智慧屏是2019年大屏行業的一個變化縮影。這一年，5G+AIoT是主干，在此之上，不少功能得到創新、強化，也助推著電視的加速進化，多屏交互正在成為家庭場景下的流行應用。

基于大屏步入從泛娛樂平臺向智慧服務平臺演進的新階段，在10月30日-31日，由流媒體網攜手廣東南方新媒體股份有限公司、中國電信股份有限公司廣東分公司聯合舉辦的第十八屆珠海論道暨中國IPTV/OTT智能視聽產業高峰論壇上，特設“從電視屏到智慧屏、投屏的客廳生態”論壇，集中探討了從投屏到智慧屏的價值挖掘之路。

在該論壇上，四川虹魔方網絡科技有限公司運營部部長趙亮做了主題為《OTT價值挖掘》的演講。

以下為演講全文：

大家好，我在虹魔方公司負責運營工作，我分享的是基于內容運營的價值挖掘。

我們公司在OTT圈子進入的時間比較晚，可能大家不太熟悉。虹魔方是基于長虹電器股份的全資控股的子公司，我們承擔了長虹旗下智能電視終端的增值業務運營，希望成為大屏產業的參與者和推動者。發揮我們平臺的優勢，打造基于連接平臺和用戶的橋梁，一方面對服務好用戶提供優質的內容和服務，另一方面對我們服務商來說會把最好最多的用戶引流給他，最后達成用戶、服務商、虹魔方三方共贏。

虹領金產品是2015年面世的，從上市1.0發展到了4.0，大家可以看到，從1.0誕生開始，整個用戶的基因貫穿到了最后，在人工智能和運營的深度結合，我們運營的范圍也從桌面運營增加到語音輸入，以及移動端的運營，范圍越來越廣，我們連接用戶和服務商的能力也就越強。

給大家分享一下行業的數據，目前OTT的市場容量達到2億臺，長虹終端突破了3000萬，日活達到1680萬臺。跟大家分享一個有意思的小數據，基于長虹的日活用戶，我們有點播行為的用戶從去年61%增長到67%，有直播用戶行為的終端占比同期44%下降到36%，我們認為OTT未來的增長潛力非常巨大。

長虹從開機到關機，開發了30多種廣告容器，用戶使用電視的時候，無論在什么狀態都有廣告的產品匹配，只要廣告主搭配進行一些廣告產品的組合搭配，就不可能錯過任何一個廣告，同時這個廣告也是涵蓋了三個品牌，超過三千萬的終端，我們想跟大家介紹一下有價值的新的組合模式，也就是用戶運營。

我認為我們的用戶運營是一個新的可以挖掘的有價值的廣告模式。舉個例子，6月份跟國家地理進行跨界的深入合作，我們的合作名稱是“一起抱抱海洋”，想讓用戶了解海洋資源，這是公益的出發點。在手機端匹配了很多的資源，包括開啟、屏保，我們會把跟海洋相關的視頻、紀錄片、影視片整合到開機頁，包括活動詳情介紹，搭載了電視端的用戶運營工具，比如任務和用戶競猜等，包括跟官微互動非常緊密，包括開展海洋游戲等活動，效果非常不錯，整個電視端的流量累計超過2900萬次，參與護衛隊游戲人數超過30萬，活動獲得超過5000萬的聲量。

首先，這個形式不是單純的廣告，不像那么直白，用戶會積極參與。

第二，雖然是傳統品牌，但是參與活動的消費者是在互聯網玩的非常溜的年輕用戶。

第三，玩法涉及很多，以往是品牌和產品展示，我們這個可以集合不同的工具進行不同玩法。

這是我們認為用戶運營有三方面和廣告相比的優勢，希望跟有興趣的合作伙伴挖掘用戶價值。

虹魔方虹領金一直帶著用戶運營基因在發展，我們在內容運營和價值上實現OTT價值突破，想發揮虹領金平臺優勢，助力OTT的發展，今天我分享的內容到此結束。