根據(jù)全球市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)集邦咨詢調(diào)查指出，2018年第四季多數(shù)智能手機(jī)品牌皆受到市場(chǎng)需求疲弱而放緩生產(chǎn)節(jié)奏，著重成品庫(kù)存控管，使得生產(chǎn)總數(shù)僅與去年第三季持平，約3.83億支。這樣的表現(xiàn)也直接導(dǎo)致品牌廠面對(duì)2019年第一季的生產(chǎn)計(jì)劃更趨保守，再加上手機(jī)零組件價(jià)格走跌，廠商拉貨態(tài)度相對(duì)被動(dòng)，預(yù)估第一季的智能手機(jī)生產(chǎn)總量將持續(xù)衰減至3.07億支，較去年同期衰退10%。

表.4Q18~1Q19全球前六大智能手機(jī)品牌市占率排名與生產(chǎn)總量。

根據(jù)集邦咨詢對(duì)第一季全球智能手機(jī)的生產(chǎn)總量預(yù)估，前六大排名分別為三星、華為、蘋(píng)果、小米、OPPO以及vivo。排名第一的三星自去年下半年開(kāi)始調(diào)整產(chǎn)品策略，正面迎戰(zhàn)中國(guó)品牌主打的高規(guī)格營(yíng)銷(xiāo)。以今年第一季的生產(chǎn)表現(xiàn)來(lái)看，J系列仍舊獨(dú)挑大梁，占比將近5成，預(yù)估三星第一季將以站穩(wěn)7,000萬(wàn)支的生產(chǎn)總量為目標(biāo)。未來(lái)三星計(jì)劃擴(kuò)大中高端A系列的占比并逐步取代J系列，印度則以客制化強(qiáng)調(diào)大電池容量的M系列為主，這也意味著三星重新定義品牌形象，以期在中國(guó)品牌的夾擊下保有市占優(yōu)勢(shì)。

第二名的華為在一片低迷的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)中一枝獨(dú)秀，預(yù)估第一季生產(chǎn)數(shù)量將達(dá)到4,600萬(wàn)支，較去年同期成長(zhǎng)近10%，除因產(chǎn)品線布局完整、海外市場(chǎng)開(kāi)發(fā)見(jiàn)效外，還有成功以P系列以及Mate系列瓜分蘋(píng)果在中國(guó)的高端市場(chǎng)市占。華為第一季將推出旗艦機(jī)種P30以及P30 Pro，除芯片將延用Mate 20系列的小改款版Kirin 985外，規(guī)格設(shè)計(jì)將以持續(xù)優(yōu)化既有項(xiàng)目為主軸，其中P30 Pro系列將有機(jī)會(huì)搭載3攝+1ToF的組合。然而，由于國(guó)際因素影響，華為在全球面臨的不確定性也在增加。

蘋(píng)果去年第四季開(kāi)始就屢次傳出調(diào)降生產(chǎn)目標(biāo)，以調(diào)節(jié)成品庫(kù)存水位。從今年第一季的表現(xiàn)來(lái)看，蘋(píng)果雖釋出善意，調(diào)降部分區(qū)域新款手機(jī)的售價(jià)刺激消費(fèi)，但仍受定價(jià)偏高所累，加上在中國(guó)舊機(jī)款禁售事件的影響，集邦咨詢預(yù)估，蘋(píng)果第一季生產(chǎn)總量將僅有4,150萬(wàn)支，較去年同期衰退近26%，市占排名滑落至第三名。

小米在連續(xù)八個(gè)季度的成長(zhǎng)之后，于去年第四季首度出現(xiàn)衰退，生產(chǎn)總數(shù)約3,000萬(wàn)支。集邦咨詢指出，小米面臨最大的危機(jī)在于高端研發(fā)能力不被市場(chǎng)所認(rèn)同，以及過(guò)度的強(qiáng)調(diào)薄利后，導(dǎo)致制造、營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)等各部門(mén)落入惡性循環(huán)的資源競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而對(duì)整體業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大且不利的影響。小米近期積極透過(guò)延攬研發(fā)人才，以及重新定義子品牌的市場(chǎng)定位以改善上述狀況并鞏固市占。預(yù)估小米第一季同樣將以去化成品庫(kù)存為主，生產(chǎn)總數(shù)約為2,600萬(wàn)支，與去年同期相較衰退12%。

OPPO與vivo去年第四季受到中國(guó)內(nèi)需市場(chǎng)飽和以及華為在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售告捷的影響，生產(chǎn)總數(shù)分別為2,900萬(wàn)支以及2,410萬(wàn)支，皆較去年第三季衰退。預(yù)估2019年第一季OPPO、vivo除了以去化成品庫(kù)存為目標(biāo)外，同時(shí)也將透過(guò)新一代的旗艦機(jī)種的發(fā)表維系市占率，生產(chǎn)數(shù)量預(yù)估將分別約2,300萬(wàn)支以及2,000萬(wàn)支。

集邦咨詢指出，從智能手機(jī)短期發(fā)展來(lái)看，眾品牌將持續(xù)優(yōu)化各式硬件配置為主，主要集中在屏幕、攝相頭、生物識(shí)別解鎖以及存儲(chǔ)器等四大領(lǐng)域；長(zhǎng)期而言，品牌廠必須跳脫單純的硬件開(kāi)發(fā)并轉(zhuǎn)往諸如軟件研發(fā)或周邊商機(jī)上，才有機(jī)會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大市占。

來(lái)源：全球半導(dǎo)體觀察