在大多數(shù)人的日常生活中，應(yīng)用程序、搜索引擎和社交媒體網(wǎng)絡(luò)一直存在。幾年前，這些網(wǎng)站和應(yīng)用程序似乎無害且有用。

但是，隨著他們收集到的用戶數(shù)據(jù)被曝光，公眾的看法也發(fā)生了變化。諸如“數(shù)據(jù)壟斷”和“對民主的威脅”等不友好的條款目前正在圍繞谷歌和Facebook等公司展開討論。

部分問題在于，目前，圍繞數(shù)據(jù)共享的文化是“選擇進(jìn)入”?！爱?dāng)你開始使用一款新應(yīng)用或社交媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)，在“我已經(jīng)閱讀并同意條款”旁邊的復(fù)選框中，通常會(huì)讓你的數(shù)據(jù)可以被公司獲取。

許多人只是不知道他們同意這些條款是什么。沒有人真正可以選擇他們共享的數(shù)據(jù)。典型的默認(rèn)系統(tǒng)要求人們做自己選擇的工作。

阻止數(shù)據(jù)收集的唯一方法是選擇退出、取消訂閱和停止網(wǎng)站收集。

但區(qū)塊鏈提供了一種不同的解決方案，創(chuàng)造了一種“選擇”文化的方式?！跋M(fèi)者可以選擇分享什么，什么時(shí)候分享，而不是把所有東西都交給公司?！?/p>

以下是這種從“選擇退出 到 選擇進(jìn)入”的轉(zhuǎn)變：

技術(shù)和政策將改變?nèi)藗儗?shù)據(jù)的看法。

選擇的文化不僅是關(guān)于數(shù)據(jù)收集，或者是選擇個(gè)人使用數(shù)據(jù)的方式和時(shí)間。這也意味著人們對數(shù)據(jù)或內(nèi)容的思考方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

今天，在線媒體的利潤是由廣告驅(qū)動(dòng)的。而且，用戶數(shù)據(jù)的收集和銷售使得廣告商能夠精確地定位消費(fèi)者。盡管人們已經(jīng)習(xí)慣了定向廣告，但一種不安感依然存在。他們質(zhì)疑為什么公司被允許在訪問的網(wǎng)站和頁面上收集如此多的數(shù)據(jù)。

歐洲的新數(shù)據(jù)隱私法已經(jīng)改變了有關(guān)數(shù)據(jù)隱私的討論。它要求公司向用戶告知收集的數(shù)據(jù)，并讓消費(fèi)者有權(quán)訪問存儲的數(shù)據(jù)。

有趣的是，電子郵件營銷人員受到新規(guī)定的沉重打擊，因?yàn)闋I銷人員不再被允許獲得客戶的同意。他們現(xiàn)在必須獲得郵件列表上的人的許可才能繼續(xù)發(fā)送電子郵件。實(shí)際上，他們必須鼓勵(lì)人們選擇接受促銷電子郵件。

隨著這種心態(tài)的傳播，這種文化將為用戶提供更多的隱私。

區(qū)塊鏈將支持?jǐn)?shù)字內(nèi)容的使用和消費(fèi)的變化。

目前正在建設(shè)的許多區(qū)塊鏈公司都參與了媒體行業(yè)的各種渠道。

像NYIAX這樣的公司已經(jīng)在廣告領(lǐng)域開展業(yè)務(wù)，以改善合同交易流程。iProdoos希望通過使用區(qū)塊鏈技術(shù)將內(nèi)容、眾籌和社交媒體結(jié)合起來。隨著他們的成熟，更多的組織將會(huì)找到他們的利基市場，并將他們的注意力集中在一些需要在數(shù)字媒體中解決的問題上。

其中一些有爭議的話題是內(nèi)容的支付和歸屬。但像Po.et這樣的公司，是赫芬頓郵報(bào)（Huffington Post）前項(xiàng)目管理負(fù)責(zé)人賈羅德·迪克（Jarrod Dicker）創(chuàng)立的，它們正試圖利用區(qū)塊鏈來協(xié)調(diào)內(nèi)容創(chuàng)作和更公平、更透明的歸屬與補(bǔ)償制度。在區(qū)塊鏈上存儲內(nèi)容會(huì)創(chuàng)建一個(gè)不可變的記錄，證明記錄內(nèi)容的存在。

另一個(gè)迫切需要解決的問題是消費(fèi)者數(shù)據(jù)的實(shí)際業(yè)務(wù)模型。現(xiàn)在，消費(fèi)者就像是產(chǎn)品。他們的數(shù)據(jù)可以在沒有他們明確同意的情況下收集和出售。

像Brave這樣的瀏覽器已經(jīng)在研究如何讓廣告客戶與消費(fèi)者保持一致，同時(shí)也為用戶創(chuàng)造了一種“選擇”的文化了。當(dāng)Brave瀏覽器用戶在出版物上查看廣告和內(nèi)容時(shí)，用戶和發(fā)布者都會(huì)得到基本的關(guān)注代幣。而最令人意外的是，一個(gè)人的數(shù)據(jù)永遠(yuǎn)不會(huì)離開他或她的設(shè)備。

這并不是真正意義上的革命，因?yàn)檫@個(gè)概念類似于給某人一張看廣告的優(yōu)惠券。但這里的重點(diǎn)是，用戶選擇了一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)他們的系統(tǒng)，而不是在無意中收集和銷售他們的數(shù)據(jù)。

區(qū)塊鏈技術(shù)將有助于建立缺乏在線內(nèi)容和媒體的信任。

如今，透明度似乎成了一個(gè)時(shí)髦詞，人們總是得出這樣的結(jié)論：每個(gè)人都希望提高透明度。但這可能不是一個(gè)恰當(dāng)?shù)脑~來描述他們在網(wǎng)絡(luò)生活中最想要的東西。

人們并不一定要求透明度，他們要求信任。

這兩者經(jīng)常被混為一談，但它們不是同一件事。人們希望能夠到基本的信任。他們希望能夠相信，將他們的電子郵件地址發(fā)送給他們最喜歡的出版物不會(huì)導(dǎo)致來自該出版物的贊助商或附屬機(jī)構(gòu)的大量垃圾郵件。

廣告和數(shù)據(jù)收集的透明度無疑是幫助建立這種信任的一種方式。但是，消費(fèi)者越能保護(hù)和控制他們的數(shù)據(jù)，公司將不得不堅(jiān)持這種選擇的文化。