假貨，不僅給消費者帶來金錢與風險損失，也給產品品牌商造成了巨大的名譽以及經濟損失。在政令打“補丁”、各大電商平臺巨頭呼吁、網友一片聲討中，假貨依然我行我素。

不過，最近，一項打擊假貨，保障食品安全的區域鏈技術正在互聯網領域迅速霸屏。日前，在農業部、國家質量監督檢驗檢疫總局、工業和信息化部、中國質量認證中心等多部門的指導和見證下，京東攜手科爾沁、五糧液、雀巢等生鮮領域品牌商在京東總部宣布成立了“京東品質溯源防偽聯盟”。

一時間，網上輿論一片叫好之聲，認為這是打擊假貨泛濫的有效手段。且京東在電商中具備一定影響力，如果一旦技術成熟并加以推廣，可能在短時間內成為遏制假貨的一把“利劍。”

打擊假貨再升級

“當聽到京東這項技術，我真的很興奮，這對我們企業來說會更加公平公正地在平臺銷售產品”。京東品牌供貨商-黑龍江省小雞啄米農業科技有限公司創始人兼CEO張春明在接受《中國產經新聞》記者采訪時認為，逐步通過聯盟鏈的方式，實現線上線下零售的商品追溯與防偽這一舉措，一方面，對我們企業來說更有效地保護了公司文化與品牌效應；另一方面，對于消費者來，食品的購買會更加有安全保障，因為食品的安全方面還有真實性都是每位老百姓比較看中的因素。

當前，假冒偽劣商品已經成為世界性難題。在互聯網時代，假貨更是如同病毒橫行網絡，因此，假貨也被電商稱之為“阿喀琉斯之踵”。當前，只要打開淘寶、唯品會等電商平臺，100%正品都被商家放在重要醒目的位置。從電商這句100%正品廣告語中我們不難看出，當前，假貨已然成為電商行業發展的軟肋。

面對假貨泛濫，其實不少電商巨頭也紛紛表示要從嚴治理假貨。例如前一段時間，馬云就曾表示，治理假貨要像治理酒駕一樣。劉強東也曾表示，任何一個商家只要敢在京東平臺賣假貨，我會想盡一切辦法讓你破產。

那么，此次京東推出的運用區塊鏈技術搭建“京東區塊鏈防偽追溯開放平臺”到底是怎樣的一項技術呢？

京東Y事業部相關負責人日前在接受《中國產經新聞》采訪時說，區域鏈防偽追溯技術平臺由京東Y事業部攜手京東云平臺打造并對外開放，平臺將圍繞京東商城的零售生態，服務于優質品牌商，致力于將品質商品的全程追溯信息展示給消費者，實現商品的質量可視與正品保障。

該負責人表示，從全球范圍來看，區塊鏈技術的發展還在不斷完善和進化當中，京東基于目前開源的區塊鏈系統架構，自主研發并提供了完善的區塊鏈底層技術支持，同時還研究搭建區塊鏈聯盟鏈實現方案。憑借自身多年的品質電商和技術能力優勢，我們率先實現了區塊鏈技術在供應鏈全流程防偽追溯方面的落地應用，利用區塊鏈技術和物聯網技術，打通品牌商、京東、政府、檢測機構間的防偽、溯源、全程追溯信息，并通過京東APP、PC、微信手Q等多渠道全面展示給消費者，極大地提升用戶信任體驗。

“作為國內最大零售商之一的京東來說，無論是在采購、供應商協同、物流追蹤還是售后溯源防偽，我們都迫切需要可靠的信息化全程追溯解決方案。區塊鏈技術通過提供完整流暢的信息流、不可篡改的簽名認證機制，達到去中心化或多中心化的商品精準追溯和信息聯合認證，實現終極防偽和充分信任，天然地適用于供應鏈管理。”該負責人說。

據記者了解，區塊鏈技術與人工智能技術并列未來7大新興技術之一，可以為市場帶來透明、安全和效率。最早，區塊鏈技術主要應用于金融領域，隨著技術的不斷成熟，2017年已進入快速發展機遇期。

該負責人還表示，利用區塊鏈技術，可以確保信息的絕對安全，同傳統自我存儲和管理數據的方式相比，區塊鏈的密碼學特性和分布式存儲特性可以確保信息無法被惡意篡改，通過設定查詢權限，可以輕松實現數據加密和授權瀏覽，極大地提升跨主體間信任建立和聯合認證的效率。同時，一旦某個節點數據完全丟失，可以基于分布式賬本實現數據的快速恢復，為供應鏈全流程信息管理提供有力的安全保障。

記者在采訪中了解到，防偽溯源和全流程追溯是將商品原材料過程、生產過程、流通過程、營銷過程的信息進行整合和追溯，真正實現跨越品牌商、渠道商、零售商、消費者，精細到一物一碼的全流程正品追溯。

區塊鏈技術預期效果有待觀察

從業內人士的分析中不難看出，區塊鏈技術簡單來說它就像一個“賬本”，一個公開、透明、可追溯、記錄所有的交易數據、可以用于驗證信息的真偽以及不可篡改的分布式系統。

最早，該區塊鏈技術源自于比特幣的實踐，通過將參與各方原本分散獨立的信息串聯起來，同時參與各方自保存一份賬本記錄，實現信息的可追蹤溯源及不可篡改，因而也被業內人士稱之為“最信任的機器”。

