8月1日，蘋果公布第三財季（第二自然季***）財報，本季***蘋果凈營收為532.65億美元，比去年同期的454.08億美元增長17%；凈利潤為115.19億美元，比去年同期的87.17億美元增長32%。蘋果 CEO 蒂姆·庫克稱：“這是蘋果公司有史以來表現(xiàn)最好的第三財季。”

8月2日美股開盤后，蘋果公司股價盤中一***創(chuàng)下207.05美元歷史新高，市值成功突破萬億美元，成為全球首個單市場突破萬億美元的公司。

11月1日，蘋果發(fā)布第四財季（第三自然季***）財報，報告顯示，第四財季總營收為 629億美元，同比增長20%。每股收益為2.91美元，同比增長41%。銷量方面，蘋果第四財季共售出4688.9萬部iPhone，略高于去年同期的4667.7萬部，低于市場平均預(yù)計的4750萬部；共售出969.9萬臺iPad，比去年同期的1032.6萬臺降低6%，低于市場預(yù)期的1053萬臺；共售出529.9萬臺Mac，比去年同期的538.6萬臺下滑2%，超出市場預(yù)期的487萬臺。

財報當(dāng)日，庫克宣布公司將不再公布所有產(chǎn)品的銷量，他認(rèn)為這些數(shù)字“不能準(zhǔn)確表達(dá)業(yè)務(wù)的潛在實力”。這一消息成為了蘋果股價持續(xù)下滑的導(dǎo)火索。

財報公布的第二天，蘋果股價大跌6.63%，創(chuàng)***四年來最大單日跌幅，市值一日蒸發(fā)700多億美元。11月6日是蘋果發(fā)布當(dāng)季財報后的第二個工作日，當(dāng)日蘋果股價一***跌破200美元，收盤報201.59美元，下跌2.84%，市值跌至9736.6億美元。

有分析稱，股價下跌的原因或是其預(yù)計的2019財年第一季***的公司營收低于華爾街的預(yù)期。蘋果預(yù)計，2019財年一季***的收入在890億美元至930億美元之間，略低于分析師預(yù)期的930.2億美元。也有分析認(rèn)為，股價下跌可能是蘋果表示不再公布硬件產(chǎn)品銷量，從而使業(yè)務(wù)報告的透明***降低所導(dǎo)致。

截至11月30日美股收盤時，蘋果的市值被微軟反超，從全球市值第一的神壇跌落。

12月7日，蘋果股價再次重挫，下跌3.57%，市值也從破萬億之后首次跌破8000億美元，最新市值7995.52億美元，短短2個月內(nèi)，市值縮水27%，回到了2017年11月水平。

隨后，高通和蘋果的專利糾紛又加重了蘋果的危機。

美國當(dāng)?shù)貢r間12月24日，蘋果股價跌破150美元，市值僅為7153億美元，低于微軟的7225億美元。蘋果公司***60個交易日跌幅超30%，與今年10月3日創(chuàng)下的最高點相比，市值已經(jīng)蒸發(fā)了超3900億美元。

蘋果2018年遇到了三大棘手問題

蘋果和Facebook在2018年就像是兩位“難兄難弟”，后者更是幾乎每12天就有一個負(fù)面新聞，讓其一步步走入如今的困境。

對于蘋果而言，在創(chuàng)新乏力的質(zhì)疑、銷量低迷的困境之外，更為棘手的煩惱應(yīng)該是和高通在全球的官司大戰(zhàn)了。

目前的最新進(jìn)展是，高通力求在中國和德國取得突破，在德國，法院判處禁止蘋果在德國銷售部分使用英特爾芯片和另一家供應(yīng)商Qorvo零部件的iPhone手機。

法官裁定認(rèn)為，搭載英特爾和蘋果供應(yīng)商Qorvo芯片的手機侵犯了高通一項圍繞所謂封包追蹤技術(shù) (envelope tracking)的專利，據(jù)了解，封包追蹤技術(shù)是一種幫助手機在收發(fā)無線信號時節(jié)省電池電量的功能。

在中國，12月10日福州中院發(fā)出禁售令，要求蘋果立即停止針對高通兩項專利，包括在中國進(jìn)口、銷售和許諾銷售未經(jīng)授權(quán)的產(chǎn)品的侵權(quán)行為。禁令相關(guān)的產(chǎn)品包括iPhone 6S到iPhone X的所有產(chǎn)品。

不過，從禁令發(fā)布至今，蘋果被禁售產(chǎn)品在國內(nèi)電商以及蘋果所有線下店鋪，仍然正常銷售。

12月25日，高通中國專利訴訟代理律師蔣洪義對北京青年報表示，如蘋果公司依舊不履行禁令，高通有權(quán)申請對蘋果在中國的四家被訴公司的法人代表采取罰款、拘留、限制出境和征信系統(tǒng)記錄等措施。

蘋果、高通的正式交鋒始于2017年1月蘋果在美國加州起訴高通，指責(zé)后者壟斷無線芯片市場。隨后蘋果停止向高通支付專利費用。

這件事可能是蘋果CEO庫克的辦公室案頭上最棘手的待解問題，而新款iPhone的“信號門”問題和全球手機行業(yè)市場增長乏力，不得不選擇在中國市場“變相降價”也是蘋果的頭疼事兒。

