎng)回歸國(guó)內(nèi)的realme品牌，同樣曾在2019年9月召開線上新品發(fā)布會(huì)。realme Q 998元的售價(jià)，搭載4800萬像素索尼IMX 586傳感器配合高通驍龍712AIE處理器和超長(zhǎng)續(xù)航，一代千元機(jī)的性價(jià)比代表。

良心的產(chǎn)品之外值得注意的是，發(fā)布會(huì)的主持人為脫口秀演員史炎，realme CMO徐起同樣也是談吐風(fēng)趣的路數(shù)。發(fā)布會(huì)一開始就采用倒計(jì)時(shí)風(fēng)格，計(jì)時(shí)40分鐘，直接公布新品價(jià)格，并且現(xiàn)場(chǎng)開箱演示，無疑增加了發(fā)布會(huì)的趣味性。

02如何辦好一場(chǎng)線上發(fā)布會(huì)？

其實(shí)以觀眾的角度來說，不能親臨現(xiàn)場(chǎng)，到頭來都是通過手機(jī)和電腦觀看，本來就是線上。對(duì)于手機(jī)廠商來說，線上這兩個(gè)字的含義則要更為復(fù)雜。

例如蘋果、三星和華為等面向全球市場(chǎng)的手機(jī)品牌，國(guó)外首發(fā)早已成為慣例，國(guó)外的發(fā)布會(huì)時(shí)間往往對(duì)應(yīng)的則是北京時(shí)間的深夜或凌晨。而支撐起用戶熬夜觀看的最重要因素則是旗艦產(chǎn)品的卓越產(chǎn)品力和牽動(dòng)眾人心的價(jià)格，簡(jiǎn)單來說就是品牌關(guān)注度。

當(dāng)下這個(gè)節(jié)點(diǎn)的線上發(fā)布會(huì)，使得部分品牌無法發(fā)揮線下的影響力，也就白白損失掉品牌關(guān)注度，從而進(jìn)入線上的比拼，如何辦好一場(chǎng)線上發(fā)布會(huì)就成為關(guān)鍵，或者說如何做好一場(chǎng)手機(jī)“帶貨”直播？

用戶真的需要這些參數(shù)嗎？

顯然傳統(tǒng)的照本宣科式的產(chǎn)品發(fā)布不適合網(wǎng)絡(luò)直播這種傳播形式。如果說傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)是以產(chǎn)品為主，凸顯產(chǎn)品的“新”與“強(qiáng)”；那么線上發(fā)布與網(wǎng)絡(luò)直播則更多要以用戶為主。特殊時(shí)期的線上發(fā)布會(huì)吸引更多的人群關(guān)注，褪去科技產(chǎn)品的“硬核”外衣，弱化參數(shù)和術(shù)語的影響，讓普通用戶也能懂產(chǎn)品的“好”，無疑會(huì)提升品牌的影響力。

此外，鑒于發(fā)布的新機(jī)大部分為5G手機(jī)，不少粉絲提出的利用5G“線上抽獎(jiǎng)、5G連線”的互動(dòng)方式；或者提前簽署保密協(xié)議，讓部分人提前上手新機(jī)，配合線上發(fā)布會(huì)同時(shí)宣發(fā)，都能起到不錯(cuò)的宣傳效果。如果所有品牌的競(jìng)跑賽道全部變?yōu)榫€上，那么就要盡可能拓寬線上的傳播范圍。

再者疫情當(dāng)前，用戶購(gòu)機(jī)下單，廠商承諾捐款，相信也是種兩全其美的方法。既能馳援湖北疫情，企業(yè)也能展示社會(huì)責(zé)任感，更重要的是，消費(fèi)者更容易接受新產(chǎn)品，購(gòu)機(jī)也相當(dāng)于為疫情“做貢獻(xiàn)”，當(dāng)然這僅是筆者的個(gè)人看法。

03廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上

正如文章開頭所說，繼小米、黑鯊后，榮耀也宣布將采用線上發(fā)布會(huì)的形式，發(fā)布旗下的新品。

其中，近日小米京東自營(yíng)旗艦店的主頁已經(jīng)出現(xiàn)了小米10新品首賣的直播預(yù)告。直播預(yù)告的時(shí)間寫著2月13日小米10新品發(fā)布，2月14日小米10新品首次開賣，小米10 Pro則在2月13日開啟預(yù)售，2月18日開賣。

此前，小米10手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)已經(jīng)得到曝光，新機(jī)采用左上角挖孔全面屏設(shè)計(jì)，采用雙曲面OLED挖孔屏，分辨率為2340×1080，刷新率為90Hz，搭載高通驍龍865旗艦平臺(tái)，后置一億四攝，支持66W超級(jí)快充（小米10 Pro）。

小米10渲染圖

據(jù)悉，小米10和小米10 Pro的售價(jià)或?yàn)?599元和3999元起。

昨天黑鯊科技 CEO 羅語周在微博表示，目前的疫情狀況已經(jīng)不適合再召開線下發(fā)布會(huì)，黑鯊已經(jīng)打算轉(zhuǎn)而打造一場(chǎng)高品質(zhì)的線上發(fā)布會(huì)，同時(shí)向網(wǎng)友征集建議。

此外，榮耀品牌也在征求意見，力爭(zhēng)在線上發(fā)布會(huì)上玩出新花樣。同時(shí)官方表示榮耀年后的第一場(chǎng)發(fā)布會(huì)將在線上進(jìn)行，但還未透露具體型號(hào)。參照榮耀的機(jī)型迭代來看，新機(jī)應(yīng)該是定位中端。

寫在最后

春節(jié)檔的《囧媽》轉(zhuǎn)為線上放映，收獲了口碑與流量；也許經(jīng)由這幾場(chǎng)線上的手機(jī)發(fā)布會(huì)，廠商們能在新品宣發(fā)上找到面向大眾的良方，讓手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品和新品發(fā)布會(huì)能夠“出圈”，而不僅僅是部分極客的小眾狂歡。

或許在疫情的影響下，供應(yīng)鏈的供給和手機(jī)的裝配都會(huì)受到一定影響，但對(duì)于當(dāng)下的手機(jī)市場(chǎng)來說，要先從辦好一場(chǎng)線上發(fā)布會(huì)開始。
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