最近關于大型科技公司對部分經濟造成損害的爭論，以及社會和民主的社會結構，都回到了大多數媒體機構建立的基礎上：廣告。

像谷歌和Facebook這樣的服務是免費的，因為用戶愿意分享自己的信息，然后將這些信息賣給第三方以博得眼球。正如俗話所說，你是產品，平臺就會激勵去獲得盡可能多的用戶，并從他們那里獲得盡可能多的數據。Alphabet和Facebook是全球市值第三和第五的公司，因為它們成功地以無與倫比的方式擴大了廣告規模。

當谷歌在2000年開始銷售領域時，它就像媒體公司世代以來所做的那樣——人類以每千人觀看廣告的成本來銷售老虎機。該公司的創新是將這一過程自動化，并為排名的第一名開發在線拍賣。在2002年推出的自動廣告，即AdWords，在那年產生了超過4億美元的收入。在2017年，這個數字超過了95億美元。在同一時期，Facebook的廣告收入接近400億美元。

有了這些數字，Facebook、Twitter和谷歌等科技公司把自己的業務建立在長期存在的模式上，這是完全可以理解的。然而，網絡非常擅長于你可能聽說過的所謂“顛覆”，這就是未來大型科技公司可能會遇到的問題，在未來，它們的動機與用戶的動機更加緊密。

在過去的100多年里，廣告一直是文化結構的一部分，但它是否會為下一代的網絡服務提供基礎服務呢？那些嘗試使用加密貨幣的人已經在談論它是一種類似于上世紀70年代開源軟件進步的“運動”。無論是大型計算機還是智能手機，都能釋放新的功能，這意味著產品和服務是建立在新創新之上的。例如，如果沒有智能手機，就不會有Uber。沒有Facebook，就沒有Wooga。沒有Twitter就沒有Tweetdeck。

如今，類似于智能手機和社交平臺的是區塊鏈和加密網絡，它們是建立在分布式副本基礎上的。與任何平臺一樣，區塊鏈實際上是一種設計空間，可以讓其他人在設施的基礎上進行構建。在這些類型的網絡上建立的協作團隊正在為他們的工作帶來一種高質量，在Facebook這樣的平臺上已經被嚴重侵蝕了。

70年代的開發人員建立在開放網絡上，使用web標準和分散的協議，他們可以得到信任，所以那些在區塊鏈上工作的人正在開發具有這種質量的產品和服務。這還有額外的好處：消費者可以依賴產品，而投資者可以支持這些公司，因為他們知道，該平臺擁有確保無壞結果的機制。

這很可能是未來10年新興平臺的基礎。廣告已經成為互聯網事實上的經濟驅動力，但是，當我們看到基于代幣化的模型時，堅持使用專有算法的商業模式，將個人數據賣給第三方，可能會發生改變。目前，人們對這一現象有不同的看法，但很明顯，基礎設施鼓勵合作并通過更廣泛的激勵措施來發展網絡。以正確的方式來處理，代幣可以不必是提取，而是增加價值，這不僅是對平臺，而且對所有用戶都是如此。

我們離這還有幾年的時間，但未來發展的一種方式可能是投資者Charlie Munger所說的的一句話：“給我看看激勵，我會給你展示結果。”