9月11日凌晨，一年一度的蘋果秋季發布會正式舉行，全新iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、Apple Watch 5、第七代iPad悉數登場。

其中iPhone 11將在9月13日晚8點開始預購，支持24期免息分期，64GB售價5499元，128GB售價5999元，256GB售價6799元，共有白、黑、綠、黃、紫、紅六種配色可選。

iPhone 11 Pro同樣將在9月13日晚8點開始預購，支持24期免息分期，64GB售價8699元，256GB售價9999元，512GB售價11799元，共有灰、銀、綠、金四種配色可選。

iPhone 11 Pro Max也將在9月13日晚8點開始預購，支持24期免息分期，64GB售價9599元，256GB售價10899元，512GB售價12699元，共有灰、銀、綠、金四種配色可選。

三款新機都將在9月20日正式發售（需要經過正式批準）。

Apple Watch 5系列將在9月12日開啟訂購，9月20日正式發售，其中鋁金屬表殼+運動型表帶+GPS售價3199元起，蜂窩版售價3999元起；不銹鋼表殼+回環式運動表帶+GPS+蜂窩版售價5499元起步；其他還有不同表帶版本可供選擇。

第七代iPad未公布開售時間，32GB售價2699元，128GB售價3499元，32G蜂窩版3699元，128GB蜂窩版4499元，共有灰、銀、金三色可選。