上周最火爆的電影是啥，當然是靠著預售就收割了7個多億票房的《復聯4》。

作為漫威超級英雄中的智商擔當，鋼鐵俠又小火了一把。他不僅實力在線，而且還能自己設計人工智能，英雄們的作戰根據地就是鋼鐵俠自己設計的斯塔克大廈。他的機器人管家星期五把這里打造成一個全自動化的家，只要一個語音指令就能實現任何你懶得手動做的事兒。

現在我要告訴你的是，你再也不必羨慕，在未來，我們每個人都將擁有這樣一個智能管家。

曾經我們要越洋去日本背一個智能馬桶蓋，如今智能馬桶蓋、智能音箱、掃地機器人，智能家居早就不再是什么稀罕物件。《2018年中國家居市場研究報告》顯示，2018年中國智能家居市場規模將增至1210億元，預計到2020年，全國智能家居市場規模將突破1800億元。其中衛浴空間的智能升級則更為普遍，曾經作為智能家居升級代表的馬桶蓋，早就由當年的覆蓋率不足2%得到指數級的增長，2020年將突破800億的市場規模。

隨著物聯網技術的發展與創新，科幻電影中的場景，已經清晰可見：

早上窗簾自動拉開，美妙的音樂把我們從睡夢中喚醒；洗漱完畢后來到桌前，一杯55度的豆漿已經按照提前設定的模式做好；洗手間的馬桶座永遠是恒溫37℃，浴缸里的水在下班時間逐漸放滿......

問題是，面對這個肉眼可見的風口，中國制造該如何迎浪而上？

新商業元素的三大突變

吳老師曾經說過，“物美價廉”是對中國制造業的一種詛咒，在家居領域更是如此。

50-70年代，國人的四大件還是縫紉機、自行車、手表、收音機，到了80-90年代變成了彩電、冰箱、洗衣機、錄音機。現在，我們很難說出一個新的四大件來，因為新一代的消費者，已經無法簡單地被滿足。

從六七十年代的短缺經濟，到進入90年代后的過剩經濟，中國市場正在面臨新用戶、新消費、新場景的商業突變。

?新用戶：在2018年吳曉波年終秀上，吳老師分享過一個故事，“現在的年輕人都用B站看視頻，我也想了解，但是它要我在120分鐘里答100道題目，所以我到現在都沒有注冊成功……” 用戶間的圈層區隔加速顯現，年輕消費群體成了主力。

?新消費：在這一代新用戶眼里，消費不僅單純用來填補生活需求，更是自我精神和文化情緒的表達，我們比任何時候，都更樂于發現本土文化中顏值高、更個性、有溫度的產品。

幾塊錢的蜂花護發素、上世紀90年代流行的百雀羚雪花膏，陪伴80、90后一代長大的回力鞋、六神花露水，都足夠有理由被列入“良心國貨”的種草清單里。

?新場景：面對新的消費需求，單一流量已經無法滿足。我們可以每天不出門躺在家收快遞，也可以跨越幾百公里就為了跟朋友喝個下午茶。

電商、社交、快遞正在打破現實與虛擬間的界線，改變了人們的購物渠道。新國貨品牌也由此獲得新生的機會，來到世界的舞臺與國際品牌一決高下，作為傳統品類，低頻消費的家居行業表現得尤為突出。

“美好小女生”——新國貨崛起

昨天（4月28日），吳曉波頻道2019新匠人大會召開，新老匠人、新消費領域大咖在拈花灣再度重聚，共同探討新消費行業大勢，新匠人學院也正式發布了新匠人加速計劃2.0，成立新匠人促進會。

如今，什么樣的產品才能抓住新中產的心？

在演講中，吳老師提到，今天中國的消費產業變化有5個特征，用五個字概括就是“美、好、小、女、生”：本土審美覺醒、“物美價平”成為消費新趨勢、細分領域誕生新匠人、女性和親子成為主要驅動力、快速迭代小步快跑的匠心心態……沒有人會再相信，用很便宜的價格就能買到很好的東西。

在對中國經濟的研究過程中，我發現了一個有趣的現象：中國有很多的民族洗衣粉企業，他們的規模、包裝、單品價格都超過很多國際品牌，其利潤空間和品牌空間出現了新的提升。我們希望在家居領域中能夠看到更多規模公司具有規模能力、成本能力，同時也具有品牌能力。中國年輕人的本土意識和中國式審美的提升，他們愿意去了解品牌、了解文化、了解產品。匠人和匠心包裹在任何產品的內核中，國貨則是這些內核的呈現。

吳老師的這一愿景，我們在新匠人大會上看到了實現的可能。

作為助推新國貨智造項目的同行者，恒潔衛浴是衛浴行業唯一品牌代表，二十一年以來以專業、專注的精神在衛浴行業中深耕和經營，用不斷創新的設計和制造硬實力不斷刷新這個行業的標準，此次與吳曉波頻道共同打造的“新國貨智造”項目中，恒潔也表達了“燃、潮、愛”的品牌態度，以更高品質的產品和服務，詮釋新國貨品牌的含義。

過去國人不太愿意提及衛浴產品，但隨著生活水平的提高，我們對于生活品質的要求也在提高，衛浴空間成為人們生活不可缺少的部分，也成為一種獨特的生活方式。我們每個人大約有三分之一的人生是在衛浴空間度過的，衛浴空間帶給人的體驗感非常重要。恒潔衛浴要做的就是，投入研發，然后不斷滿足消費者在生活理念改變下對美和品質的追求。

在隨后的巔峰對話環節中，恒潔集團高級市場副總裁阮偉華對吳老師坦誠，恒潔衛浴在家居領域的匠心堅持，是恒潔作為國貨品牌的初心，也是一路走到現在成為新國貨代表的原因。

“專注品質，持續創新，倡導環保，以產品為根基，以強大的研發實力與生產基地為依托，與當代消費者升級溝通模式，才能獲得消費者從產品到品牌理念的認可和共鳴。”

隨著匠人精神的回歸，我們看到了中國制造和中國設計的自信，也看到了消費者對優秀國貨品牌的信任和偏愛。

這正是如同恒潔一樣的優秀國貨品牌受到行業內外越來越多的認可的原因，從15年的“從日本買個馬桶蓋”，到今天以恒潔為代表的國貨品牌成為中國衛浴設計、技術先鋒，以中國的產品適配中國的衛浴家庭環境，這其中不過短短幾年。

隨著本土審美的蘇醒、內需能力的提高，新匠人、新國貨將會加速未來匠人新的可能性，吳曉波頻道和恒潔衛浴、優居、騰訊家居等聯合發起新國貨制造的運動，我們也期待與更多優秀國貨品牌一起，助燃新國貨潮流，再推新匠人精神。