全國范圍內，一場關于5G建設的產業大潮被按下加速鍵。作為5G率先落地的重要應用領域，以4K為代表的超高清視頻成為產業鏈集中布局的新方向。與此同時，5G+4K為大屏電視的未來形態插上想象的翅膀，為IPTV、OTT提供更多的智能賦能新動能。

5月8-9日，以“啟智 ? 視聽”為主題的流媒體網第十七屆論道暨中國IPTV/OTT視聽產業高峰論壇在山東濟南舉行。8日下午，在主題為“探索*求新5G+4K” 的分論壇上，知安視娛(南京)科技有限公司創始合伙人張海永進行了主題為《打造5G沉浸式4K高價值內容生態》的演講。

隨著近幾年國內外一些產業環境的變化，我們經過深思熟慮，于近期成立這家純內資的安全技術公司-知安視娛，我們相信這樣能夠更好地服務于中國視頻娛樂行業，做好高價值內容的安全運營服務。

我現在開始介紹我的主題。因為我還是想延續我歷年在流媒體網論道上面的主題來做我的分享。我更關注的一直是在IPTV新媒體領域怎么能夠創建一種高價值的內容生態，特別是在目前4K、5G這種大的產業發展形式下。

5G帶來新機會

因為我們不是專業做5G設備的，只是從它的應用層來理解。5G跟以前的2G、3G、4G相比，它的一個優勢和新的亮點是它在業務的QoS質量保證上面有了很大的提升。它可以為多種的業務場景靈活配置端到端的帶寬和服務水平。

雖然現在5G炒得比較熱，但是我們要理性來看待，實際上從整個國內視頻媒體傳輸網絡來說，目前5G是對原有網絡的一種補充。特別是在運營商的IPTV/OTT網絡里面，目前它的入戶能力已經達到了千兆，這張光纖網絡已經是非常好的一張網了，它已經可以很好支持4k/8K/VR等高帶寬業務。而5G有了這些新的移動性、低時延性、高帶寬性，就可以對原有光纖入戶有一個很好的補充。所以，這就為我們運營商發展大屏4K高價值業務，提供了一個更好的固網+移動網絡融合的基礎網絡支撐能力。

我們這個論壇，是以IPTVOTT為主題，我實際上更關注的是運營商IPTV/OTT這個具體市場，因為本人二十多年一直在運營商的市場耕耘。我之前經常會跟行業人士在聊目前純互聯網OTT視頻業務出來之后，對原有的有線電視行業，包括對現在正熱的IPTV業務會有比較大的沖擊。其實OTT這個詞是從國外過來的，它就是過頂傳球的意思。對于運營商來說，你怎么能夠跟現在純互聯網的OTT視頻業務競爭呢?我個人認為，就像足球比賽一樣，對手可以有過頂傳球，然后我們的策略是主動出擊做最好的防守，所以我們要找出我們的網絡優勢，在高帶寬、4K、8K上面推高價值的內容，比如好萊塢真4K內容、國際大IP云游戲。

沉浸式真4K視覺體驗和技術

提到沉浸式，我想到的主要還是這幾個場景：體育賽事、影院、演唱會……為什么說這幾個場景是典型的場景?大家在每周的5天工作日壓力之后，可以去現場體驗到沉浸式能夠放松，有一種愉悅的感受。

這里面我提的是叫現場的，就是offline線下的實景沉浸式，這種沉浸式出現在各種娛樂場景，特別是視頻娛樂領域，我們完全可以把這種沉浸式通過我們的運營商光網和5G網絡把這種online在線沉浸式體現出來。那么，這個體現怎么能夠實現呢?實際上就是我們現在說的真4K、8K、VR，從視覺以及音頻立體聲上面，就能夠完全的或者說能夠很大一部分還原親臨現場的感受。如果說沉浸式技術第一重要是視覺技術，包括分辨率、幀率以及高動態范圍。

