風(fēng)向

在意識(shí)到蘋果新品未能吸引消費(fèi)者之后，蘋果開始實(shí)行“價(jià)格戰(zhàn)”。

第一手機(jī)界研究院了解到，iPhone XR在日本的價(jià)格降低了近三分之二，人民幣約為1600元，蘋果有史以來第一次淪為“千元機(jī)”。

值得一提的是，日本智能手機(jī)普遍以套餐價(jià)、即合約機(jī)的形式出售。

蘋果官方授權(quán)的日本運(yùn)營(yíng)商稱，日本消費(fèi)者只需簽訂兩年相關(guān)套餐即可拿到iPhone XR。

此外，蘋果在線上線下同時(shí)開展“以舊換新”等促銷活動(dòng)，以此提振銷量。

第一手機(jī)界研究院認(rèn)為，即便蘋果在日本占據(jù)近半市場(chǎng)份額，但長(zhǎng)此以往，依舊會(huì)面臨持續(xù)下滑的危機(jī)。

數(shù)據(jù)

2018年11月日本手機(jī)市場(chǎng)銷超305萬臺(tái)。

11月，蘋果所占市場(chǎng)份額為45.60%，相較7月下滑了5.10%。同樣下滑的索尼于11月跌落至前三強(qiáng)之外，市場(chǎng)份額不到10%。

值得一提的是，華為、榮耀、OPPO在日本的市場(chǎng)份額均處于穩(wěn)步上升通道，合計(jì)份額超過4%。

2018年11月日本線上市場(chǎng)手機(jī)品牌銷量TOP 10

華為、蘋果、華碩、摩托羅拉、OPPO成為11月日本線上市場(chǎng)手機(jī)品牌銷量TOP 5。

OUKITEL、UMIDIGI、索尼、Unihertz、夏普分列11月日本線上市場(chǎng)手機(jī)品牌銷量的TOP6至TOP 10。

2018年11月日本線上市場(chǎng)暢銷手機(jī)TOP19

華為 P20 lite、iPhoneSE 、華為 nova LITE2、華碩 ZenFone 4 Max、OPPPO R15 Neo、OUKITEL C12 PRO、Sony Xperia XZ1、Unihertz Jelly Pro、Moto G6 Plus、UMIDIGI A3成為11月日本線上市場(chǎng)暢銷手機(jī)TOP 10。

夏普sense lite、iPhone 8、華碩ROG Phone、華碩 ZenFone Max M1、UMIDIGI Z2 Pro、Moto G5S、Moto G6 Play、華碩ZenFone 5、 華碩ZenFone 4分列11月日本線上市場(chǎng)暢銷手機(jī)TOP11至TOP19。

11月日本線上市場(chǎng)暢銷手機(jī)主要分布為：華碩5款、摩托羅拉3款、華為、蘋果、UMIDIGI各2款、，OUKITEL、夏普、OPPO、Sony、Unihertz各1款。

從日本線上市場(chǎng)暢銷手機(jī)的上榜機(jī)型品牌分布圖來看，華為在日本線上市場(chǎng)占優(yōu)勢(shì)地位。

價(jià)格趨勢(shì)

2018年11月日本線上市場(chǎng)暢銷手機(jī)19款機(jī)型平均價(jià)格為30500日元（約1830元人民幣），環(huán)比下滑1.18%。