時常看海外新聞的人們都清楚，庫克自接手蘋果以來，媒體從來不會放棄任何一個口誅筆伐的機會，但資本市場從來都是清醒的。然而，當美國時間周四時候蘋果股價跌破142美元的時候，恐怕所有人都清楚，蘋果的至暗時刻真的到了。

蘋果的至暗時刻 這次真的來了

保守估計，此次蘋果市值的縮水，相當于在一天時間內損失了一個騰訊的市值。這樣的暴跌顯然對于其他相關聯公司和個人也造成了極大的損失。

全球各個蘋果的供應商是第一批受到影響的，從半導體公司Skyworks Solutions到為蘋果生產屏幕玻璃的康寧，每家公司股價的跌幅和蘋果都差不多。同樣，即便是“股神”巴菲特這次也不能幸免。盡管在最近幾年中，巴菲特一直在減持蘋果股票，但是這次的股價大跌，還是讓他旗下的公司損失了40億美元。

可能庫克自己也很難想象，一封致投資者的信，會引起這樣的軒然大波。投資者們都是極其敏銳的，任何市場上的風吹草動都會造成他們的大量拋出。2018年大部分科技股的日子都不好過，而蘋果這次大的震蕩似乎也給2019年定下了一個基調。

庫克的信中其實只有一個主題，那就是消費者對于蘋果的主力產品iPhone的需求正在下降。事實上，過去半年以來，蘋果就一直被這樣的問題所困擾。尤其是在上個月，瑞銀分析師表示蘋果即將迎來蘋果手機史上的第二次下滑，并把蘋果的股價下調至210美元。顯然，現實的殘酷程度也遠超這些分析師的預期。

蘋果的至暗時刻 這次真的來了

信中，庫克著重提及了新興市場的疲軟，而這個新興市場顯然指的就是大中華區。要知道，上一季度的時候，庫克還曾經在財報會議中盛贊了蘋果在大中華區的成績。三個月過去了，究竟出現了多大的差距才能讓蘋果產“傷筋動骨”，我們無法得知，但可以想象。

此前的文章中，筆者也都分析過蘋果近兩年的策略。無論是向服務型公司轉型，還是重拾品牌戰略。蘋果都希望能夠將自身的業績重新帶回世界領先的位置。不過，庫克忽略了一個最為重要的問題，那就是隨著iPhone價格的不斷上升，人們對于更新換代的熱情也在不斷下沉。

如果價格的提升能夠帶來匹配的品質，那或許還會有消費者買賬。遺憾的是，除“劉海屏”這一中間方案之外，蘋果在最近的兩三年時間內就再也沒有拿出一些有說服力的創新技術。相反，三星和中國廠商在安卓上發力，全面屏和屏下指紋技術都是在安卓機上首發，無疑給蘋果也施加了很大的壓力。

蘋果的至暗時刻 這次真的來了

蘋果的麻煩才剛剛開始，對庫克來說，1月29日的財報說明是一次大考。成功了就可以挽救大幅縮水的股價，讓蘋果重回正軌。如果失敗，那么未來一年蘋果的發展恐怕都要蒙上一層陰影。

發稿前，蘋果上線了“春節好禮推薦”頁面，推出了一款新春特別版 Beats Solo3 Wireless。不過，他們并沒有推出任何的優惠措施。