最近一段時間，我跟行業專家探討過，大家都在說真4K。什么是真4K?其實光是分辨率提升還不叫真4K，它還有一個最大標準叫HDR，但是HDR標準有很多。

這里面有一個非常典型的HDR應用場景，在看體育直播賽事的時候，在太陽照射與陰影分界線的地方，如果沒有HDR技術，基本上你看到的足球都是虛的。即有了HDR技術，可以大大增強這種臨場體驗。

其實剛才我也說了，HDR全球目前有四大標準體系，每個標準體系它在技術和用戶體驗上還是有些差距的。我們只提一個理念，好的事物它是有價值的，而且應該收費的，就比如杜比視界HDR就有它的應用市場和價值。

我們建議運營商的IPTV網絡里，打造一種沉浸式的IPTV家庭院線的理念。我們可以完全利用現在的光纖、5G高帶寬IPTV網絡，提供我們在線下實體商業院線的沉浸式體驗，這里面我就舉杜比影院技術例子，這次迪士尼《復聯4》我也是親身去現場感受了一下，我先去了一個IMAX影院看了一下，后來又去了杜比影院看了一下，其實杜比的體驗完全不亞于IMAX的體驗。我跟行業從業者進行了交流后覺得，我們IPTV網絡環境和機頂盒技術能力，還有從整個內容商業上，完全可以打造杜比家庭影院效果。

頭部高價值內容，遠不只是編碼技術上的高分辨率

接下來，我這里面說一下如何打造高價值產業，其實對于真4K產業來說，不應該只是簡簡單單一個分辨率的提升，不是你加上4K分辨率和HDR你這個內容就會受歡迎、消費者就會愿意買單，還要你的內容是否是頭部內容、有頭部IP，比如好萊塢電影、體育賽事，例如英超。

舉個例子，目前國家政策大力推進4K8K的分辨率提升，但是你僅僅把天氣預報轉成4K8K，它依然沒有達到一個高價值的內容，用戶不會愿意為這個買單，我們還是想打造有競爭力的IPTV高價值業務。

我們再看看國際視頻娛樂行業上的一些最新進展。一個熱點話題還是Netflix，NETFLIX在美國原來是屬于互聯網協會，它近期加入了美國的電影協會。從純互聯網公司，到加入到美國電影協會的電影制片公司，這在整個美國電影行業是具有歷史性的。另外一個，從全球來講，從北美來講， NETFLIX異軍突起，攪起了全球視頻付費的戰局，在整個付費流媒體領域，它跟亞馬遜、HULU在打，現在又面對迪斯尼挑戰。第三個是NETFLIX和蘋果最近打得也很火，原因是蘋果也要自己發展自己的自制內容，NETFLIX內容決定退出ITUNES的平臺，30%的分成不分給蘋果，這些現象最大本質就是因為NETFLIX現在有很強的自制能力，是全球最大的付費運營商。總之，這些國際巨頭都在大力發展高價值自制內容，自建流媒體平臺來直達消費者。

還有一個趨勢，今年3月份谷歌發布了云游戲平臺，這也引起業界的轟動。在運營商網絡里面，除了視頻之外，云游戲也是一個特別適合的應用場景，它未來的趨勢也是在打造4K8K。

這里面還提一點，為什么說IPTV我所推薦的高價值、家庭院線的業務有很大的增長空間?從全球來看，實際上電影產業它真正在商業院線里面，它的比重也就是40%到30%之間，在美國肯定更低。原因是在美國依然還有DVD、藍光碟的銷售市場，還有互聯網流媒體的點播市場。

所以，對于中國電影行業，可以在IPTV新媒體網絡里面，推廣IPTV家庭院線，這肯定是一個新的增長點，這也是目前BAT等廠商看重的領域。

時間關系，我切入我的主題。這里面我強調一點，在每次的流媒體論道，我都會提到這張圖，但是每次都會有些新的解讀，即好萊塢電影窗口期。

為什么說好萊塢它的產業現在發展這么成功?在全球上，好萊塢面臨NETFLIX的沖擊，它現在要推出PVOD高端視頻點播業務。以前在院線電影下線之后，一定要有三個月的時間窗口，才能做互聯網點播，現在因為出現的一些新業態的壓力，開始在院線同步的時候就開始在互聯網上提供這種高端付費點播業務PVOD。

