萬能的蘋果最近似乎不靈了，一方面，公司市值從萬億美元降至8000億美元，公司市值排名從第一跌至第三；另一方面，今年秋季的新款智能手機產品iPhone XS、iPhone XR頻頻傳出銷量不佳的新聞，蘋果官方應用商店App Store竟然很罕見地向用戶推送促銷廣告，iPhone XS Max則陷入信號差問題的傳言，IDC的數據顯示，2018年三季度蘋果手機出貨量僅位列全球第三，被華為超越。

蘋果身上籠罩的光環，正在一步步褪去。

最近，蘋果中國官網上架了國行版的HomePod音箱。官網消息顯示，HomePod將于2019 年初推出，有白色和深空灰兩種顏色，售價為2799元，用戶可單獨購買AppleCare+，售價為329元，購買后將可獲得長達2年的技術支持和意外損害保修服務，需要運行 iOS 12 或更高版本的 iPhone 5s 或更新機型，支持Apple Music。

一款智能音箱產品賣2799元，這一舉刷新了中國智能音箱市場的新售價記錄，不過，誰讓它是蘋果呢，正如蘋果前CEO約翰·斯卡利提到的：“蘋果已經不再是一家創新的科技公司，它正在變成一家奢侈品公司。”既然有“奢侈品”的成分在，比市場上同類產品售價高，就不足為奇。

但蘋果必須面對的一個問題是，HomePod是“外來者”，中國本土已經有非常多的智能音箱產品，這里面不乏阿里、小米、百度、京東、網易、華為等多家科技巨頭公司，蘋果的HomePod能爭得過這些中國本土的科技巨頭嗎？

中國本土市場競爭激烈

早在HomePod還未進入中國市場之前，中國本土智能音箱市場的競爭就非常激烈。

中關村在線的數據顯示，智能音箱類產品有67款，某電商平臺上搜索“智能音箱”關鍵詞，結果顯示共有1920件相關商品。據郭靜的互聯網圈觀察，國內智能音箱廠商共有五類：

第一類，互聯網公司陣營，如小度智能音箱（百度旗下）、天貓精靈（阿里旗下）、京東旗下（叮咚）、騰訊聽聽（騰訊旗下）；

第二類，在線音樂平臺陣營，如酷我S7（酷我音樂旗下）、網易云音樂MB1（網易云音樂旗下）、kugou潘多拉（酷狗音樂旗下）；

第三類，手機廠商陣營，如小愛音箱（小米旗下）、華為AI音箱（華為旗下）；

第四類，硬件廠商陣營，如JBL go smart（JBL旗下）、漫步者 MA1（漫步者旗下）；

第五類，互聯網公司自有品牌+OEM廠商陣營，如小Biu智能音箱極智版（蘇寧極物旗下）、京造小易（京東京造旗下）、網易智造易魔方藍牙音箱（網易嚴選旗下）。

除以上列舉的產品外，知名/不知名的智能音箱產品亦非常多。產品售價從89元——2000不等，大多數都在500元以內。

中國智能音箱起步的時間并不晚，2013年就有相關廠商陸續推出智能音箱產品，不過這個時期的智能音箱產品只能算是1.0時代的產品，它能為用戶提供的內容和服務有限，支持藍牙連接、支持播放音樂，非常初級，現在的智能音箱算是2.0時代的產品，它的一個明顯特征是具備一定的AI能力，能夠理解用戶的語音內容（需要普通話相對標準），另外，在相關功能上也完善了許多，比如語音購物、語音對話等。

騰訊、阿里、百度等互聯網公司之所以都押寶智能音箱產品，很大程度上是因為，智能音箱產品是巨頭公司AI戰略檢驗的重要落地產品，AI到底行不行？智能音箱的表現水平就能夠及時體現出來。

相比較蘋果賣硬件賺錢中國本土巨頭們更看中AI，由此而引發的競爭自然就很激烈。

HomePod的優勢

盡管有眾多本土的“地頭蛇”在，但這并不妨礙HomePod的存在價值，它也有自己的優勢在。

首先，來自蘋果的品牌背書。“蘋果出品，必屬精品。”很多時候蘋果并未辜負業界對它的這種褒獎，從iPod到iPhone，再到Apple Watch、AirPods，蘋果的產品線并沒有華為、小米、三星等廠商這么復雜，但蘋果的每一款產品確實都做的非常精致，業界口碑也不錯。

HomePod第一個優勢就是有蘋果的品牌背書，用戶對蘋果產品品質和質量的信任度比較高，Apple Watch、AirPods在國內就獲得不少用戶的簇擁。HomePod進入中國市場，并不是完全從零開始，它首先就能夠吸引果粉們的關注，而中國市場的蘋果用戶總量早就破億。

