一個月前，是蘋果iPhone新品促銷，變相降價。

一個月后，是蘋果iPhone新品線上線下價格集體淪陷，最高降幅高達1500元。

無創新，無未來。已成蘋果iPhone近三年快速滑落最真實的寫照。

不過，無創新的產品要搶奪市場，唯一的手段就是通過更低價格策略來獲得市場，原本也是無可厚非的公司商業和市場行為。蘋果CEO庫克也是想，通過此舉來挽救中國市場，以及蘋果2019年第二財季的營收。

但對于代表科技時尚潮流的手機巨頭來說，其產品降價行為只能是飲鴆止渴，帶來的就是整個市場體系即將崩盤的滅頂之災。

歷史即將重演

10年前，諾基亞同樣因為產品創新不足，在產品性能和功能上快速被中國手機廠家逼近，開始全系列產品調價。

之后結果是，線下渠道拒賣，力挺中國手機廠家，再之后就是諾基亞墜落智能手機市場。

究其墜落根本原因有四，一是產品新品節奏無法快速創新，無力對抗中國手機廠家的短平快打法；二是原本極其保價的諾基亞手機，一手或二手市場價格崩盤；三是渠道利益受損，共同抵制；四是智能手機閉門造車，發展方向自身鎖定，沒有投向安卓陣營。

回顧昨天的諾基亞，定眼今天的蘋果iPhone，同樣的問題再次顯現。

一、蘋果iPhone新品創新不足，且新品上市節奏仍然維持12個月的周期。相反，華為、OPPO、vivo和小米等中國手機主流品牌廠家只根據個別黑科技成熟的大致時間點，將中高端新品發布節奏縮短至6個月，短平快的打法再次露頭。

二、過往蘋果iPhone是手機市場保值品，無論一手還是二手，均讓消費者感覺物有所所值，但事實今天蘋果iPhone的二手市場價格已經崩盤，幾乎每周都在直線跌落。

三、由于蘋果iPhone新品開售之日起，價格體系就已出現混亂，再上此次降價，可以預見渠道利益受損是遲早之事。

四、由于高通的專利官司，蘋果失去最強力的科技伙伴，5G手機要自己發展，現已造成蘋果5G手機研發的嚴重滯后。

歷史即將重演，再次說明科技和模式變化太快的手機行業，不會有常勝將軍，最多只能各領風騷十幾年。

有創新才買單

在5個月前，第一手機界研究院曾對外界預見，iPhone新品市場熱度只能維持4個月。今天來看，這一預言已成為事實。

其實，不僅僅是蘋果iPhone，包括華為、OPPO、vivo、小米和三星的新品熱度市場周期也都在4個月左右。只是華為、OPPO、vivo和小米都采用多系列新品戰略，持續維持其品牌市場熱度。

而今天新品4個月市場熱度周期，再次說明蘋果、三星、OPPO、vivo和小米在新品層面已經處于市場同一起跑線。

對于蘋果而言，經歷過往喬布斯年代和今天庫克年代，蘋果iPhone的極致創新文化已經失去近5年之久。

回顧2007年iPhone誕生到2014年iPhone 6的6代產品，每一代的產品外觀結構和功能都是巨大創新，引領行業潮流。

但從2015年的iPhone 6S到iPhone XS的4代產品，幾乎都是外觀創新幾乎等同于零，甚至還落后了中國手機主流品牌廠家。比如，雙攝、陶瓷材料、屏下指紋、機身顏色、升降攝像頭等。

最終導致連續4年中，果粉在不斷期望中失望。消費者和市場只會為創新買單。

至此，也成為唯一外觀有點不同的iPhone XS Max的銷量遠高于iPhone XS。

第一手機界研究院數據也顯示，從2018年9月至12月，iPhone XS的銷量始終難以突破10萬臺，甚至還下滑至5萬臺以下。唯一亮點的iPhone XS Max經歷了2018年10月90萬臺的銷量最高峰后，也快速下滑。

數據還顯示，在中國超過4000元的高端手機市場占有率，蘋果iPhone的市場份額已經從2017年初的85%以上，下降至65%。

市場外因

乘機“黑”，要你“命”，是中國市場給國際手機品牌最殘酷的回答。

2016年三星Note 7爆炸時，加上市場之外因素，最終導致三星手機中國市場銷量一落千丈。

今天蘋果iPhone XS的中國市場尷尬，也有點雷同2016年中國三星手機。因為貿易戰。

第一手機界研究院從線下渠道了解到，最近國內企事業單位為支持華為，已經拒買蘋果手機、筆記本和平板，導致華為Mate 20一直處于缺貨狀態。而線下門店去年12月蘋果iPhone銷量環比上個月，還下滑了10%。

據線下渠道商反映，蘋果iPhone降價的這兩天市場反應平平，并沒有增量。是否增量，可能還要看春節期間的具體市場反應，但線下渠道商普遍對iPhone降價提銷量的方式，并不樂觀。

一方面，蘋果iPhone新品熱度已不再；另一方面，降價后的iPhone還是偏貴。