2019年首月已近尾聲，眾多市場機構紛紛發布2018年12月、4季度以及全年市場數據。從數據來看，2018年手機市場不景氣，寒冬已至不再有任何懸念。不過，市場也不是“哀嚎一片”，而是幾家歡喜幾家愁，依然有手機品牌實現了逆勢增長。找到背后原因，對手機行業下一步發展至關重要。

下滑趨勢不可擋

第三方機構賽諾最新數據顯示，2018全年國內智能手機整體市場處于下滑狀態，每月出貨量相比2017年均同比下滑，且下滑勢頭愈演愈烈，12月出貨量下降幅度更是達到17.9%，創智能手機市場有史以來最高紀錄。

不只是賽諾數據體現出這一趨勢，Trustdata、QuestMobile、IDC等機構數據均有類似趨勢，且多家機構數據都顯示，12月下滑趨勢大幅加劇，這或許表明過去習慣于春節前換機的用戶群已經發生了習慣變遷。可以預見，這樣的下滑趨勢只會進一步加劇，國內智能手機市場從增量競爭變成全面的存量競爭，說從紅海變為“血海”也不算夸張。

市場不斷萎縮，原因是多方面的，此前行業也有諸多分析，比如覆蓋率已經足夠高，能用的都用上了，活水太少，根據TalkingData的數據，截止到去年第二季度，國內智能手機規模達到了15.1億臺，超過國內人口總數，3G、4G時代的網絡紅利，已消失殆盡;再比如智能手機壽命越來越長，用戶換機動機變弱，根據今日頭條、京東手機和中國信通院聯合發布的《2018年上半年用戶手機購換行為洞察白皮書》中的數據，不管哪個價位的手機，用戶平均換機時間基本都在1.5到2年，與此前的一年換機周期相比大幅增長。

深層次來看，智能手機無法持續增長的核心原因，還是因為沒有形成PC時代的WinTel模式。早年間，PC行業中，芯片巨頭英特爾和操作系統壟斷者微軟結成WinTel聯盟，通過Windows系統不斷升級消耗性能，讓英特爾不斷升級換代，讓用戶保持升級動力，雙方共同獲利;在手機行業，高通是安卓廠商的主要芯片供應商，但并不能占據絕對的主導權，蘋果、三星和華為都具備自主芯片研發能力，iOS和安卓分庭抗禮，主要方向不再是“吃性能”，而是在AI等維度進行創新，難以形成對手機性能的消耗。

智能手機下滑何時休?我認為如果沒有全新一代技術革命，智能手機可能會跟今天的家電市場一樣，進入一個穩定的市場，不會大幅下降、不會大幅增長，而是有一個平穩的出貨量。在進入這一階段前，智能手機都會處于下滑周期，這也是任何市場發展都會出現的周期性規律，智能手機廠商如果能對抗這樣的周期，成為下滑較小甚至逆勢增長的玩家，就是大贏家。

如何對抗下滑周期?

下滑大勢不可擋，行業格局也在劇變。從各機構公布的數據來看，手機市場中的頭部效應加劇，少數品牌占據著大部分市場。以賽諾數據為例，2018年12月，銷量排名前五的手機廠商拿下了超過80%的市場份額，留給其他中小廠商的市場空間已經非常小，中小廠商迎來新一波嚴酷的淘汰，很多廠商已經陷入困境，比如金立、錘子等。

僧多粥少的局面下，只有有技術實力的“掃地僧”才有粥喝。整體市場不景氣，依然有玩家實現了逆勢增長。2018年中國市場整體銷量增加的就有華為、榮耀、小米和vivo。互聯網廠商中，榮耀增長勢頭最猛，不只是銷量出眾，銷售額在互聯網手機廠商中也排第一。

究其原因，首先在于技術優先策略。作為最年輕的品牌，榮耀快速增長卻沒有來得快去得也快，比大多數互聯網手機品牌多了一份穩健，背后原因有且只有一個：All In 技術。2018年是榮耀技術年，此前多年布局的技術體現在產品創新上，甚至有井噴的態勢，剛剛在歐洲發布的榮耀V20就有9項獨家自研黑科技加持。