有了蘋果的品牌背書，就意味著即使HomePod的價格遠超市場上同類型的智能音箱產品，但人們仍然有可能因為是蘋果的產品而接受它。

其次，成熟的零售渠道。很多國外的科技公司在中國市場“水土不服”的一個問題就是，在零售渠道方面不夠成熟。蘋果在中國既有自己的官網，同時也有Apple Store App，另外，蘋果還與天貓、京東、蘇寧、國美等零售渠道也有過合作基礎，線下方面，蘋果在全國各大一二線城市擁有42家Apple Store 零售店，其中多家零售店都是位于該城市人流量較大的黃金地段。

HomePod一旦在國內上市后，能夠很快在這些零售渠道上線。產品本身好壞是一回事，有足夠多的渠道愿意幫你賣是另一回事。

另外，蘋果需要感謝小度音箱、天貓精靈、小愛音箱等中國本土智能音箱廠商所做的鋪墊，百度指數顯示，最近90天內，“智能音箱”日均搜索指數為775次，小度音箱、天貓精靈、小愛音箱們在前面不斷推動用戶對智能音箱的認知和使用習慣，有了這個基礎，HomePod所面對的就不是一個空白市場，而是用戶習慣已然成熟且行業增速非常快的領域，這意味著當蘋果向用戶介紹HomePod（或者看到HomePod廣告）的時候，用戶對HomePod不是“懵逼”的狀態。

HomePod的劣勢

有品牌背書，也有自己的零售渠道，市場環境和用戶認知度也還不錯，HomePod是否可以就此一騎絕塵了呢？顯然不是，在眾多優勢背后，HomePod的劣勢也非常明顯。

（1）競品早就領跑。天貓精靈在2018年7月宣布，天貓精靈累計全渠道銷量突破500萬臺，距離天貓精靈上線才1年不到的時間。小度音箱、小愛音箱的銷量也均已超過百萬臺。

HomePod從第一臺開始賣的時候，競品們早就開始領跑。

（2）HomePod不夠接地氣。HomePod的連接對象是Apple Music，其與QQ音樂、酷狗音樂等在線音頻產品的連接方式是“隔空投放”，類似于愛奇藝、騰訊視頻等視頻網站在智能電視上的“投屏功能”，需要用戶手動操作，而不是直接用語音喚起。

國內用戶早就習慣QQ音樂、網易云音樂、酷我音樂這類數字音樂平臺，而不是Apple Music，HomePod竟然不支持這些第三方平臺的客戶端（“隔空投放”太麻煩）。

另外，Apple Music也是付費應用，用戶只能免費試用3個月，試用完后就得按月付費，根據Apple Music介紹，試用期結束后，個人10元/月，家庭（最多6人）15元/月，大學生5元/月。

用戶使用小度音箱、天貓精靈、小愛音箱等國內智能音箱產品的時候，還能夠免費收聽部分音樂，但是到了HomePod這里，卻需要每個月再支付一筆音樂收聽費用，用戶顯然不樂意。國內用戶在數字音樂付費方面，仍舊有非常大的成長空間。

騰訊音樂娛樂集團招股書顯示，截至2018年9月30日，騰訊在線音樂付費用戶2490萬，付費率3.8%，這個付費率并不算高。《金融時報》報道稱，Apple Music訂閱用戶數量已經增加到了5600萬，但這是全球市場，而不是中國市場，聽音樂，中國用戶更愛QQ音樂、網易云音樂、酷我音樂。

買HomePod的話，不僅要買硬件，還要買軟件，這就大大刷掉了一波用戶。

（3）雞肋的Siri。用戶喚醒智能音箱的主要方式是語音助手，小度音箱、天貓精靈、華為AI音箱背后都有各自的語音助手，HomePod的語音助手是Siri，可Siri有著非常嚴重的硬傷，即它對中文語義的理解方面與百度、阿里、華為相比并不占優勢，相反，Siri經常會因為理解錯誤而鬧出笑話。用戶在購買HomePod之前，也會擔憂Siri對中文的理解問題。

價格方面，HomePod與中國本土智能音箱品牌之間存在著巨大差異，小度、天貓精靈走的路線時“低價”，而HomePod明顯有點兒“奢侈品”的感覺，不過，它本身就是吸引蘋果用戶而不是全網用戶，這個價格就是專門為果粉準備的，至于最終銷量會有多少，反正能賣出去就能賺錢。只能說HomePod真實是一款蘋果洗粉的好產品。

在營銷手段和手法上，中國本土廠商遠遠超過蘋果，而智能音箱又不像手機是必備品， HomePod要想跟iPhone一樣在中國獲得成功，機會很渺茫，對手的實力都很強，蘋果的“稀缺”光環又在消退，人們不再對蘋果的產品盲目崇拜，理性心理下，蘋果真沒優勢。

文/郭靜，科技自媒體，微信公眾號：郭靜的互聯網圈