如果不是非市場因素的強力干擾,三星手機恐怕已經被華為手機反超,將全球第一的寶座讓出。

三星可以短暫慶幸,卻無法持久高興。因為,手機戰場的警報并未徹底解除,而家電戰場又出現了新的危機。沒錯,又是一家來自中國的科技企業,正向其保持了十幾年的“電視全球第一”的寶座發起強力沖擊,雙方的差距在不斷縮小。

這家企業就是TCL。從某種意義上說,TCL之所以能對三星產生威脅,是由于“青出于藍而勝于藍”。

放眼全球彩電業來看,能夠形成產業鏈垂直一體化的企業非常少,難能可貴的是,三星和TCL都具備這種能力。

三星電視目前全球市場率第一,三星顯示則是一家能夠排進全球前五的面板企業;而TCL電視目前全球市場率第二,TCL旗下的華星光電是一家出貨量排名比三星顯示更高的面板企業。

看看具體的數據。按照群智咨詢的數據,2019年TCL電視出貨量達到3200萬臺,市占率為13%,排名全球第二;三星電視市占率則為17.8%,排名全球第一。

在面板出貨方面,華星光電2019年的面板出貨量為4030萬臺,超過三星顯示的3100萬臺,位列全球第四。

因此,綜合終端和面板的實力來看,TCL與三星在電視這個賽道,實力已經相差無幾。

正是源于實力的支撐,TCL也發出了向全球第一發起沖擊的“明示”。釘科技注意到,在2019春季產品發布會上,TCL實業控股CEO王成在公布3200萬全球銷量的同時,表示“TCL距離全球第一又近了一步”。

全球第一,不僅是TCL電視樹立的目標,更是TCL向三星發起全力沖擊的戰斗號角。在釘科技看來,TCL能不能下架三星,有兩個市場最值得關注。或者說,這兩個市場是勝負與否的風向標。

第一個市場是中國市場。眾多周知,在中國市場盤踞著數家實力強勁的本土彩電品牌,再加上三星、LG、索尼、夏普等外資品牌,競爭格外激烈。從目前來看,TCL依然是國內位列top 3的頭部品牌,尤其是在大屏市場擁有強勢地位。據TCL電子財報顯示,2019年TCL品牌電視機銷量第四季度環比增長20%,全年同比增長2%達718萬臺。在中國市場,三星電視早已不復當年之勇,甚至很難進入銷量TOP10榜單。

第二個市場是北美市場。北美市場不僅足夠大,而且高端屬性明顯,更加考驗企業的品牌拉力。TCL在北美地區2019年品牌電視機銷量同比增長達14%,延續高增長態勢。根據NPD的市場研究報告數據,2019年TCL電視在美國市場的銷量占有率穩居前二,市占率同比提升2.8個百分點,逼近第一名三星。在一些月份,TCL甚至已經超越了三星,位列市場第一。2016-2019年,TCL電視在美國的市占排名從第六快速上升為第二,上升勢頭明顯。

從中國和北美兩大市場不難看出,TCL完全具備超越三星的實力和可能。而最大的懸念,恐怕也只是時間。

在重要的產品技術方面,TCL和三星則是同一戰壕的戰友,二者都支持QLED量子點技術。但就目前技術的產業化落地方面,TCL似乎更加穩健。

在日前舉辦的TCL產品春季發布會上,TCL發布了C8至臻QLED TV,王成更是代表TCL以行業主導者的姿態向外界宣布——不是所有的量子點都是量子點Pro。

王成的話非常具有殺傷力,因為在TCL看來,在量子點技術領域,TCL是獨一擋的存在。按照王成的解釋,友商的量子點不過是“毛坯房”,而TCL的量子點pro是“精裝房”,二者不可相提并論。

TCL的確有這樣的實力。C8搭載的量子點Pro2020技術,除了使用了量子點材料之外,還采用了魅麗瓏芯片AI級的調色,同時結合TCL自研的Q畫質引擎技術,在亮度、色彩、清晰度等方面做了深度的優化,最終呈現出完美的畫質效果。

在硬實力方面,截止到目前,TCL在全球擁有1000名以上的畫質專家團隊,11個研究機構,量子點累計5年專項投入超過1億,四大量子點顯示技術標準的制定,700多個量子點專利的申請位居全球第二,擁有國際一流電致發光量子點實驗室。

從量子點到量子點pro,這是TCL對量子點陣營的重要貢獻,也彰顯了TCL在畫質技術方面的卓越實力。

反觀三星,其雖然在量子點產品技術領域同樣布局良久,但在國內市場卻不如產品更豐富、營銷更靈活的TCL量子點電視受歡迎。

從全球來看,三星還陷入了一起有關量子點技術的專利糾紛當中。2月17日,英國Nanoco公司在美國對三星電子發起訴訟,表示三星電子及其附屬公司侵犯了該公司“量子點”有關技術專利,并向法院尋求對三星電子發布永久禁令。據釘科技了解,Nanoco公司在量子點材料領域還是有較強技術實力的,其掌握非鎘量子點技術,與QD Vision和Nanosys一起被認為是全球三大領先的量子點材料公司之一。

三星雖然很大也很強,但就發展趨勢來看并不樂觀。最新的三星電子財報顯示,2019年三星電子營收和利潤雙雙下滑,其中營收同比下降了5.5%,至230.4萬億韓元(約合1956億美元);營業利潤同比下降了52.8%,至27.76萬億韓元(約合235.6億美元)。

沒有成功的企業,只有時代的企業。“全球第一”的光環遲早會從三星頭上消失,而TCL電視、華為手機有望接棒這一榮譽,在各自的賽道書寫屬于中國品牌的光榮與夢想。