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OPPO和vivo會(huì)在線上手機(jī)市場(chǎng)上演同室操戈么?

KjWO_baiyingman ? 來源:lq ? 2019-04-24 09:36 ? 次閱讀
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OPPO開始在國內(nèi)市場(chǎng)宣傳其已在印度市場(chǎng)取得一定成功的線上品牌realme,意味著它將大張旗鼓出擊國內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng),而vivo已在國內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)推出了iqoo品牌和Z系手機(jī),兩家企業(yè)會(huì)否在線上手機(jī)市場(chǎng)上演同室操戈呢?

OPPO和vivo已在線上手機(jī)市場(chǎng)展開競(jìng)爭(zhēng)

在國產(chǎn)四強(qiáng)當(dāng)中,OPPO和vivo的手機(jī)出貨量有約七成在國內(nèi)市場(chǎng)完成,而華為的國內(nèi)出貨量占比在五成左右,小米則在四成左右,這意味著對(duì)OV來說國內(nèi)市場(chǎng)極為重要。

2017年、2018年國內(nèi)智能手機(jī)出貨量均出現(xiàn)下滑,而國產(chǎn)四強(qiáng)和蘋果合計(jì)占有的市場(chǎng)份額已高達(dá)九成,國產(chǎn)四強(qiáng)的市場(chǎng)份額之爭(zhēng)呈現(xiàn)出此消彼長(zhǎng)的趨勢(shì),在華為和小米開始深入線下手機(jī)市場(chǎng)之后,在線下手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的OPPO和vivo被迫拓展線上手機(jī)市場(chǎng)。

vivo先在國內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)出手,2018年5月它悄悄在國內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)推出了Z1這款高性價(jià)比的手機(jī),Z1迅速在線上手機(jī)市場(chǎng)熱銷。隨后OPPO則推出了線上手機(jī)品牌realme,不過realme未在國內(nèi)市場(chǎng)推出而是針對(duì)印度線上手機(jī)市場(chǎng),OPPO表示realme在印度市場(chǎng)推出后兩個(gè)多月就獲得了200萬銷量,到2018年10月它在國內(nèi)市場(chǎng)推出首款性價(jià)比手機(jī)K1。

或許是巧合,在OPPO推出性價(jià)比手機(jī)K1之后數(shù)天,vivo推出了第二款性價(jià)比手機(jī)Z3,定價(jià)為1598元,而之前的Z1則降價(jià)至1498元,而OPPO的K1則定價(jià)為1599元,這不免讓人猜測(cè)vivo以Z1和Z3狙擊OPPO的K1。到如今OPPO在國內(nèi)市場(chǎng)將推出realme品牌,考慮到該品牌在印度市場(chǎng)的定為,realme很可能也是針對(duì)vivo的Z系所處的中端手機(jī)市場(chǎng)。

OPPO和vivo會(huì)在線上手機(jī)市場(chǎng)上演同室操戈么

國產(chǎn)手機(jī)四強(qiáng)之間的競(jìng)爭(zhēng)已相當(dāng)激烈,而定位相似的OPPO和vivo之間也不再如此前那樣溫和,這是因?yàn)樗鼈兊氖袌?chǎng)份額正處于緊咬狀態(tài),雙方已開始展開爭(zhēng)奪國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二名的競(jìng)爭(zhēng)。

在2018年之前,vivo的市場(chǎng)份額排名一直都在OPPO之下,2018年二季度vivo推出性價(jià)比手機(jī)Z1出貨量迅速增長(zhǎng)三成,到2018年三季度則首次超越OPPO,2018年四季度在OPPO推出性價(jià)比手機(jī)K1之后以微弱優(yōu)勢(shì)再次領(lǐng)先vivo,據(jù)IDC的數(shù)據(jù)最終2018年全年OPPO以0.7個(gè)百分點(diǎn)或290萬臺(tái)出貨量的微弱優(yōu)勢(shì)居于vivo之上,但是在增速方面vivo卻以10.8%的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于OPPO的下滑2%。

或許是有鑒于2018年vivo以性價(jià)比手機(jī)迅速縮短與OPPO的市場(chǎng)份額差距,OPPO于近期將線上手機(jī)品牌realme轉(zhuǎn)回國內(nèi)市場(chǎng),以增強(qiáng)在國內(nèi)線上手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在線上手機(jī)市場(chǎng),1000元-2000元是一個(gè)相當(dāng)重要的價(jià)格段,vivo的Z系和OPPO的K系均居于這個(gè)價(jià)格段,預(yù)計(jì)回歸國內(nèi)市場(chǎng)的realme發(fā)布的產(chǎn)品也將處于這個(gè)價(jià)格段,兩家被視為兄弟的企業(yè)或許會(huì)因此而引發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

當(dāng)然情況或許又未必會(huì)變成同室操戈,vivo今年也在國內(nèi)市場(chǎng)推出了性價(jià)比手機(jī)品牌iqoo,不過iqoo首款手機(jī)定價(jià)為2999元,被視為小米的小米9的有力競(jìng)爭(zhēng)者。OPPO的realme回歸,如果vivo的性價(jià)比手機(jī)不再著重于1000-2000元價(jià)格段,那么OV將在線上手機(jī)市場(chǎng)將錯(cuò)開競(jìng)爭(zhēng),這倒是對(duì)雙方有利的局面,從而形成與小米競(jìng)爭(zhēng)的格局。

國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額之爭(zhēng)已日趨激烈,華為一馬當(dāng)先,讓OPPO、vivo和小米已難望其頸背,線上手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)到底會(huì)演變成OV同室操戈還是OV齊搶小米的市場(chǎng)還得拭目以待。

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原文標(biāo)題:OPPO和vivo進(jìn)入線上手機(jī)市場(chǎng)會(huì)上演同室操戈么?

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