蘋果公布的三季度（2018財年第四財季）業績顯示，營收同比增長20%，凈利潤更同比猛增31%。看起來這份業績相當優秀，不過投資者并不買賬，業績公布后，蘋果股價卻連續下跌，市值早已跌穿萬億美元，目前市值僅有8630億美元，為何投資者如此不看好呢？筆者認為危機早已顯現，當前其三大主力產品均遭遇困境。

三大主力產品遭遇窘境

蘋果目前的三大主力產品分別為iPhone、Mac、iPad，其中iPad最早衰敗。2014年一季度iPad的出貨量曾創下2600萬的巔峰紀錄，而至今iPad的季度銷量一直都在千萬左右徘徊，較最高峰下跌了六成，而且從目前來看蘋果寄望iPad Pro拯救這款產品并未成功，iPad的前景似乎日漸悲觀。

Mac是蘋果另一款已遭遇困境的產品，在此前兩年，Mac曾憑借其特有的輕薄、時尚等優點成為PC市場的一抹亮點，連續保持較快的增長，更曾一度在全球PC市場占有第四名的市場份額，不過市調機構IDC給出的三季度數據顯示，MAC的銷量同比下滑11.6%，是前五大PC品牌當中唯一出現下滑的，而下滑幅度高達兩位數，顯示Mac這款產品雄風不再。

iPhone似乎也有步iPad和Mac后塵之勢。2015年iPhone的出貨量創下銷量記錄，達到2.315億部，不過此后再也沒有達到這個峰值，2016年、2017年iPhone的銷量分別為2.154億、2.158億部，均低于2015年的銷量，顯示出iPhone呈現銷量停滯的局面。

今年蘋果的iPhone銷量可能更為悲觀，據IDC的數據，蘋果今年前三季度的銷量為1.401億部，同比增長0.4%，本來業界期待今年其同時推三款采用全面屏設計的iPhone帶動銷量增長，特別是其中被認為是廉價版的iPhoneXR可望帶來銷量的大幅增長，但是近期產業鏈的消息指蘋果已削減了iPhoneXR約三分之一的訂單，iPhoneXS和iPhoneXS MAX也被削減部分訂單，四季度可能出現較大幅度的下滑，意味著今年iPhone的銷量將創下近四年來的新低記錄。

蘋果為何走下坡路

自2011年喬布斯離世后，業界一直都擔心蘋果現任CEO庫克無法延續蘋果的創新優勢。iPhone作為蘋果最主要的產品，在創新力方面的日漸下滑尤其明顯，近幾年來iPhone的最大改變就是屏幕尺寸的變化，另外就是每年發布的款式不斷增加，喬布斯年代每年僅發布一款iPhone，而目前每年發布的新iPhone達到三款，今年推出的iPhoneXS升級尤其少，除了處理器如往年一樣升級之外，外觀、拍攝性能等都幾乎與上一代的iPhoneX一樣，這嚴重影響了用戶的購買欲。

導致蘋果創新力下滑有多種原因，其中之一是人才的流失。在喬布斯離世后，多個技術天才紛紛離開，其中iOS的創立者福斯特的離任尤其讓外界擔心，而在福斯特離開后iOS系統頻頻出現問題，每年都有消費者在升級新iOS系統后出現變磚的事故出現，顯示出這個作為蘋果核心競爭力的操作系統已不再如以往那么完美。

其次是蘋果與產業鏈的合作關系發生變化。在喬布斯年代，蘋果更注重產業鏈的創新力，為此它愿意給予產業鏈以豐厚的利潤以促進產業鏈不斷研發新技術，但是現任CEO庫克更注重蘋果自身的利潤，為此它不斷壓榨供應商，通過引入更多供應商增強它們之間的競爭以降低成本，甚至一度傳出它直接要求供應商降低三分之一的價格，這就導致產業鏈的創新動力不足或無力創新，這也導致了蘋果的產品創新力下滑。

為提升利潤率，庫克不在乎消費者的反饋，近幾年來一直都在不斷的提高其三大主力產品的價格，今年的iPhoneXS更是大幅提價，其中最昂貴的iPhoneXS MAX售價高達12799元，可謂天價，可是如此昂貴的價格蘋果卻并未能帶來讓人耳目一新的創新科技，似乎顯示出他一直都在吃喬布斯留下的遺產，如此也就難怪今年的三款新iPhone銷量均不被市場看好，導致砍單頻傳，產業鏈一片擔憂之聲了。

或許今年就是蘋果的轉折之年，在它的市值創下歷史記錄的萬億美元之后，它也走到了自己的巔峰，未來的蘋果將一如1980年代至1997年那樣在失去喬布斯之后逐漸走下坡路。