據記者了解，阿里巴巴也利用了區塊鏈技術推動全球食品溯源，并與普華永道、新西蘭郵政、恒天然在新西蘭簽署了全球跨境食品溯源的互信框架合作協議。多方共同宣布將應用“區塊鏈”等創新技術，在中新兩國之間繼續推動透明可追溯的跨境食品供應鏈，為中國百姓購買新西蘭進口鮮奶、生鮮提供強大保障。

就茅臺酒的防偽打假問題，騰訊CEO馬化騰日前表示，未來基于云端的、融合了區塊鏈技術的聯網防偽方式，要遠比靠防偽商標的傳統防偽方式更有效。

前不久，騰訊FiT（支付基礎平臺與金融應用線）、騰訊研究院等部門發布了《騰訊區塊鏈方案白皮書》中就顯示，騰訊區塊鏈技術通過應用于黃金紅包，通過數字資產記賬，提升多系統的對賬效率，并使資金安全得到保護。此外，騰訊已經率先落地了區塊鏈平臺和應用，并著力搭建區塊鏈基礎設施，以開放的連接器身份串起眾多中心化機構和合作伙伴，意圖形成共贏的區塊鏈生態圈。

在中國電子商務研究中心主任曹磊看來，區塊鏈技術目前是安全性比較高的一項技術，安全性比較有保障。當前，比特幣就是采用的區塊鏈技術，可以說，這項技術目前遠高于其他平臺的技術。

不過，曹磊在接受《中國產經新聞》記者采訪時說，雖然目前還沒有看到有攻破這方面的技術，但是我們依然不能放松警惕。例如，前一段時間發生的海淘跨境物流訂單都能夠隨意造假，所以說，我們看到的不一定是真實的，這句話是很有意義的。

事實上，此次京東所推出的打假區塊鏈技術，京東一些供貨商并不看好。一位不愿透露姓名的供貨商負責人告訴《中國產經新聞》記者，我認為這是京東為了杜絕假貨的一個噱頭而已。為什么這么說，因為假貨單靠一個系統是無法解決的，或者說京東也無從查清。一旦遇到有較真的客戶認為在京東買到了假貨，京東有可能會被投訴，據我了解，這種投訴的概率很小。

該供貨商還說，對于出售假貨這樣的問題，商家一般都是“打死不承認”，然后會在私下電話溝通，通過給買家進行補償了事。

另一位京東供貨商負責人也告訴《中國產經新聞》記者，京東推出的這些打假技術，目前有什么效果并不好說，而且這項技術離應用階段還早。

上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻在接受《中國產經新聞》記者采訪時說，不能說京東的搭建區塊鏈防偽追溯平臺是否一定能夠有效遏制住網絡售假行為，但可以肯定的是，其透明了數據搜集的透明度，公開并精華了商品及貨物數據資源，對目前市場合規化起到的作用是巨大的。

李旻認為，由于區塊鏈技術是一種新的舉措，因此數據交易規則和創新應用本身還不夠成熟，例如，京東的搭建區塊鏈防偽追溯平臺哪些數據資源可以搜集、公布并合理使用？是否需要經過供應商的預先授權？如何對數據流通行為進行行政監管？如何加強個人隱私保護及防范系統性風險，都是當前面臨的緊迫問題。

據記者了解，有著諸多優勢的區塊鏈技術在電商方面應用仍舊較少。曹磊認為，區塊鏈技術是一項全新的技術，大家還是持有一定的謹慎態度。一項全新的技術要發展到成熟是需要一個反復試驗、調試以及完善的過程，所以這項技術目前還不太完善也是一方面。

那么，對于這項區域鏈用于打假方面，到底能否遏制住假貨呢？京東Y事業部相關負責人告訴記者，過去無論是國家的鼓勵還是企業的努力，都沒能解決產品防偽和溯源最大的難題——誰來提供具有公信力的信息？中間機構似乎可以，但它們自身不掌握任何數據，向各方收集信息難度大之外，如何確保對方提供信息的真實性、如何避免灰色地帶也是問題。區塊鏈技術的出現恰好為解決這一問題提供了有效的實現路徑，基于云端的、融合了區塊鏈技術的聯網防偽方式，要遠比依靠防偽商標的傳統防偽方式更為有效。

該負責人還表示，京東通過和品牌商合作，在政府和第三方檢測機構的參與指導下，組建區塊品質溯源聯盟，借助物聯網技術，在生產線上將物理防偽措施植入商品中，在商品全流程流通環節中進行真實信息的記錄采集，并將全部真實信息記錄在區塊鏈系統中。這些被驗證過的真實信息一旦添加至區塊鏈系統中就將會被永久儲存，單個節點將無法實現對數據的修改，所以區塊鏈的數據穩定性非常高，并且不可篡改、不可抵賴。另外，任何人都可以在公開的接口查詢區塊鏈數據，輕松驗證真偽，在整個系統中分享和交換數據，因此區塊鏈保持了系統信息的高度開放性和透明性。通過物理防偽、全程追溯和區塊鏈保真，實現商品的終極防偽和問題追溯可視化。

或許，在不久的將來，這種區域鏈技術溯源系統的搭建，讓困擾電商行業的頑疾能夠得到徹底解決。