近期，Facebook與劍橋分析（Cambridge Analytica）的隱私泄露風波不禁讓所有Facebook用戶以及使用個人數據發布廣告的各大互聯網公司不寒而栗。

畢竟，廣告收入是支撐這些企業的經濟命脈，它們沒有廣告收入就無法生存和發展。Facebook和Google一直主導著數字廣告市場。2017年，這兩家公司的數字廣告收入共計約1130億美元，而緊隨其后的四家競爭對手的2017年廣告收入不足110億美元。

在隱私泄露的嚴峻背景下，令人欣慰的一點是市場對更智能、更優化、更分散的數字廣告業務模式敞開了大門。在這種模式中，用戶不僅真正擁有自己的數據，還可以控制數據使用的地點和方式。用戶本人將對這些數據的使用收費——而非Google或Facebook，或任何其它中間人。

現在，歡迎來到基于區塊鏈的廣告平臺！Gartner已經發布了一份名為《市場洞察：如何利用基于區塊鏈的突破性廣告平臺實現GDPR合規性》（Market Insight： How to Capitalize on Disruptive Blockchain-Based Advertising Platforms That Enable GDPR Compliance）的研究報告。目前，這類新平臺雖在開發中，但部分功能現已在Brave Attention Token平臺的測試版中實施，具體請參閱Basic Attention Token。Gartner預計該生態系統將吸引更多企業參與其中。

理論上，該新模式的工作原理如下：

未來之路

Gartner的研究報告指出，此類基于區塊鏈的替代廣告模式的未來發展道路并不平坦。大多數廣告商和發布者不會主動參與這種新的商業模式，除非相當數量的用戶使用可以支持隱私的瀏覽器接口，并且用戶數量至少達到2500萬至5000萬。

變化指標

盡管如此，請考慮如下可能導致變化的指標：

1. Facebook與劍橋分析最近的隱私泄露風波正在影響公眾的認知。他們面對的嚴峻事實是：用戶的數據根本不受個人控制。

2. 許多廣告主和發布者也有理由對目前的數字商業廣告模式感到憤怒，聲稱沒有分到應得的收益。

3. 全球11%的在線人群下載了廣告攔截器。（今年年初，Google也做出了回應，阻止令人討厭的廣告出現在Chrome瀏覽器中。但懷疑論者聲稱，這是Google為保留自己的廣告收入而采取的自私行為。）

4. 美國、英國和加拿大的監管機構開始質疑Google和Facebook等互聯網看門人貌似壟斷的權力。Gartner預計，歐洲國家將采取最多監管措施，這些國家的GDPR數據隱私法律將于今年5月生效。

公眾對個人數據泄露者的不信任將推動區塊鏈系統更加普及

所有這些指標都加劇了公眾對核心采購中間商（central power brokers）的強烈反感和不信任——無論他們是政府還是大型互聯網公司。這意味著未來區塊鏈技術將更加普及。

一些人認為區塊鏈的基本價值主張就是源于公眾在加密貨幣方面對政府的不信任，以及在其它非加密區塊鏈使用案例中對中間商的不信任。

阻礙

在與同事談到基于區塊鏈的新的廣告平臺時，我發現主要阻力之一來自Google和Facebook的免費服務價值。是的，確實如此。但是老話“天上不會掉餡餅”也是真的。

就本人而言，我寧愿為這些“有價值”的服務付費。對我來說，付費是更好的選擇，否則，我將對這些公司負有義務，因為他們認為，如果提供的服務免費，他們理所當然就有權侵犯我的隱私，以及使用、濫用和出售我的個人數據。我也毫不懷疑，如果大型互聯網看門人獲得的廣告收入減少，他們將無法在盈利的狀態下繼續保持對互聯網用戶的壟斷，而大量創新公司將很快填補這些空白或缺口。

底線

公眾的不信任與日俱增，而這種不信任現象的理由充分。

也許，僅僅是也許，我們會看到這些基于區塊鏈的新數字廣告商業模式緩慢發展。所以，理論上，我唯一能相信的就是我自己。