在 5G 浪潮正式到來前，手機(jī)行業(yè)迎來了久違的曙光。

根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu) Canalys 的數(shù)據(jù)顯示，2019 年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量同比增長 1%，實(shí)現(xiàn)了近兩年來的首次增長。

另一家研究機(jī)構(gòu) Strategy Analytics 也給出了類似的說法，它報(bào)告的增幅為 2%，同樣是過去兩年來的第一次正增長。

這個(gè)行業(yè)仍然是寡頭時(shí)代，出貨量前 5 的廠商合計(jì)占據(jù)全球 7-8 成的市場份額，剩下的才是留給小廠們發(fā)揮的空間。

不過，市場迎來增長，并不意味著每家大廠商都獲益。兩份季度報(bào)告都顯示，這一次的漲幅主要是由三星和華為帶來的。

按照 Canalys 給出的數(shù)據(jù)，三星在今年第三季度的出貨量達(dá)到了 7890 萬臺(tái)，同比增長 11%;而華為則以 6680 萬臺(tái)位居第二，同比增長 29%。

三星的增長和它采取的市場策略有關(guān)。Canalys 表示，三星不僅在高端市場增加了 Galaxy S 系列的機(jī)型數(shù)量，新的 Galaxy A 也在性價(jià)比層面有不小的改進(jìn)。雖然這影響了三星的利潤率，但也重新奪回了部分市場份額。

而華為的份額變化，一方面是因?yàn)樗诘谌径群Ｍ獬鲐浀臋C(jī)型集中于年初已經(jīng)上市的型號(hào)，比如 P30 系列，它們?nèi)钥梢哉＋@得 Google 服務(wù)的支持，但像 Mate 30 等近期的新機(jī)型則在海外存在不確定性。

另一方面，得益于華為在中國市場的激進(jìn)擴(kuò)張，這也間接彌補(bǔ)了它在海外市場面臨的阻礙。

根據(jù) Canalys 的中國市場報(bào)告顯示，華為第三季度在中國智能手機(jī)市場的份額已經(jīng)達(dá)到了 42%，同比猛增 66%，基本相當(dāng)于十年前諾基亞在中國市場的霸主地位。

同時(shí)，這也是華為連續(xù)六個(gè)季度在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長，如果繼續(xù)保持這樣的增幅，華為將占據(jù)國內(nèi)手機(jī)市場超過一半的份額。

華為之外，其它手機(jī)品牌都在中國市場出現(xiàn)了不同程度的下跌，降幅基本在 20%-30% 左右，那些被分到「其他」類別的中小規(guī)模手機(jī)廠商日子就更不好過了。

這也證明，在一個(gè)接近飽和狀態(tài)的市場中，各家手機(jī)廠商實(shí)則都是在相互爭搶存量用戶。一家品牌的份額如果大幅上漲，往往意味著另一家品牌的下跌。

Canalys 也在報(bào)告中指出，盡管 OPPO、vivo 和小米都在國內(nèi)不斷推出新產(chǎn)品，但華為在中國市場中的絕對(duì)優(yōu)勢地位，使它在和供應(yīng)商談判時(shí)獲得了相當(dāng)大的話語權(quán)。

同時(shí)，鑒于華為在 5G 網(wǎng)絡(luò)部署與運(yùn)營商建立的緊密聯(lián)系，它的市場地位還會(huì)得到進(jìn)一步鞏固，這會(huì)給其它品牌帶來更大的壓力。

中國市場不好發(fā)展，一些品牌也選擇將更多精力投入到海外市場。比如小米、OPPO 都在大力向西歐、印度等地區(qū)擴(kuò)張。

從數(shù)據(jù)來看，小米在中國市場的出貨量僅占其全球出貨量的 27%，OPPO 的比例則為 53%，華為則高達(dá) 62%。

另外還要提及的是蘋果。不管是全球市場還是中國市場，蘋果的出貨量仍處于下跌態(tài)勢，但本季度 7% 的降幅已經(jīng)比上兩季度的雙位數(shù)下降有所改善。

Canalys 在報(bào)告中稱：「iPhone 11 較低的定價(jià)（相比上一代），以及針對(duì)中國市場分銷渠道提供靈活的渠道利潤結(jié)構(gòu)，是蘋果今年刺激出貨的重要市場操作。」

考慮到 iPhone 11 在價(jià)格上的變動(dòng)，以及在亞洲等多個(gè)地區(qū)市場需求的明顯改善，預(yù)計(jì)在今年第四季度，蘋果將在全球市場實(shí)現(xiàn)一次同比增長。