說起冰峰，陜西人可能并不陌生，作為陜西尤其是西安市場占有率第一的地方品牌，冰峰在西安的銷量甚至超過可口可樂等國際巨頭。三秦之地豪邁好客的氣息，在冰鎮氣泡下的一口冰峰中顯露無疑。

　　近日，大話西游手游宣布將與國風老字號冰峰展開全面戰略合作，作為網易旗艦級回合制品牌，大話西游在國風文化領域積極布局，無論是線上的國風話江湖國風歷史欄目打造，與寶蓮燈等傳統國風IP的聯動，乃至與線下區域型國風品牌冰峰的全面合作，大話西游品牌正在國風新經典的道路上越走越遠。

　　聯動大手筆，大話西游與冰峰的契合之道

　　大話西游手游與西安冰峰的聯動合作，力度不可謂不大：西安冰峰投入3600萬罐飲料參與合作，開放權益包括但不限于拉環兌獎碼，罐身噴繪定制，更提供定制版冰峰禮包，玩家進入游戲即可獲得。而大話西游準備了總價值超過億的游戲內外獎勵，玩家通過拉環碼兌換即可獲得，百分之百有獎。線上珍貴物品如專屬神獸，寵物，實物獎勵則如定制手辦，紀念金條等，獎勵之誘人，讓不少資深玩家們“垂涎欲滴”。

　　如此力度的合作，無論對大話西游手游，還是對西安冰峰而言，尚是首次。在此之前，大話西游手游由于游戲載體的限制，更多將跨界合作的目光放在線上聯動。而西安冰峰的優勢則集中在線下分銷渠道，線上游戲品牌與線下地方文化產品，為何能一見如故，一拍即合?

　　其實，早在7月份的大話西游手游無差別PK賽西安站上，網易便公布了與冰峰的戰略合作，隨著具體合作內容的展開，西安這座城市，成為冰峰與大話西游手游建立聯結的橋梁。西安，一邊是西安人的成長記憶，另一邊則是大話玩家的集體回憶。作為西安地域文化品牌，冰峰是一代西安人心中的三秦套餐代表。而大話西游手游建立在以西游記為藍本的世界觀之上，大唐元素隨處可見：無論是以西安為藍本的長安城，或是手游中經典玩法大雁塔，西安都是大話玩家最熟悉的城市之一。并且，作為游戲用戶聚集重鎮，西安玩家從來都是大話西游最忠實的粉絲。剛剛結束手游的無差別PK賽西安站中，數百位玩家冒著酷暑濟濟一堂，觀賞本土戰隊的策略戰斗，更久之前，大話西游《話時代偶像》全息投影秀更落戶西安本地，帶來一場別開生面的聲光秀。

　　因西安結緣，而基于國風的品牌調性，讓雙方合作意愿共上層樓。作為西安的文化名片，冰峰早已超脫于飲料本身，成為了三秦之地經典國風文化的新代表，是秦腔，兵馬俑等西安文化風韻，在新時代的全新呈現形態。而在國風文化探索的一系列嘗試，也讓大話西游品牌成為游戲領域中少有的、對傳統文化內涵進行新表達的游戲品牌。品牌理念的高度契合，最終為兩款國風新經典的聯合打造提供了必要契機。

　　因此，雙方更像是“天作良緣”，一方面，游戲與本土飲料的聯合，有助于為西安文化的線上拓展，提供更多窗口，另一方面，大話西游在國風化的道路上，于線下領域也有了全新案例，冰峰與大話西游的聯手，不僅為做大國風市場，做強國風文化提供注釋，更讓經典國風品牌在新時代的突破，有了更多機會與可能。

　　從游戲到文化、生活場景，大話西游探索超級IP的演變路徑

　　隨著時代的進展，游戲能否超越自身形態，而獲得更廣泛層面的認可，這是我們經常討論的話題。在大話西游手游與冰峰的聯動上，我們看到了游戲打造IP文化的雛形。

　　首先，是對游戲文化內涵的進一步延展。大話西游自年初來的一系列舉措，便證明其并不滿足于游戲形態本身。無論是打造《國風話江湖》寓教于樂歷史欄目，傳遞中國傳統文化;或是與寶蓮燈、黑貓警長等國漫IP合作，利用游戲形態推動經典國風動漫發展;甚至在線下與國風地域品牌冰峰的聯動合作，大話西游的“國風新經典”品牌戰略，正在更多領域得以貫徹與執行。以大話西游為代表的國風文化，在品牌調性契合的基礎上，以快消品，動漫，娛樂欄目等形態，得到更多元的演繹與深化，從而構建成以游戲為承載，卻又不止于游戲形態的“國風文化”——大話西游并不只是把每一次聯動跨界，當成品牌曝光與投放的渠道，而是與更多合作伙伴，共同構建珍貴的國風文化矩陣。

　　其次，是大膽進入到玩家的生活場景中，“承包玩家的吃喝玩樂”。在大話嘉年華現場，我們更可以看到同類舉措：大話西游與網易易間合作，打造大話西游主題餐廳，定制餅干、蛋糕和秘制強法調料。易間聯動的“吃”，冰峰聯動的“喝”，鎏金寶鑒的“周邊”，發源自游戲，卻又超脫于游戲，大話西游正在進入到真實的線下場景之中，進入玩家生活的每個角落，為之提供更切實可見的服務與福利。

　　當一個游戲構建起專屬的、廣為認同的文化內涵，并且進入到真實的線下場景之中，這個起自線上的游戲IP，便真正擁有了超越形態的IP勢能。就像米老鼠的玩偶從電視動畫之外，真正出現在玩具店，出現在迪士尼樂園一樣——更多元的載體演變，是IP積累勢能的不二途徑。

　　大話西游手游與冰峰的合作，或許正是超越游戲形態的新嘗試。而這一條游戲國風之路，也愈加清晰、可見。

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