今后小米的業(yè)務將進行分支，紅米主打高性價比，小米品牌將逐步向高端路線靠攏。那么小米真沖擊高端市場真的能成嗎？

今年1月10日，小米召開全新獨立品牌紅米Redmi發(fā)布會，并發(fā)布該品牌首款產(chǎn)品Redmi Note 7，宣布小米旗下紅米系列正式從小米獨立出來，成為一個主打高性價比的獨立品牌，并任命原金立手機總裁盧偉冰為紅米品牌的總經(jīng)理。

從小米此舉基本可以確定，今后小米的業(yè)務將進行分支，紅米主打高性價比，小米品牌將逐步向高端路線靠攏。那么小米真沖擊高端市場真的能成嗎？

脫去性價比標簽不是那么容易

小米公司從推出第一款手機小米1（2011年）來算，到現(xiàn)在已經(jīng)是走過了8個年頭了。當時的手機市場還是三星、摩托羅拉和HTC等國際廠商的天下，其產(chǎn)品售價均不低于2000級別，而小米1以1999元橫空出現(xiàn)的姿態(tài)，成為了當時手機的攪局者，那句“為發(fā)燒而生”的口號也成為了眾多米粉心中的信仰，從此小米再也離不開高性價比的標簽。

由小米1開始，到小米2，2S，3，4，5這幾代旗艦產(chǎn)品中，產(chǎn)品售價均以1999元起發(fā)售，直到搭載驍龍835處理器的小米6問世，才得以打破了1999元的售價。雖然繼小米6后小米的產(chǎn)品售價打破了1999元的“魔咒”，但小米每年的自家旗艦產(chǎn)品的售價均是同期其他廠商中最低的，即使賣的價錢不再是1999元了，但高性價比的標簽一直是脫不去。所以每當小米推出的新產(chǎn)品售價比前代更高，就會惹來很多用戶及米粉抱怨，可見如此明顯的標簽化對小米要走高端路線的話是存在明顯不利的。

品牌分支，是在模仿華為/榮耀？

回顧這次紅米品牌獨立，難免會讓人想起最早同樣采用雙品牌策略的華為和榮耀。早在2013年的時候，華為就推出了旗下首個主打互聯(lián)網(wǎng)手機品牌榮耀系列，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，華為此舉也向消費者及市場證明了當時的策略是正確的。榮耀以時尚，潮流主打互聯(lián)網(wǎng)及性價比獲取了一大批年輕的消費者，而華為手機也成功從運營商那里跳出來沖擊高端市場。

反觀小米現(xiàn)在才采用雙品牌戰(zhàn)略的話，可以說是有點為時已晚，甚至已經(jīng)像是在模仿華為/榮耀的策略。其實紅米手機也是和榮耀一樣出現(xiàn)在2013年，也是最早做千元機的一個品牌系列。

只不過當時無論是小米系列，還是紅米系列，都是專注于性價比，一個是千元性價比，一個是中高端性價比，只是定位不同而已。現(xiàn)在小米模仿其他手機廠商成功的路，甚至是復制同樣的戰(zhàn)略，要沖擊高端市場會更加難。畢竟手機市場大環(huán)境的變化都是瞬息的，以往其他廠商能成功，不代表現(xiàn)在也能成功。

要沖擊高端市場必須要有高端的技術及產(chǎn)品

為什么華為能成功沖擊高端市場呢？當中除了市場原因之外，還跟自身的技術及產(chǎn)品等實力有著重要關系。華為都是大家所熟知的一家老牌中國通訊企業(yè)，在通訊方面有著眾多自家的技術及專利，于前幾年還研發(fā)出了自家的麒麟處理器，并且經(jīng)過幾年的發(fā)展之后，這枚芯片也越來越成熟，也越被市場及消費者認可。

回歸到產(chǎn)品方面，去年華為發(fā)布的Mate 20系列機型，擁有多項黑科技，例如搭載了7nm的麒麟980芯片，4000萬像素徠卡三攝像頭，40W超級快充及無線反向充電等等，這些高端技術的加入，也造就了產(chǎn)品的高端。

因此一個品牌，一個產(chǎn)品要走向高端，不僅僅是價格高端就是真高端了，還需要擁有過人的技術及能力，才具備沖擊高端市場的資本。回看小米歷代旗艦機，雖然都是宣傳搭載不少黑科技，但這些所謂的黑科技基本都不屬于小米本身，小米自身的硬件研發(fā)實力還是非常薄弱，也是現(xiàn)在眾多國產(chǎn)手機廠商里較為薄弱的一家。沒有過人的研發(fā)實力及技術，要走向高端實在是難以為繼。

除了核心硬件之外，手機的ID設計也是邁向高端的一張門票。回看歷代小米手機的ID設計，小米從小米1開始就宣言：“沒有設計就是最好的設計”，導致小米歷代機型在外觀上都缺乏些許新意和同質(zhì)化，雖然在工藝方面還是有進步，但是外觀上還是走沒有設計的路線，導致產(chǎn)品缺乏高端產(chǎn)品應有的“明星相”，例如2018年旗艦產(chǎn)品小米8，就依足iPhone X的設計，試問這樣的外觀設計真的能走向高端嗎？

總結

對于小米來說，紅米品牌獨立從各方面來說是一個好開始，可以在消費者面前更好地區(qū)分兩者的市場及產(chǎn)品定位，但僅僅依靠品牌獨立就能讓小米系列走向高端的話，從現(xiàn)在來看的話的確還有所欠缺。

小米公司產(chǎn)品總監(jiān)王騰層發(fā)博文提醒大家趁著年貨節(jié)趕緊去薅小米8、紅米Note 7的羊毛，還表示以后紅米專注極致性價比，小米會往高端走，不會再有米8這么便宜的價格。筆者希望今后小米能拿出更好的產(chǎn)品及技術，那么消費者才更愿意為小米走向高端市場來買單。