在“信號門”方面，據(jù)無線技術(shù)網(wǎng)站W(wǎng)iWavelength在實驗室中對iPhone XS和XS Max進(jìn)行的測試結(jié)果顯示，iPhone XS和XS Max的信號表現(xiàn)非但沒有進(jìn)步，反而不如上代手機iPhone X，更加不如信號表現(xiàn)良好的iPhone 8 Plus。

雖然蘋果尚未作出回應(yīng)，但大家普遍認(rèn)為造成信號問題的關(guān)鍵因素應(yīng)該是今年的新iPhone XS和XR手機都換用了英特爾的基帶，而此前一直是高通的信號基帶。

當(dāng)然，iPhone“劉海屏”設(shè)計的出現(xiàn)也為信號設(shè)計造成了很多的困難，之后蘋果要如何解決信號問題，讓手機最基礎(chǔ)的功能令人放心，畢竟都上了熱搜的iPhone信號門是大家普遍關(guān)心的事情。

最***幾天，蘋果在中國開始降價活動，2019年1月31日之前可憑舊款手機換購今年新機：iPhone XR換購價4399元起，iPhone XS是6599元起。具體折價標(biāo)準(zhǔn)取決于所折抵iPhone的機型和狀況。

據(jù)每經(jīng)報道，一款購于2015年的iPhone 6s（64G內(nèi)存）現(xiàn)在可以抵扣735元。但這款手機去年在蘋果購新機只能抵扣約500元。多用了一年，手機抵扣價格卻有將***50%的增長。可見，蘋果是在變相降價，來刺激用戶購買欲望。

中國市場年關(guān)將***，這或許為蘋果帶一波銷量，但能有多大起勢，我們尚不得知。

同樣對于蘋果的壞消息還有被競爭對手反超。美國調(diào)查公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，華為2017年智能手機的全球份額為10.4％。僅次于三星電子（21.6％）和蘋果（14.7％），排在第三位。但是到了2018年，華為宣布預(yù)計將于***期突破2億部大關(guān)，較2017年的1.53億部增長了30%，將超過一直穩(wěn)居第二位的蘋果。

不僅如此，外媒還在***日總結(jié)了蘋果公司在今年所犯下的一些錯誤，其中還包括在HomePod產(chǎn)品營銷中出現(xiàn)產(chǎn)品定位失誤，未能宣布改進(jìn)Siri的總體計劃、將心電成為手表的主要賣點等。

這一年，蘋果依然對音樂癡迷，雖注重AI技術(shù)但動作不大

2018年，蘋果在公司戰(zhàn)略層面還引進(jìn)了多名技術(shù)人才，還收購多家公司以提升iPhone等產(chǎn)品的實力。

2018年元旦剛過，蘋果就完成了對加拿大應(yīng)用程序開發(fā)服務(wù)商Buddybuild的收購，收購?fù)瓿珊螅珺uddybuild團(tuán)隊加入了Apple的Xcode工程團(tuán)隊。隨后的3月份，蘋果成功收購了數(shù)字雜志分銷商Texture，有消息稱，新版的Texture將被整合到Apple News中，并于2019年春季正式推出。

8月，蘋果被曝收購了一家專注于制造AR眼鏡的創(chuàng)業(yè)公司Akonia。

9月，蘋果宣布對音樂識別服務(wù)公司Shazam的收購正式完成，據(jù)悉，蘋果于2017年12月宣布斥資4億美元收購Shazam。

10月，蘋果正式對外確認(rèn)已經(jīng)收購了丹麥一家人工智能技術(shù)公司Spektral，這家公司的主打視頻人物分割技術(shù)，可以用在拍照、Final Cut Pro和iMovie等應(yīng)用中。

11月，有消息稱蘋果收購了總部位于舊金山的AI初創(chuàng)公司Silk Labs，該公司目前正在開發(fā)基于AI的IoT操作系統(tǒng)。但也有消息稱蘋果只是挖角了這個公司的大部分員工而已。

與此同時，蘋果似乎對于挖人也比較感興趣，2018年，蘋果公司不僅從硅谷一家公司挖來了一整個數(shù)據(jù)科學(xué)家團(tuán)隊（包括這家公司的CEO也被蘋果挖角），還挖到了音樂分析公司Asaii的創(chuàng)始人。

另外，值得注意的是，蘋果早就意識到在芯片方面受制于高通，除了加快與英特爾的合作開發(fā)基帶芯片以外，蘋果還悄悄在芯片領(lǐng)域進(jìn)行布局。

2018年10月，蘋果公司與生態(tài)鏈上的半導(dǎo)體公司Dialog簽署了一項為期多年的協(xié)議，蘋果將總共支付6億美元雇傭Dialog公司約300名員工，并獲得該公司的電力管理技術(shù)授權(quán)。

分析指出，相比往年，蘋果在2018年進(jìn)行的收購規(guī)模依然不大，具有里程碑意義的交易包括收購Texture和Shazam，以及與Dialog的6億美元交易。不過，對于蘋果來說，一些規(guī)模較小的收購也表明了這家巨頭公司對音樂、數(shù)據(jù)分析和人工智能等方面表現(xiàn)出日漸濃厚的興趣。

總體來看，蘋果對于并購和挖人的思路依然沒有變化，即利用這些交易豐富產(chǎn)品功能，或?qū)⑦@些技術(shù)融入蘋果生態(tài)系統(tǒng)。但需要注意的是，相比谷歌、微軟大舉進(jìn)軍AI領(lǐng)域，蘋果此舉依然顯得太保守。

2019年，蘋果會從泥潭中重回全球第一公司嗎？