這里可以看到好萊塢《海王》、國內《流浪地球》，他們在院線下線之前，已經開始做付費的單片點播了，這是一個非常新的商業模式。因為用戶有些人會問，我為什么買了騰訊VIP賬號，你還要讓我付費點播?因為這是片商的強制要求，第一它是要保護自己的版權，第二個它要觸達最終用戶。這也是我們IPTV運營商可以借鑒的。

我們IPTV在推這種大包制，也可以借鑒對于這種新的增值業務，比如真4K的好萊塢大片，我們完全可以走這種點播付費的方式。包括現在體育直播賽事，也是因為現在它的版權價格也比較高，所以它也開始進入到我們IPTV的網絡里面，開始推付費訂購。

國內影視內容：盜版形勢依然嚴峻

這里面回到了我另外一個主題，這么多的高價值的內容，這么多新的商業模式，它一定會面臨很多的安全風險，有破解、有盜版，必須要有一些保護措施來保障這些高價值內容、創新的商業模式。

這里面我提一下，在今年春節，出現了一個院線春節檔盜版的大事件，我估計在座人都知道，包括《流浪地球》等這幾個大片，在互聯網的微信群里面盜版鏈接非常多，這件事從國家層面特別重視。經過幾個月的時間，已經把盜版源頭查出來了，上個月月底的時候，國家相關部門已經公布了這次春節檔的盜版事件，原理就是利用了原來一些電影院的播出設備，把電影翻錄下來，發布到互聯網上面。慶幸的一點是什么?現在的院線里面，都采取了DRM和水印的保護措施，這也就是好萊塢這些片商一直嚴格要求的版權保護措施，只有有了這些版權保護技術手段，才讓政府相關部門來查到春節檔這個大的盜版集團的行為。這在我們行業里是一個非常的好事情，就是可以通過技術手段、行政手段、國家的政策來把整個中國的版權環境做得更好。

這里面我還提一點，運營商IPTV業務，必須要面對純互聯網OTT視頻業務的競爭，我們肯定需要要有些新的商業模式出來。比如在互聯網里面，B2B是主流的內容分銷模式，但是在IPTV運營商網絡環境里面，因為一些政策限制，無法采用好萊塢舊有的模式，我們知安視娛一直在推動B2B2C的內容發行模式。其實這些傳統內容的版權商，它現在都是想把它的內容直接送達到每個用戶的家里面，這樣就需要有很多的安全保護技術創新、業務創新。

我這里面簡單說一下，以前論道反復提到了。剛剛說了這么多，那么這些技術手段是什么?好萊塢他們在過去幾十年里面，定義了非常完善的保護手段。具體來說，就是好萊塢Movie Labs制定的4K超高清ECP保護規范：1)基于高安芯片TEE的硬件DRM加密保護技術、2)水印追蹤技術、3)盜版監測技術。總結下來就是這種高價值的內容，實際上就是要打造一種安全的生命周期，影片從上線到商業院線開始，這種安全的保護機制就開始實施起來了，一直到互聯網、IPTV網絡。而且像我們剛才說的國內這些大片，也完全開始采取了這種全方位、360度的安全保護，包括加密、水印等，為國家的行政部門保護版權提供了一些技術手段。

這里面要說一點，就是我們剛才提到了，知安視娛是一家新成立的安全技術公司，我們就是想把過去20年在全球化的一些安全技術及商業上的經驗，把它服務于中國本土的IPTVOTT市場，為的就是推進一種高價值的4K內容生態，特別像IPTV好萊塢家庭院線的內容，能夠讓IPTV有更強的生命力，更好的發展。比如說DRM水印、指紋、盜版監測乃至區塊鏈技術等等，都會應用到IPTV的系統里面。只有這些系統跟現在5G4K這些技術融合起來，才能夠打造一個有競爭力的平臺。最終回到了我的主題上，能夠打造一個真正具有沉浸式的、高價值的4K內容的高端業務形態。